2014年是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步鞏固市場份額，并從規(guī)模運(yùn)營向利潤運(yùn)營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。一年來，國內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭仍活躍在中國手機(jī)市場，而國產(chǎn)手機(jī)則快速崛起，已經(jīng)成長為中國手機(jī)市場的中堅(jiān)力量
今年的全國兩會(huì)上，代表委員手中的手機(jī)自拍桿給不少人留下了深刻的印象。這用手機(jī)的拍照、實(shí)時(shí)查閱網(wǎng)上報(bào)道、記錄講話要點(diǎn)等功能，也成為代表委員和媒體記者們共同的習(xí)慣。而另一個(gè)更令人欣喜的變化是，與往年蘋果、三星等國際巨頭瓜分市場的境況不同，今年，更多國產(chǎn)手機(jī)成為主角。
實(shí)際上，這一變化自去年就已悄悄萌芽。工業(yè)和信息化部賽迪研究院近日發(fā)布的《2014中國好手機(jī)年度報(bào)告》顯示，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場上發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的可喜態(tài)勢。國產(chǎn)手機(jī)究竟是如何在已近飽和的市場上快速崛起的？
軟硬件創(chuàng)新高歌猛進(jìn)
據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院副院長王鵬介紹，2014年，2000元至3000元價(jià)位的手機(jī)中，國產(chǎn)品牌出貨量占比提升了約28%，集中了華為Ascend P7、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4等明星機(jī)型，給消費(fèi)者留下了深刻印象。2014年下半年，還出現(xiàn)了華為Mate7、OPPO N3、努比亞 Z7等3000元以上的精品手機(jī)，問世后立即受到追捧，有些機(jī)型價(jià)格還達(dá)到了4000元以上。
“2014年，中國手機(jī)市場累積出貨量4.52億部，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.54億部，占手機(jī)總出貨量的78.3%。在4G TD-LTE手機(jī)中，國產(chǎn)品牌的占比達(dá)到76.2%，打破了3G時(shí)代國外品牌率先搶占市場的品牌格局。”王鵬說。
王鵬認(rèn)為，2014年，國際市場上手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。2014年年中，iPhone因定位功能涉嫌侵犯個(gè)人隱私問題，在中國市場遭遇“安全門”，安全隱患的存在導(dǎo)致iPhone6在中國大陸上市日期推遲，HTC在發(fā)布了中低端價(jià)位手機(jī)之后依然“無力回天”，諾基亞品牌更是徹底被微軟拋棄。部分國外手機(jī)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，硬件規(guī)格也難以與國產(chǎn)品牌旗艦機(jī)型媲美。
在手機(jī)硬件配置高同質(zhì)化的背景下，國內(nèi)手機(jī)廠商努力突出自身優(yōu)勢，推出了在外觀、材質(zhì)、工藝等方面具備技術(shù)突破及創(chuàng)新精神的產(chǎn)品。OPPO N3采用了新型航天級(jí)金屬，配備了可電動(dòng)旋轉(zhuǎn)的攝像頭；華為Mate7具備超窄邊框，增加了屏占比；魅族MX4首次引入屏幕點(diǎn)膠工藝，降低了碎屏幾率。出于消費(fèi)者更青睞手機(jī)的超薄手感，一連串“比薄更薄”的手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。在安全上，酷派針對(duì)高端用戶推出了安全手機(jī)，采用先進(jìn)“硬件隔離雙系統(tǒng)”方式，將工作系統(tǒng)同個(gè)人系統(tǒng)進(jìn)行隔離，保障企業(yè)信息和個(gè)人信息的安全；華為在手機(jī)上集成按壓式指紋識(shí)別技術(shù)，支持解鎖、文件加密、應(yīng)用加密、支付加密等功能，增強(qiáng)了手機(jī)安全性能。
2014年，手機(jī)的市場成熟、價(jià)格走低及國際龍頭企業(yè)的競爭，給了中國手機(jī)芯片企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。2014年，中國智能手機(jī)芯片出貨量達(dá)到4.37億顆，芯片廠商新品頻發(fā)，不斷拉近與國際先進(jìn)水平的距離。
“這些進(jìn)步，一方面反映了國內(nèi)手機(jī)廠商在技術(shù)和工藝上精益求精，瞄準(zhǔn)市場需求創(chuàng)新；另一方面顯示了手機(jī)企業(yè)對(duì)于打破千機(jī)一面作出的努力，國產(chǎn)手機(jī)廠商敢為天下先的精神和腳踏實(shí)地的鉆研，打破了國際手機(jī)品牌的壟斷。”王鵬說。
渠道創(chuàng)新異彩紛呈
《2014中國好手機(jī)年度報(bào)告》指出，2014年，國產(chǎn)手機(jī)銷售渠道出現(xiàn)了線上高度集中、線下分散運(yùn)營的局面。
2014年，由于終端補(bǔ)貼的銳減，運(yùn)營商渠道的手機(jī)銷量占比明顯下降，扁平運(yùn)營的手機(jī)品牌專營店、大型商場專柜由于手機(jī)企業(yè)的重視而有所提升，線下市場各類渠道出貨量占比相對(duì)均勻。2014年，中國B2C市場中，京東、天貓、蘇寧易購、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)5大平臺(tái)手機(jī)銷售量占比超過九成；線下手機(jī)零售渠道在低迷中調(diào)整，隨著虛擬運(yùn)營商牌照的發(fā)放，2014年，線上與線下手機(jī)渠道商加速轉(zhuǎn)型，從單純渠道商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟研究員盧玥認(rèn)為，2014年是國產(chǎn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)“比翼齊飛展翅之年”。據(jù)她介紹，2014年，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)營銷手段豐富、精彩紛呈，基于“美好的事情”和“Bigger than bigger”等進(jìn)行演繹的調(diào)侃式“喊話”、微信營銷、眾籌等方式開始盛行。去年12月，大可樂在京東平臺(tái)舉行眾籌，25分鐘眾籌1600萬元，創(chuàng)造了史上最快完成眾籌的紀(jì)錄。一些社會(huì)化營銷方式也開始將線上和線下進(jìn)行串聯(lián)，比如聯(lián)想樂檬K3與京東深度合作，成功打造了“京東賣檬”、秀檬照、檬妹子占領(lǐng)地鐵等讓消費(fèi)者追捧的創(chuàng)新營銷案例。
“2014年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌吸引了大量眼球。自金立正式推出獨(dú)立品牌IUNI以來，手機(jī)市場經(jīng)歷了一波密集的電商品牌發(fā)布，包括華為榮耀、酷派大神、天語nibiru等在內(nèi)的電商子品牌紛至沓來，這些個(gè)性化品牌戰(zhàn)略讓消費(fèi)者感到貼心有趣，互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力深入人心。”盧玥說。
工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京談到國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢時(shí)表示，“未來，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池、雙面玻璃、指紋識(shí)別、14納米工藝、雙攝像頭等，將成為2015年中國手機(jī)市場的流行趨勢。”