作者：李娜
盡管手機外觀被質(zhì)疑使用了與上代產(chǎn)品幾乎一樣的生產(chǎn)線“模具”，但這并不影響蘋果的關(guān)注度。
9月9日，與蘋果iPhone14相關(guān)的消息依然占據(jù)著熱搜榜單，衛(wèi)星通信、4納米芯片以及“靈動島”UI設(shè)計被熱議。從價位看，雖然沒有了mini版本，但橫跨5999元到8999元的檔位仍覆蓋了目前國內(nèi)主流高端市場，這也給當(dāng)前國產(chǎn)手機進入該市場帶來了更多的壓力。
華為“缺位”的兩年間，國產(chǎn)手機并不吝嗇于投錢“砸”研發(fā)，但從結(jié)果來看，仍無法撼動蘋果在高端市場的位置。隨著手機銷售旺季的到來，國產(chǎn)手機在還有什么底牌，是否仍然擁有“超車”的實力？這些都將成為接下來智手機市場的重要看點。
單靠硬件“砸不開”高端市場
從一年前開始，蘋果在iPhone13定價上的“降維”打擊讓其在中國市場中獲得成功。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，蘋果公司iPhone手機在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，拿下22%市場份額，自2015年12月以來再次成為中國智能手機市場第一名。
今年上半年，蘋果在國內(nèi)高端市場的份額持續(xù)增長。IDC中國高級分析師郭天翔對第一財經(jīng)記者表示，2022年上半年，在國內(nèi)600美元以上高端市場中，蘋果已占據(jù)70.5%的份額。
復(fù)盤過去一年的打法，多位手機廠商負(fù)責(zé)人也對記者表示，硬件創(chuàng)新雖然是手機創(chuàng)新中最為直觀的部分，但僅靠硬件上的創(chuàng)新在當(dāng)前環(huán)境下并不足以撬開高端市場。
以手機主攝像頭像素為例，IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第二季度，中國智能手機市場主攝像頭像素超過4800萬的產(chǎn)品份額已達到59%，1300萬-1400萬像素的手機份額也有26%。
在各安卓品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線普遍使用4800萬及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機型也主要使用1300萬像素主攝像頭。然而，蘋果從 iPhone 6s 開始的1200萬像素的主攝像頭也一直延續(xù)至今，即使是起始售價近萬元的iPhone 13 Pro Max也是如此。
屏幕也是國產(chǎn)手機創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。目前國產(chǎn)頭部廠商均發(fā)布了折疊屏手機產(chǎn)品，價位已跌破萬元檔位。從各大手機廠商的布局節(jié)點來看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資已經(jīng)拉長至三年甚至是四年周期。反觀蘋果，目前是全球前五大廠商中唯一缺席折疊屏市場的廠商。
郭天翔表示，頭部安卓廠商在高端旗艦機型的持續(xù)投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，市場份額開始回升至30.5%。但從品牌拉力和產(chǎn)品的綜合實力來看，蘋果依然處于領(lǐng)先位置。“從二季度開始，國內(nèi)安卓廠商的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)逐漸獲得一些消費者的認(rèn)可，但還是需要更多時間積累。”
“重押”軟件
接下來的智能手機市場拼什么？
華為與蘋果所搭載的衛(wèi)星通信技術(shù)或許將成為接下來國產(chǎn)手機的標(biāo)配。有消息稱，Android 14開發(fā)者預(yù)覽版預(yù)計在明年3月啟動。這意味著，未來所有搭載Android 14系統(tǒng)的安卓手機，都有望支持這項技術(shù)。
但由于衛(wèi)星通信技術(shù)在手機上依然處于低頻次應(yīng)用，因此，業(yè)內(nèi)對這項技術(shù)的購買力帶動效應(yīng)期待并不高。此外，卷軸屏等硬件上的創(chuàng)新也需要等待供應(yīng)鏈的成熟。
相較之下，蘋果在秋季發(fā)布會上為iPhone14 Pro版設(shè)計的“靈動島”反而成為了眼下各家關(guān)注的重要方向。
