中新網(wǎng)杭州7月6日電 題：如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去？
作者 謝盼盼
紅起來(lái)“易”，紅下去“難”。
位于浙江杭州臨安一隅的指南村，有“華東最美古村落”之稱，曾是當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”村。
每年慕名打卡的游客總會(huì)發(fā)出感慨：“銀杏夠黃，楓葉夠紅，一到秋季人擠人”。但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，指南村只有紅葉這個(gè)核心旅游產(chǎn)品，一年四季只旺一季，當(dāng)?shù)卮迕衿毡榇嬖凇耙患境燥栶I三季”的憂慮。
指南村是個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的村莊，村民早已吃上了“旅游飯”。在運(yùn)營(yíng)商周靜秋入駐指南村前，這里來(lái)過(guò)兩批運(yùn)營(yíng)商，但無(wú)一例外，待了一年左右就走了。有的只是簡(jiǎn)單管理村里的停車場(chǎng)，收收費(fèi)，有的項(xiàng)目落不了地。
杭州臨安紅葉指南村落景區(qū)。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供運(yùn)營(yíng)師周靜秋的出現(xiàn)，才慢慢扭轉(zhuǎn)了“一季旺”的局面。
周靜秋一手引項(xiàng)目，布局了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“幻影指南·天空之境”、滑雪場(chǎng)、露營(yíng)基地等項(xiàng)目；一手辦活動(dòng)，為游客打造春季踏春賞油菜花，夏季避暑體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，秋季打卡指南紅葉，冬季滑雪感受民俗的獨(dú)特四季旅游體驗(yàn)。
指南村從“旺一季”變成了“旺四季”，從“紅”到“不紅”，再到“復(fù)紅”，指南村的起落，值得思考。
杭州臨安紅葉指南村落景區(qū)。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供近些年來(lái)，見諸于報(bào)道的“網(wǎng)紅”村不少見，且“氣質(zhì)”各有千秋。有些村莊的“網(wǎng)紅”卻往往曇花一現(xiàn)，指南村原先僅僅靠“一片紅葉”，一時(shí)爆紅也可以立馬衰落，僅憑一時(shí)的博眼球無(wú)法吸引長(zhǎng)久關(guān)注。
隨著鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變：從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村生活轉(zhuǎn)變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗(yàn)等產(chǎn)品和項(xiàng)目等開發(fā)；從單一業(yè)態(tài)到全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。
位于臨安的龍門秘境村落景區(qū)露營(yíng)基地。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家、教授賈云峰認(rèn)為，“網(wǎng)紅”村是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)村莊，最大特點(diǎn)是迅速爆火后，部分“網(wǎng)紅”村會(huì)迅速消亡。
賈云峰認(rèn)為，成為“網(wǎng)紅”村的目的是什么？不僅僅是為了給運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益，而是通過(guò)“網(wǎng)紅”村的出現(xiàn)，帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。
臨安青南村赤鯨空間。 臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提供如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去？
他認(rèn)為，在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中，“網(wǎng)紅”變“常紅”的村需要在活動(dòng)內(nèi)容的策劃上，保持持續(xù)性和多變性，讓產(chǎn)品能適應(yīng)不同時(shí)期人的多元需求。
周靜秋也有考慮，未來(lái)指南村需要整體提升，并更新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，還要加強(qiáng)農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人、民宿主對(duì)鄉(xiāng)村旅游的新培訓(xùn)，“甚至是早餐品質(zhì)的提升，定價(jià)的調(diào)整等。”
臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)陳偉洪認(rèn)為，“網(wǎng)紅”村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開“眾人拾柴火焰高”，在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)時(shí)，不僅僅是依靠運(yùn)營(yíng)商，更要依靠青年力量和鄉(xiāng)賢的加入。
臨安青南村是當(dāng)?shù)匦聲x“網(wǎng)紅”。憑借高山營(yíng)地火爆了起來(lái)后，激發(fā)了當(dāng)?shù)厍嗄昊剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情：僅半年時(shí)間，原來(lái)在外做古建項(xiàng)目的青年周明華返鄉(xiāng)在廢棄礦洞區(qū)域投資了480萬(wàn)元建起了木藝房、木屋體驗(yàn)空間、赤鯨空間等文旅業(yè)態(tài)；在城里開服裝店的青年蔡雪皎回到村里，投資300多萬(wàn)元把自家的房子改造為民宿……
賈云峰也提醒，當(dāng)村莊紅起來(lái)后，要注重當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否致富，只有由市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)公司、村民、外來(lái)人員這四位一體形成的致富模型有多堅(jiān)固時(shí)，“網(wǎng)紅”村的紅就能持續(xù)多久。(完)