中新財(cái)經(jīng)5月24日電 (葛成)汽車廣告抄襲事件，一波未平一波又起。
22日，針對(duì)新廣告片被指抄襲一事，奧迪及廣告創(chuàng)意代理方均發(fā)布聲明致歉。目前，奧迪廣告片《今日小滿》已被下架，涉事廣告代理公司也承諾，將盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
據(jù)涉事廣告的分工表顯示，該廣告創(chuàng)意代理方M&C Saatchi(上思廣告)扮演代理商的角色，導(dǎo)演則是彭?xiàng)钴姟６鴵?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，按照目前業(yè)內(nèi)普遍的合作模式，涉事的上思廣告這樣的廣告創(chuàng)意代理方更像是“總包”，在“總包”從客戶那邊接單后，會(huì)將相關(guān)工作外包出去，而涉事導(dǎo)演則是“承包方”之一。
隨著奧迪廣告片一事持續(xù)發(fā)酵，上述廣告片導(dǎo)演所拍攝的其他廣告片也被質(zhì)疑涉嫌抄襲，品牌涉及寶馬等。另有，為本田汽車制作廣告的公司亦被質(zhì)疑抄襲。
寶馬廣告片被質(zhì)疑抄襲
5月22日晚，一則寶馬廣告片在多個(gè)平臺(tái)已無法打開觀看，該廣告片名為《良倉x全新BMW 8系》，導(dǎo)演與奧迪廣告片《今日小滿》為同一人。
多家視頻平臺(tái)已下架《良倉x全新BMW 8系》廣告片。有網(wǎng)友指出，該廣告片構(gòu)圖、分鏡、畫面均與國外藝術(shù)家SOHN拍攝的MV非常相似，可謂又一例“像素級(jí)”抄襲典范。目前，該視頻在愛奇藝、優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)均已無法打開觀看。
針對(duì)此事，中新財(cái)經(jīng)致電寶馬相關(guān)人士，但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方尚未回復(fù)。
奔馳、凱迪拉克、JEEP等品牌均與涉事導(dǎo)演有合作
除《良倉x全新BMW 8系》廣告片外，在優(yōu)酷等視頻平臺(tái)上，名為《良倉X奔馳》的廣告片，也已被設(shè)置為“需要密碼才能查看”。
視頻平臺(tái)顯示：良倉文化曾為多個(gè)汽車品牌拍攝廣告片。中新財(cái)經(jīng)注意到，良倉文化曾為多個(gè)汽車品牌拍攝廣告片，這些廣告片均以“良倉”為開頭命名。
多個(gè)視頻平臺(tái)顯示，在與良倉文化合作汽車品牌中，除了奧迪和寶馬外，還包括凱迪拉克、奔馳、沃爾沃、別克、MINI等。而暫時(shí)無法觀看的影片，導(dǎo)演均是卷入奧迪廣告“抄襲門”的彭?xiàng)钴姟?/p>
據(jù)微博身份認(rèn)證信息顯示，彭?xiàng)钴姷纳矸莅紓}網(wǎng)創(chuàng)始人、《新視線》創(chuàng)意總監(jiān)。天眼查信息顯示，彭?xiàng)钴娒掠?家公司，分別是北京良倉文化傳播有限公司、上海邇遐文化傳播合伙企業(yè)(有限合伙)和北京尚真文化傳播有限公司。
此前，涉事導(dǎo)演視頻分享平臺(tái)上的個(gè)人主頁曾顯示：他負(fù)責(zé)過多個(gè)品牌汽車廣告的拍攝工作。
目前，彭?xiàng)钴姷膫€(gè)人微博首頁已無內(nèi)容，僅顯示“博主設(shè)置僅展示半年內(nèi)的微博”。而在視頻分享平臺(tái)“新片場(chǎng)”上，彭?xiàng)钴姷膫€(gè)人主頁也顯示“該賬號(hào)不存在或已刪除”。
此前，在彭?xiàng)钴姟靶缕瑘?chǎng)”個(gè)人主頁上，可以看到他曾負(fù)責(zé)導(dǎo)演過凱迪拉克LYRIQ、寶馬4系、MINI、奔馳GLE、JEEP新牧馬人等車型的廣告片。
奧迪文案涉抄襲，本田廣告則被指模仿經(jīng)歷
在奧迪廣告片一事發(fā)酵后，汽車企業(yè)廣告問題引發(fā)更多人的關(guān)注。據(jù)多家媒體報(bào)道，本田汽車的一則廣告也被指抄襲。
該廣告片由視頻號(hào)“汽湃”發(fā)布，名為《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，讓熱愛不負(fù)期待》，東風(fēng)本田官方公眾號(hào)曾轉(zhuǎn)載過“汽湃”發(fā)布的這條視頻。
在視頻發(fā)布后，成都遠(yuǎn)家品牌創(chuàng)始人寧遠(yuǎn)公開表示，本田廣告視頻中的“主理人”稱自己在明月村中生活了五年，該“主理人”的創(chuàng)業(yè)故事完全盜用自己的人生經(jīng)歷。在未經(jīng)同意之下用作商業(yè)廣告，希望能有一個(gè)合理的解釋。
圖片來源：涉事公司道歉信。對(duì)此，“汽湃”所屬的成都汽湃智信文化傳播有限公司在5月23日上午發(fā)布回應(yīng)稱：“我們?yōu)榻衲?月所拍攝的一則視頻《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，讓熱愛不負(fù)期待》向?qū)庍h(yuǎn)女士鄭重道歉。”
“汽湃”承認(rèn)，這則視頻在寧遠(yuǎn)創(chuàng)辦的位于明月村的“遠(yuǎn)家”線下空間拍攝，在拍攝前后并未告知寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)商業(yè)拍攝目的(本田UR-V汽車車主短片)，而且所拍攝內(nèi)容與寧遠(yuǎn)女士經(jīng)歷雷同，對(duì)寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)構(gòu)成了感情傷害和不利影響。“目前已下架該視頻和相關(guān)圖文推送。”
針對(duì)此事，中新財(cái)經(jīng)致電東風(fēng)本田相關(guān)負(fù)責(zé)人。對(duì)方表示：“已收到相關(guān)信息，目前正在內(nèi)部解決溝通中”。(完)