在業(yè)內(nèi)看來，蘋果第一次在“挖孔屏”呈現(xiàn)了新的交互方式，一改iPhone X以來的設(shè)計語言，在擴大屏幕屏占比的同時，也展現(xiàn)了軟件應(yīng)用革新的方向。
榮耀CEO趙明認(rèn)為，手機正在進入交互與系統(tǒng)改革時代，在攝像頭、折疊屏等硬件迭代外，操作系統(tǒng)和軟件性能加持的體驗至關(guān)重要。“軟件、硬件、系統(tǒng)三者結(jié)合的整合框架設(shè)計將成為未來趨勢。”
但從投入路徑來看，目前各家國產(chǎn)廠商在軟件層面的切入點其實并不相同。
蘋果是在自家統(tǒng)一的生態(tài)間完成交互，而華為的“鴻蒙操作系統(tǒng)”自成體系，屬于從底層到框架再到應(yīng)用的多層次布局。
榮耀則推出MagicOS，由上而下整合兼容現(xiàn)有生態(tài)和操作系統(tǒng)解決方案，包括安卓系統(tǒng)，PC類系統(tǒng)，IoT(物聯(lián)網(wǎng)智能家居)等配件的系統(tǒng)。比如辦公時，用戶可以在PC、PAD以及手機上共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個屏幕間穿梭完成協(xié)同辦公。
趙明在此前的一場采訪中對記者表示，OS已經(jīng)成為手機廠商在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域核心的戰(zhàn)略點之一。“MagicOS的演進核心理念就是用開放的生態(tài)來與封閉的生態(tài)相競爭，目前內(nèi)部研發(fā)人員已經(jīng)近8000人，OS專項研發(fā)團隊也有數(shù)千人。”
另一家手機廠商的負(fù)責(zé)人也對記者表示，雖然手機仍占據(jù)移動生態(tài)的主流入口，但手機廠商只有“下沉”深入到手機軟硬件的底層，才能真正掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。“好不好用是個聽上去很虛的東西，但是對于廠商來說，軟件所涉及的卡頓、能耗，應(yīng)用的互通性都是硬指標(biāo)。”
高端市場的機會與變數(shù)
在低迷的市場環(huán)境下，全球高端智能手機平均售價創(chuàng)下了最新一季的新高。
根據(jù) Counterpoint Research 手機銷量月度報告的數(shù)據(jù)，2022 年第二季度，全球高端智能手機市場(批發(fā)價 400 美元約合人民幣2750元及以上)平均售價 (ASP) 同比增長 8%，達到 780 美元(約合人民幣5380元)，創(chuàng)下第二季度的新高。高端細(xì)分市場的增長也推動全球智能手機的 ASP 達到有史以來最高的第二季度。
隨著iPhone14系列的發(fā)布，新一輪高端機比拼又將開啟，對于國產(chǎn)手機廠商而言，機會與挑戰(zhàn)也重新到來。
中興終端事業(yè)部總裁倪飛表示，手機市場的高速增長時代已經(jīng)過去，但手機品牌“輪流做大”也意味著行業(yè)存在很多可能性。
華為則對Mate50系列給予厚望。一線下渠道商對記者表示，此輪旗艦產(chǎn)品的線下備貨比以往都足。
對于蘋果帶來的壓力，趙明表示，新產(chǎn)品引起市場格局的變化都是一時的。“我們不會因為蘋果發(fā)布了iPhone 14或者是其他產(chǎn)品就改變了自己的策略。iPhone 13到今年一年過去了，也沒有讓我們死去活來。與其糾結(jié)，不如關(guān)注自身核心競爭力，下一代折疊屏，下一代旗艦的競爭力，iPhone 14來了也沒有什么可怕的。”
IDC認(rèn)為，2022年國內(nèi)智能手機市場預(yù)計很難有太大起色，但差異化體驗的產(chǎn)品，依然可以打動消費者，推動消費者換機動力。
“隨著國內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線的堅持長期投入，包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。”郭天翔對記者表示，通過更多時間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機有望逐漸站穩(wěn)高端市場，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進一步?jīng)_擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。