人民網北京1月18日電（孫陽）昨日，第五屆CCTV魅力農產品嘉年華·興化之夜活動在江蘇省興化市舉辦。與會嘉賓就新常態下如何推動優質農產品品牌體系的建立，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌進行了深入探討。

第五屆CCTV魅力農產品嘉年華論壇

新常態下 農產品品牌化成關注焦點

農業部《中國農產品品牌發展研究報告（2014）》數據顯示，2008年，我國農產品的注冊商標數是60萬件，到2012年則增長到了125.15萬件，4年間翻了一番。在農產品品牌數量持續增加的同時，我國農產品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數。

隨著經濟發展進入新常態，農產品如何更好地實現品牌化推廣也與農業現代化轉型和農民增收創收息息相關，中國農業大學校長柯柄生在對新常態作出解讀時表示，新常態從農業的角度看要分情況理解，既要看到糧食生產十一連增、國內農產品市場供應越來越豐富，也要看到十一連增背后，我國所有的主要農產品主要依賴進口、農產品國際市場的競爭也越來越激烈。

同時，在多元化消費的時代背景中，消費者對于農產品質量安全的強烈訴求，使得品牌的聲譽逐漸成為主導農產品消費趨向的核心動力。北京新發地集團董事長張玉璽認為，推動農產品品牌化，要學會“講好故事”，一個地方的農產品要打出品牌，不能貪多求全，要集中優勢打造一個品牌；同時，要依法保護品牌，保證產品質量。

嘉年華展臺上來自全國各地的農產品

電商時代 農產品品牌化發展空間很大

2014年，農產品的品牌塑造和銷售成為新常態下亟待解決的問題，農產品品牌效應的有效發揮，也必須緊跟現代物流節奏，順應電商時代營銷規律。阿里巴巴集團淘寶網副總裁余向海在“魅力農產品嘉年華”座談會上舉例說明了農產品在電商市場的熱度，“2014年下半年，淘寶搞了一次關于吉林原產地大米的活動，一次賣了1萬多噸，而且都是價格比較高的，一斤6元、10元多的大米；和山東煙臺的一次合作，一周時間內，在網上賣了28萬斤的櫻桃，一次性銷售規模突破1000萬元；大家熟悉的‘雙十一’，一天內，農產品單品中銷量最多的‘清遠雞’，就賣了857萬只”。

農產品品牌推廣和產品銷售要借力電商，就應挖掘電商市場的巨大潛力，打通產品的營銷環節。余向海表示，2013年電商占比整個社會零售的總額為7.9%，今年這一數字可能超過9%；但農產品的整個“產業滲透率”，即電商占整個產業的比重卻僅有1%左右，相比其他產業電商化的程度來說，農產品仍然有很大發展潛力和發展空間。