原標(biāo)題：瘋狂上新難掩手機(jī)業(yè)虛火脈象 互聯(lián)網(wǎng)品牌入局加劇競(jìng)爭(zhēng)
“這是瘋狂的一個(gè)月份。”奇酷科技總裁李旺說(shuō)。從10月下旬開(kāi)始，手機(jī)企業(yè)們就像集體吃了興奮劑一樣，半個(gè)月時(shí)間，二十多場(chǎng)發(fā)布會(huì)排山倒海襲來(lái)，新品亮相的頻率不敢說(shuō)絕后，但肯定空前，這讓在手機(jī)圈摸爬滾打了十多年的人都直呼眼花繚亂。不過(guò)在看似欣欣向榮的盛況下，手機(jī)行業(yè)仍難掩虛火旺盛的脈象。
□現(xiàn)象
手機(jī)廠商頻頻“出機(jī)”
在這一波手機(jī)新品大潮中，1000元-2000元之間價(jià)位的產(chǎn)品是最為洶涌的，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間較量最為激烈的區(qū)間。在這個(gè)瘋狂的十月，千元級(jí)別的市場(chǎng)對(duì)撞尤為白熱化。
華為旗下的榮耀品牌是千元級(jí)別市場(chǎng)的一支主要力量，這一次，榮耀發(fā)布了新一代千元機(jī)暢玩5X，搭配中高檔硬件配置，價(jià)格低至999元，殺傷力十足。
另一位搞價(jià)格戰(zhàn)的鼻祖360雖然沒(méi)有拿出新的機(jī)型，不過(guò)其控股的奇酷手機(jī)直接宣布將其之前發(fā)布的奇酷手機(jī)青春版降價(jià)200元。
這段時(shí)間，推出千元級(jí)別新品的手機(jī)廠商名字還可以列出一長(zhǎng)串：樂(lè)視的1s、魅族的魅藍(lán)metal、大神的Note3、錘子的堅(jiān)果等，這些新品都帶著類(lèi)似的基因：高配置、低價(jià)格，在白刃價(jià)格戰(zhàn)中刀刀見(jiàn)血。
事實(shí)上，瘋狂的十月并不只屬于國(guó)產(chǎn)價(jià)格殺手。在中國(guó)市場(chǎng)已難復(fù)當(dāng)年之勇的索尼，還是在這個(gè)手機(jī)企業(yè)的集體節(jié)日上展示了一回“黑科技”，其新品Z5尊享版是全球唯一用上了4K分辨率屏幕和2450萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)，堪稱怪獸級(jí)產(chǎn)品，5699元的售價(jià)也使其成為這一波新品大潮中的價(jià)格王者。另外，LG的LV10以及德系手機(jī)品牌Gigaset的三款新品也在這一時(shí)間段登陸中國(guó)市場(chǎng)，相同之處在于同樣不菲的價(jià)格。
□探因
倚重電商沖擊年底銷(xiāo)量
“每年十月接近年底，為完成年初制定的不切實(shí)際目標(biāo)，很多品牌不得不加大宣傳力度，力爭(zhēng)完成銷(xiāo)量目標(biāo)，何況‘雙11’電商盛宴也近在咫尺了。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。的確，已經(jīng)開(kāi)始的“雙11”大戲，是手機(jī)圈瘋狂十月的直接誘因。
在全球手機(jī)市場(chǎng)中，沒(méi)有哪里像中國(guó)市場(chǎng)一樣，對(duì)電商渠道如此倚重，這也使得在年底沖銷(xiāo)量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，幾乎每個(gè)廠商都把備戰(zhàn)“雙11”看成重中之重，這也不難理解為什么十月份中下旬有那么多新品冒出來(lái)，而且很多都是打著互聯(lián)網(wǎng)概念的品牌。
11月2日，奇酷科技旗下的大神品牌分別向榮耀、魅族和小米下戰(zhàn)書(shū)，宣稱要奪“雙11”銷(xiāo)量第一；10月底，努比亞宣布自家旗艦產(chǎn)品Z9降價(jià)千元，目標(biāo)就是拿下“雙11”期間2000元以上檔位的銷(xiāo)量冠軍。
比著降價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是件好事，但手機(jī)行業(yè)分析師成博也表示，眾多廠商在“雙11”期間投入大量資源搶市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn)，雖然能夠帶來(lái)銷(xiāo)量，卻無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，并不是一種良性發(fā)展策略。更何況，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于炒作、無(wú)序，甚至是企業(yè)間的相互攻擊時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)也不是什么好事。
互聯(lián)網(wǎng)品牌入局加劇競(jìng)爭(zhēng)
“雙11”年年都搞，往年的十月份手機(jī)市場(chǎng)熱鬧歸熱鬧，卻還沒(méi)有像今年一般空前。“今年全年的手機(jī)行業(yè)都比往年更熱鬧，十月份更是全年情況的集中體現(xiàn)。”王艷輝認(rèn)為，讓今年手機(jī)行業(yè)如此“紅火”的根源，還是一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局。
