進入3月下旬以來，各大彩電企業陸續推出了新品。而在秀產品之余，彩電企業也忙著給自己貼上“標簽”，以增加同質化競爭下品牌的辨識度，同時期待能借此帶來更多增值。
電視新品密集發布
從3月下旬開始，各大彩電企業如同這個季度一樣突然“蘇醒”了過來，爭先恐后地推出了自家的電視新品。
首先上場的小米科技在3月23日發布了兩款新品——小米電視3S 43英寸電視和小米電視3S 65英寸曲面電視。
小米科技副總裁、小米電視掌舵人王川說，43英寸電視市場去年的滲透率達到了31.5%，但并沒有受到足夠的重視。小米決心在小尺寸上也要做出高端產品。
據悉，此次推出的小米電視3S 43英寸電視采用原裝LG／友達光電液晶屏，全金屬機身設計，配備了Cortex- A9四核CPU 和 4+2核 GPU，支持杜比和DTS音頻雙解碼。而65英寸曲面電視則采用了一體式模組后蓋設計，最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機的7.1毫米機身還要薄。
一直和小米纏斗不休的“宿敵”樂視也隨后于3月30日推出了X65/X55 Curved曲面電視，而這也是樂視第4代超級電視。
樂視X65/X55 Curved曲面電視的與眾不同之處在于，它搭載了最新的EUI5.8 TV—Springer（史賓格）操作系統，能夠實現多類型桌面管理和意識流交互，讓用戶所想即得，從而實現內容的桌面化和去App化。
除小米、樂視等互聯網企業外，傳統彩電廠商也不甘人后。
3月28日，昔日的彩電“一哥”長虹宣布首款搭載UMAX影院系統的CHiQ電視Q3T上市，尺寸覆蓋43/50/55/60/65/75英寸全系列，公開“叫板”IMAX電影技術。
智能電視專業內容運營商和數據監測機構歡網科技的數據顯示，將近三分之一的家庭用戶更傾向于使用智能電視來觀看電影，但影片更新慢、屏幕尺寸受限、音畫效果難與影院相比等因素又讓這方面的需求難以得到滿足。
鑒于此，長虹多媒體公司總經理蘇子歡說，長虹從硬件和內容兩方面進行發力，在Q3T系列電視上搭載了HDR高動態顯示技術和DTS雙解碼音效系統，并專門開設了HDR影視專區，觀影效果可以與IMAX媲美。
而另一家彩家巨頭TCL則于4月7日在深圳全球首發了QUHD TV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列兩大產品線的量子點電視大陣營。
據了解，QUHD TV量子點電視最大的特色和優勢是采用了量子點顯示材料，能帶來純凈的顏色表現力a且熒光壽命更長。此外，QUHD TV通過調節量子點的晶粒尺寸，可以方便、精確地調節其產生的光波波長，色彩控制更精準。
企業忙貼“標簽”搶市場
除上述廠商外，海信、創維、暴風等企業也都陸續拿出了自己的電視新品。而在秀新品之余，這些企業也忙著給自己貼上“標簽”。
“彩電高端產品和低端產品價格差三倍，但成本差距卻非常小，高科技和高成本是沒有關系的。” 王川說，小米電視的目標就是“做世界上最好的電視，讓每個人都買得起”。
這其實是小米科技董事長雷軍“新國貨”運動的延續。之前雷軍曾多次表示，中國制造缺失精益求精的工匠精神。而他所倡導的“新國貨”，不是簡單的廉價，而是生產出性能出眾、價格親民的創新產品。
與小米特別注重產品不同，樂視關注的是“生態”。樂視致新總裁梁軍說，對樂視而言，看重的是超級電視擁有多少用戶，這是樂視互聯網生態模式的商業基礎。
樂視方面稱，它所打造的生態體系由“內容、平臺、終端、應用”組成，四個成員“環環相扣”，可以通過跨界創新打破生態邊界。所以，內容和服務才是樂視盈利的來源，即便低于硬件成本來定價，甚至推行硬件免費的市場策略，也不會影響樂視的正常運營。
TCL給自己貼上的標簽是“量子點專家”。目前，彩電業的下一代技術標準之爭還一時難見分曉，但TCL選擇了量子點技術。TCL多媒體首席技術官陳光郎稱，量子點技術是顯示技術的一個重大突破，是真正的下一代顯示技術。為此，TCL還特意請來了國家“千人計劃”專家、全球著名權威化學家彭笑剛教授為量子點站臺。
長虹則把自己打扮成“物聯網時代的弄潮兒”。在推出新品后不久，長虹就在四川綿陽總部上線了面向物聯網的UP開放平臺。
長虹稱，基于強大的軟件服務和大數據運營能力，長虹UP平臺可實現智能硬件、O2O服務等用戶行為數據的采集、分析并反向完善智能硬件和O2O服務，為用戶提供“更加懂你”的個性化“產品+云+數據+服務”。
UP平臺是長虹進行下一步智能轉型的核心工具和成長邏輯。“過去長虹是產品運營，即‘物’的運營。基于UP平臺，未來我們將加上用戶運營，即‘聯’的運營。但不是轉向‘聯’，而是‘物+聯’。” 長虹公司首席技術官 （CTO）陽丹表示，“物+聯”才是長虹的智能服務轉型戰略。
行業整合序幕已拉開
業界人士認為，彩電廠商之所以要給自己貼上標簽，與彩電市場特別是智能電視市場目前的市場態勢有關。有數據顯示，2015年全球彩電出貨2.3億臺，其中國內彩電市場零售量為4674萬臺，以產量和產值計，如此大的市場規模，現在和未來都會是行業關注的重點。
然而，彩電市場雖然龐大但品牌眾多、競爭激烈、各種概念紛飛。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌說，彩電市場過去基本上是長虹、康佳、海爾、海信、TCL、創維這六家品牌的天下，但近年了突然涌進了20多個品牌和無數的產品型號。面對此，給自己貼上一個鮮明的“標簽”，不僅可以增加“辨識度”，也能帶來增值。“移動互聯網使世界變得碎片化，品牌的形象也因此變得更加模糊。有了合適的標簽自然能使它的品牌更容易被投資人、媒體、顧客、粉絲們識別、記憶和增值。”
事實上，彩電業以制造為主導的野蠻增長期已過去，市場趨于飽和，增速放緩，行業進入薄利時代，整個電視市場已經是一個充分競爭的市場，每年的銷售量基本維持在4500萬左右。
而在競爭激烈的背后，彩電行業的整合序幕也已拉開。繼TCL和樂視聯姻后，微鯨和康佳也“在一起”了。
4月13日，傳統彩電企業康佳宣布，已獲得互聯網電視新銳品牌“微鯨科技”4.49億人民幣投資，后者將占康佳股份3.14%。與此同時，康佳還獲得了來自華僑城等組織的投資，所獲投資款將用于智能電視研發等。
資深行業分析師梁振鵬說，微鯨入股康佳更加表明，電視行業的整合在加速。他表示，互聯網電視玩家有內容、有線上渠道、有互聯網營銷思維；而傳統電視廠商有產能、有硬件基礎、有核心顯示技術。因而，“今后如果聽到海信或者創維將與哪家互聯網企業攜手的話，將不會是個新鮮事。”