在文創經濟蓬勃發展的當下，文創冰淇淋憑借“高顏值”外觀和文化元素內核屢屢“破圈”，如今更有成為景點打卡“標配”的趨勢。4月18日，在珠海長隆宇宙飛船館，伊利集團旗下高端冰淇淋品牌須盡歡與長隆集團攜手共創，首推八款聯名冰淇淋新品。這一次，須盡歡在“國韻風骨”中融入卡通樂園元素，品質感與IP影響力疊加，誕生“爆款”的同時為行業發展打開了新思路。此次合作將成為伊利與長隆各自領域的一次標桿范例，滿足消費者多樣化需求的同時推動行業正循環發展，進一步豐富文化旅游內涵。
發布會現場作為伊利旗下首個超高端冰淇淋品牌，“須盡歡”以詩仙李白“人生得意須盡歡”之豁達通透為名，以國風之韻為形，傳承匠心品質，面市以來始終為消費者帶來高品質的“盡歡體驗”。長隆作為本土文旅企業頭部品牌，傳播“歡樂”的文化屬性早已深入人心。當“國韻典雅”遇見“現代灑脫”，判若鴻溝之下竟然蘊藏高度契合的情緒內核，這一場相逢和攜手，注定會激發兩大品牌的融合裂變，使彼此承載更多價值內涵。
這次推出的八款聯名冰淇淋新品，粉小琦、宇宙飛船、長頸鹿、虎鯨等造型，須盡歡在一貫追求工藝精進、呈現最優質原料的基礎上，融入了活潑躍動的樂園元素，讓品牌更貼近消費者。從品名、造型，到色彩、口味，統統讓人耳目一新。粉小琦草莓味冰淇淋原材料甄選北緯40°丹東草莓；宇宙飛船藍莓味冰淇淋選用大顆優質藍莓制作果醬夾心；虎鯨牛奶巧克力味冰淇淋巧克力風味濃郁，長頸鹿芒果味冰淇淋芒果夾心軟糯清甜……天南海北選取最優質食材，是須盡歡一以貫之的品牌誠意。感受大自然的饋贈，保留原生態的美味，此次聯名新品以嚴選原料為準則保證了高端品質。每款冰淇淋都添加了超過35%的鮮牛乳，讓消費者一口體驗至臻至醇的美味，感受來自舌尖的曼妙。
目前我國冰淇淋市場銷售額規模潛力巨大，而伊利冷飲業務規模和市場份額穩居前列，表現尤其亮眼。這其中的超高端品線須盡歡，成功抓住了文旅、文創產業跨越式發展的市場機遇，推動冷飲業務進入更具潛力和成長空間的文創冷飲新賽道。
此次的聯名新品發布會上，伊利相關負責人介紹，近年來，須盡歡從產品創新、營銷創新、渠道創新等方面不斷修煉“內功”，提升核心競爭優勢。在優質技術資源和“國韻風骨”氣質的加持下，須盡歡已經在冷飲行業，特別是文創冰淇淋領域，擁有了良好的口碑和穩固的消費圈層。
伊利集團副總裁李雪上述“創新”在須盡歡&長隆聯名新品中得以淋漓盡致地體現——生產工藝大膽創新，區別于常規的手工文創冰淇淋，使用了行業首條全自動立體文創冰淇淋-196℃液氮冷媒隧道，這樣制作而成的冰淇淋確保了結構的豐富性和對細節造型的完美展現，吃起來口感綿密緊實，仿佛云朵在舌尖氤氳；須盡歡與頭部設備廠商合作，通過全自動立體硅膠模隧道生產線實現了生產工藝全自動化，保證與長隆的聯名新品品質更加穩定。此前，在“須盡歡×長月燼明”“須盡歡×甄嬛傳”等諸多成功案例中，須盡歡始終在追求領先的路上保持突破，對品質的把控和創新始終如一，也得到行業的權威認可，獲得諸多獎項。
工藝創新，品質保證，在樂園場景下給足消費者“想象空間”……此番須盡歡與長隆聯名推出的新品，顯然已經具備了充分的“出圈”要素。“巨頭”聯手，品牌價值疊加背書，無疑已經為文創冰淇淋市場樹立起了品質新標桿，實現從“網紅”到“長紅”的品牌期許。
作為文創跨界領域的資深品牌，須盡歡在挖掘和傳遞傳統文化的同時，敏銳捕捉新載體、新風尚，不斷透過年輕人的視野更貼切地表達深層次的文化自信。而這一次跨界長隆，須盡歡正嘗試從新角度切入，以未泯童心，給足歡快躍動的情緒價值，喚起年輕消費者對特定文化的認同和情感共鳴。于深諳文創價值的長隆而言，選擇與國風氣質的文創冰淇淋須盡歡攜手，亦是借力其文化底蘊，實現品牌形象的重塑和提升，進而在文創領域拓展更廣闊的市場。