王艷輝表示，今年樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入了手機(jī)市場(chǎng)，與傳統(tǒng)主打線下的手機(jī)企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)品牌的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)話題性和營(yíng)銷(xiāo)熱度，一旦網(wǎng)上的關(guān)注度下滑，其產(chǎn)品銷(xiāo)量也會(huì)隨之下滑，而且一次發(fā)布會(huì)或宣傳攻勢(shì)，有效期也就兩個(gè)月，這也讓這些互聯(lián)網(wǎng)品牌只能頻繁召開(kāi)發(fā)布會(huì)，有新品固然好，沒(méi)有新品想點(diǎn)新概念也行。
在這樣一個(gè)資訊過(guò)度、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌絞盡腦汁制造話題時(shí)，傳統(tǒng)手機(jī)品牌為了不被甩下，只能迎合這種趨勢(shì)，也加入到召開(kāi)發(fā)布會(huì)的行列當(dāng)中。的確，在這些發(fā)布會(huì)中，不乏一些廠商“為發(fā)布會(huì)而發(fā)布會(huì)”，沒(méi)有新品就把原有產(chǎn)品換種顏色，沒(méi)有話題就搞搞“品鑒”“比賽”，總之，人家開(kāi)發(fā)布會(huì)，我也必須開(kāi)。
除了自身想要通過(guò)發(fā)布會(huì)達(dá)成傳播效果，迫于生存壓力不得不開(kāi)發(fā)布會(huì)也是一些品牌的無(wú)奈。今年的手機(jī)市場(chǎng)雖然表面看起來(lái)極為紅火，但遭遇生存壓力的廠商也不在少數(shù)。臨近年底，銷(xiāo)量成為所有廠商不得不格外重視的話題。“如果不能在今年實(shí)現(xiàn)一個(gè)過(guò)得去的銷(xiāo)量，手機(jī)廠商面臨的將是被市場(chǎng)淘汰或者是被投資方放棄的命運(yùn)，這也讓手機(jī)企業(yè)們更加賣(mài)力吆喝。”成博說(shuō)。
一位手機(jī)企業(yè)內(nèi)部人士在其新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向記者訴苦：“今年的業(yè)績(jī)并不理想，本來(lái)沒(méi)錢(qián)搞大場(chǎng)面的發(fā)布會(huì)，可是經(jīng)銷(xiāo)商不同意，要求我們一定要開(kāi)場(chǎng)像樣的發(fā)布會(huì)。”對(duì)于這樣的品牌來(lái)說(shuō)，一旦經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)其失去信任，結(jié)局也可以預(yù)料，因此砸鍋賣(mài)鐵也得張羅一場(chǎng)。
□觀點(diǎn)
不盈利再熱鬧都是浮云
一方面是創(chuàng)歷史之最的發(fā)布會(huì)盛景，另一方面則是一些品牌的黯然離去，以及手機(jī)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的倒閉和停工潮，哪個(gè)才是真實(shí)情況的寫(xiě)照？
不久前，曾經(jīng)一度占據(jù)話題榜的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“大可樂(lè)”被曝已經(jīng)退出市場(chǎng)，這看起來(lái)更像是一個(gè)信號(hào)。“大可樂(lè)倒閉了，未來(lái)倒閉的電商品牌會(huì)更多。”王艷輝認(rèn)為，兩年前，風(fēng)投認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)，于是誕生了大可樂(lè)、錘子等眾多手機(jī)品牌；去年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭覺(jué)得有機(jī)會(huì)，于是樂(lè)視、360、阿里巴巴都投入手機(jī)領(lǐng)域。“未來(lái)兩年該清算了，大可樂(lè)倒閉未必是手機(jī)做得不夠好，而是不能盈利或者說(shuō)看不到盈利前景，讓風(fēng)投失去了信心。”
王艷輝表示，無(wú)論樂(lè)視、魅族還是奇酷，雖然銷(xiāo)量不錯(cuò)而且影響不小，不過(guò)距離盈利還挺遠(yuǎn)，要想在手機(jī)行業(yè)突圍，銷(xiāo)量還真不是考量因素，盈利才是，只有盈利了，才說(shuō)明有了自己固定的用戶群，建立了自己的根據(jù)地。而那些傳統(tǒng)手機(jī)廠商建立的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如榮耀、努比亞、ZUK等，現(xiàn)在想通過(guò)吸引風(fēng)險(xiǎn)資金入股學(xué)習(xí)小米已經(jīng)不可能，唯一存在的價(jià)值是與原有品牌形成合力實(shí)現(xiàn)盈利，否則除個(gè)別品牌外，大多數(shù)品牌也會(huì)消失。
“這兩個(gè)月不斷有手機(jī)供應(yīng)鏈廠商倒閉，未來(lái)不斷會(huì)有手機(jī)品牌倒閉或歇業(yè)，這些還在忙著開(kāi)發(fā)布會(huì)的品牌還真不一定能都度過(guò)明年。”王艷輝說(shuō)，從全球手機(jī)市場(chǎng)的容量來(lái)看，支撐十來(lái)家大陸品牌不成問(wèn)題，關(guān)鍵還是看誰(shuí)能建立自己的盈利根據(jù)地。從現(xiàn)在的市場(chǎng)格局看，還沒(méi)有哪個(gè)國(guó)內(nèi)品牌穩(wěn)操勝券。“中國(guó)手機(jī)從諸侯林立、春秋爭(zhēng)霸剛剛準(zhǔn)備進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，距離三國(guó)演義還早著呢。”
京華時(shí)報(bào)記者古曉宇