北京時間2022年9月22日，攜程集團(納斯達克：TCOM及香港聯交所：9961)公布了截至2022年6月30日第二季度未經審計的財務業績。
財報顯示，2022年第二季度，攜程集團凈營業收入為40億元，超越此前市場方面的預期；經調整EBITDA為3.55億元。國內本地酒店市場在二季度后半程的加速回暖，租車、私家團等新興業務的大幅增長，是攜程在國內市場的主要業績亮點；海外業務在整個季度的高速增長，營業收入貢獻不斷增加，是攜程本季度業績表現超預期的主要原因。
國內本地酒店預訂超疫前整體酒店預訂季度末實現逆轉
財報顯示，2022年第二季度攜程集團營業收入40億元。從主營業務來看，今年二季度，攜程住宿預訂收入14億元，交通票務收入18億元，旅游度假業務收入1.22億元，商旅管理業務收入2.1億元。
受疫情沖擊走勢影響，攜程多項國內業務呈現出4、5月業績低迷，6月迅速反彈的特征，展現出較強的韌性，住宿預訂是典型代表。攜程數據顯示，5月中旬至6月末，受疫情影響較小的華南和華西酒店預訂率先恢復，并超過2019年同期水平；6月下旬，攜程集團國內酒店預訂量已完全恢復并超過2019年同期水平。
其中，本地酒店是拉動攜程住宿預訂反彈的主力。財報顯示，今年二季度，攜程集團本地酒店預訂量較2019年同期增長超過30%，隨著精準防疫政策的落地，復蘇勢頭延續至三季度。另外，自2021年底以來，攜程酒店套餐覆蓋的酒店數量增加20%，其中65%為高星酒店，產品力進一步得到強化。
今年以來，攜程針對國內市場需求的變化，加速推進了多項新興業務。今年上半年，攜程國內租車業務交易額較2019年同期增長超9成；舒適度高的小團化產品備受市場青睞，二季度攜程私家團產品交易額環比增長近2倍。
歐美市場收入超疫前水平 Trip品牌多業務倍增
今年二季度，攜程集團的海外業務延續一季度的趨勢、繼續保持高增長。總體來看，攜程在歐洲和美國市場的收入已經超過2019年同期，亞太市場業務也在快速增長；海外業務在攜程整體營收中的占比不斷增加，貢獻度躍升明顯。
Trip是引領攜程海外業務增長的重要子品牌。2022年上半年，Trip首次躋身全球下載量排名前10的在線旅游APP行列，下載量達到歷史新高。
從Trip品牌的具體業務來看，二季度，機票預訂量同比增長約680%，7月整體機票預訂量已經恢復至疫情前約9成；本土酒店預訂較2019年增長300%，相比今年一季度的復蘇增速高出50%；門票銷售額較2019年同期增長超100%，商品覆蓋較上年同期增長超500%。今年上半年，租車業務交易額同比增長超7倍。
在明星品牌Trip的帶動下，攜程海外業務整體增長強勁，海外平臺機票和酒店預訂量同比增長超過100%，其中酒店預訂量較2019年增長超過50%，海外酒店恢復快于行業；海外目的地玩樂產品預訂量環比增長24%，并在2022年上半年保持三位數的同比增長。此外，今年上半年，攜程海外商旅酒店交易額同比增長540%。
從地域上看，二季度，歐洲是攜程國際業務增長最迅猛的市場——酒店預訂量同比增長近400%，機票預訂量也已接近2019年水平。此外，在中國香港、韓國、新加坡、馬來西亞、美國和英國市場中，攜程的整體酒店預訂量相較2019年均呈現3位數增長。
交易轉化穩步增長內外兼顧對沖下行壓力
“旅游營銷樞紐”戰略提出一年多以來，攜程內容生態的擴容明顯。二季度，攜程平臺日均用戶創作內容同比增長16%，KOL數量較一季度環比增長17%，用戶平均內容瀏覽量環比增長約50%。
攜程營銷的高交易轉化特征，在本季度繼續延續。今年二季度，攜程直播平臺觀看到成交的轉化率環比增長62%，上半年攜程官方直播預售交易額環比2021下半年增長近50%；通過一系列營銷活動的開展，二季度，攜程星球號旗艦店店內直接交易額環比提升31%，攜程口碑榜酒店榜單內容轉化交易額環比提升34%。
在會員營銷方面，截至目前，累計有超過3000萬用戶加入攜程與酒店共同打造的聯合會員計劃，有效拉動了酒店獲客及交易額的增長。累計有24萬家酒店加入攜程“優享會”，為用戶提供包括免費早餐、免費房型升級等附加權益。
作為攜程助力鄉村振興的重要抓手，攜程度假農莊也在今年上半年取得了新突破。截至今年6月，攜程累計在全國布局9座攜程度假農莊，接待客源覆蓋全國30個地區，用戶復購率超過30%。此外，今年上半年，攜程度假農莊以節氣、農耕、非遺為主題，共研發實施了近20個文創項目，為落實文化產業賦能鄉村振興提供多維助力。