柯震東吸毒被抓害人害己，代言品牌之一雪佛蘭頓時傻眼，有苦難言。

　　柯震東代言雪佛蘭TRAX創酷廣告圖

　　雪佛蘭TRAX創酷上頭條了，但遺憾的是，這并非其所愿。滿心歡喜聘請新生代偶像柯震東為官方代言人，希望憑此謀奪一眾粉絲青睞，但孰料想，眼光和運氣竟如此之差。

　　日前，柯震東吸毒在京被抓，電視上的他痛哭流涕懺悔過錯，懇求公眾原諒。能否博得同情實現自贖不得而知，但所代言的品牌卻均已于第一時間與之劃清關系，生怕引火燒身。

　　創酷也不例外，中國經濟網記者登陸雪佛蘭官網，涉及柯震東的宣傳影像均已刪除，曾經那英俊爽朗的容貌消逝不再。

　　近年來，請明星助陣營銷風靡汽車圈，大陸港臺，國內國外，體育娛樂，只要是知名度高，具有明星效應，車企競相追逐，似乎沒有個站臺的小星星就難以見人。但事與愿違，某些代言人私生活中的不檢點，也令企業頭痛不已，甚至是丟了夫人又折兵。

　　孫楊無證駕駛抹黑了北京現代新勝達，李代沫、菲爾普斯“吸毒門”坑了東風日產啟辰、一汽馬自達睿翼，至于柯震東犯事，先不談創酷業績是否會就此受損，但本應的皆大歡喜卻瞬間變了模樣。

　　其實上市數月來，創酷表現并稱不上好，6月銷量環比甚至還下降17.5%。吸毒事件曝光后，雪佛蘭暫無正面回應，但此次事件對正處于產品營銷關鍵期的創酷，勢必平添一絲陰霾。

　　ABD愛夢娛樂大數據創始人雷鳴指出，不僅是藝人負面新聞影響企業，有些廣告由于涉及虛假宣傳，連帶藝人也難逃問責。但客觀講藝人與企業之間的代言關系中的風險，也并非不可控，相互間在尋求合作之時都應做好前期調研工作。

　　請代言人的目的，說白了就是為了促銷。企業逐利，花大價錢請來明星；明星圖利，拿人錢財幫人發財。但事實證明，明星代言不單存在風險，效果也值得玩味。

　　不同于時尚、快消品等行業，汽車動輒十幾萬幾十萬元的身價，決定了其不是沖動消費。而在實際中，消費者選購車型也更注重自身駕乘感受，并非代言明星腕兒有多大，粉絲有多少所能決定。

　　觀乎功效，歌神張學友之于斯柯達，成龍大哥之于開迪、三菱，舒馬赫之于派力奧，還是孫燕姿、周杰倫、劉翔、吳彥祖之于威姿、雅力士、凱迪拉克CTS、威馳都未能為代言產品帶來明顯促進。

　　此外，明星代言的動輒百萬，甚至上千萬的成本，也是一筆不菲花費。羊毛出在羊身上，無形中產品銷售成本也被拉高。

　　雪佛蘭創酷此次“現身說法”為眾車企再次提了個醒，明星代言是把雙刃劍，稍有不慎恐遭反噬。

　　有了這么多明星代言的教訓，今后企業應會更審慎的選擇代言人，甚至放棄選擇明星代言品牌，而更多地利用冠名節目、影視植入等形式宣傳品牌，例如江淮之于《中國好聲音》，英菲尼迪之于《爸爸去哪兒》、廣汽傳祺之于《變形金剛4》等。（中國經濟網記者 楊昕艷、劉燁）