導讀：微博昨天宣布，將于本月月底全站開放微博支付，無論企業商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。這意味著除企業商戶，明星名人以及各行業的意見領袖都能玩轉“粉絲經濟”，甚至個人也可以很方便地在微博上進行個人電商創業、二手商品交易。

    操作

    打開商品鏈接即可進支付環節

    微博商業平臺及產品部總經理程昱稱，不局限于以往具有經營執照的企事業單位認證賬號和普通實名認證的個人賬號，所有微博注冊用戶都可以申請接入，屆時微博上的個人和企業賬號都將具備收款和交易的能力。微博支付由支付寶提供后臺支撐。微博支付開通后，將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環。

    用戶在第三方平臺“微賣”(APP)上上傳商品照片，可以很輕松地建立商品主頁并鏈接至微博。用戶在打開商品鏈接后，即可進入支付環節，完成交易。“以往的微博購買流程中，在支付環節往往需要跳轉至第三方網站，這極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失，而選擇使用第三方通用型應用，則不能產生有效分享互動，沒有完善的售后與服務機制。微博支付的推出，全面打破以上瓶頸。”程昱說。

    測試效果顯示，用戶對微博支付的接受度很高，微博支付的成交轉化率大幅提升，較之前交易外跳的成交效果提升了3~4倍。而對于大量有營銷和交易需求的商戶，微博支付打通了微博社交商務生態的閉環，幫助其實現微博營銷價值最大化。今后，企業和商戶在微博上不僅可以發布信息，通過互動打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務。

    追訪

    微博綁定淘寶賬號用戶超2300萬

    另有數據顯示，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，上述用戶幾乎都擁有支付寶賬號，因此都是微博支付的潛在用戶。自推出以來，微博支付邀請多家企業參與測試，覆蓋了多個行業。除了魅族、小米等主打社會化營銷的品牌廠商，還包括唯品會、樂蜂網等電商網站。此外，一些娛樂明星，以及鬼腳七、游戲風云Miss等個人用戶也嘗試通過微博支付售賣商品。至此，微博打造的“推廣+支付+服務+二次營銷”的概念宣告完成。除了商戶，微博支付的用戶規模正在快速增長，在近期官方發起的“1分錢變現金”活動中，7天之內有超過100萬用戶使用了微博支付。

    對比

    微信支付和微博支付誰將勝出？

    微博內直接使用支付寶交易這一使用體驗跟微信支付如出一轍。那么同樣強調社交媒體和關系屬性的微信支付和微博支付，誰將勝出？

    目前來看，為了打敗微信支付，支付寶和新浪微博已然聯手，雙方結合的最大優勢是龐大的裝機量、各自領域的高覆蓋率、現成的線上線下應用場景。但現實的情況是，微信用戶規模已經超過6億，開通微信支付的用戶數量超過3000萬，平均每日新增約20萬。微博不管是從用戶的數量級，還是從用戶習慣上，都處于明顯的劣勢。

    不過，互聯網人士李珣認為，移動互聯網相對傳統PC互聯網的最大不同就在于其移動性和豐富的應用場景，而相對應的移動支付，其最大的便利性就在于場景支付。舉個簡單的例子，比如目前各類錢包應用所推出的AA收款功能就是場景支付的典型應用。AA收款是朋友在聚餐之后，可以方便地通過掃描二維碼的方式來完成原來湊份子錢的場景。場景支付的豐富程度將成為移動支付APP競爭的關鍵點之一。由這點看，在場景支付上，有支付寶支撐的微博支付顯然更勝一籌，目前微信支付在實際支付當中應用場景不多。

    可以肯定的是，社交支付已經成為人們生活不可逆的趨勢。微信支付和微博支付誰將成最后贏家，尚需觀察。文/本報記者 吳琳琳 制圖/左小榕