1月8日，央廣傳媒集團舉辦“國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展行動共識”發(fā)布會，邀請專家學者及潮流文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)代表，共同探討國潮文化的創(chuàng)新與發(fā)展，在高度重視傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播的當下，就如何才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時代光彩展開深入探討。
1月8日，“國潮文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展行動共識”發(fā)布會在北京召開近年來，以文創(chuàng)谷子經(jīng)濟為代表的國潮文化在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出顯著的熱度和影響力。谷子經(jīng)濟(即英文“Goods”的諧音)泛指圍繞動漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品，如徽章、卡片、冰箱貼等。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模1201億元，預計未來數(shù)年將呈持續(xù)增長態(tài)勢，到2029年，整體市場規(guī)模有望達3089億元。
谷子經(jīng)濟在推動文化產(chǎn)業(yè)迭代、滿足年輕一代個性化表達和社交需求、帶動文化出海方面發(fā)揮了重要作用，被視為文化賦能經(jīng)濟的重要表現(xiàn)。面對千億級藍海市場，行業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，如何實現(xiàn)行業(yè)繁榮有序發(fā)展，既需要開放包容，推進中外文化交流互鑒，又需要進一步挖掘中華文化中的優(yōu)秀元素，需要傳統(tǒng)文化的持續(xù)浸潤。
央廣傳媒集團董事、副總經(jīng)理周竟東在致辭中表示，國潮文化，作為中華文化在新時代的生動展現(xiàn)，融合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、科技、產(chǎn)業(yè)，不僅展現(xiàn)了中華民族的獨特魅力，也是文化自信的象征，連接著傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方。此次發(fā)布會的召開，將為行業(yè)發(fā)展凝聚共識，匯聚力量，探索國潮文化發(fā)展的新路徑，為中華文化的繁榮興盛貢獻力量。
圓桌討論環(huán)節(jié)，嘉賓就“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化年輕化表達”展開探討周竟東還表示，央廣傳媒集團將繼續(xù)致力于傳播和弘揚中華文化，推動中國文化的現(xiàn)代化與全球化，積極響應(yīng)行動共識，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，加強交流合作，推動國潮文化的傳承與創(chuàng)新，使其成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的橋梁。
在主旨演講環(huán)節(jié)，原國務(wù)院參事、原孔子學院總部總干事許琳認為，以卡游動漫為代表的中國當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在堅守文化自信、繁榮人文經(jīng)濟、創(chuàng)新文化表達、植根中國制造、致力國潮出海等方面已經(jīng)取得了令人矚目的成就。她以孔子學院發(fā)展的經(jīng)歷為例指出，作為新業(yè)態(tài)、新消費，同時也是新的傳播介質(zhì)與傳播形態(tài)，卡牌行業(yè)要不斷強化責任意識，主動承擔起頭部企業(yè)的文化使命，積極推進國潮出海，創(chuàng)新研發(fā)世界各國消費者接受和喜愛的中國文創(chuàng)，了解和理解多元文化，創(chuàng)新思維方式和表達習慣，用我們中國制造的潮流產(chǎn)品，向世界各國的年輕人講好中國自己的故事。
活動中，與會嘉賓分別就正視卡牌行業(yè)的異軍突起、潮玩卡牌新媒介、國潮的人文經(jīng)濟學價值，以及中國卡牌的文化使命等主題發(fā)表了精彩演講。
中國社會科學院哲學所研究員張曉明從卡牌是授權(quán)產(chǎn)業(yè)的升級版、卡牌創(chuàng)新了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，以及卡牌開辟了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的新方向三個方面，描述了自己對卡牌行業(yè)異軍突起的認識。
近年來，卡游推出以四大名著為代表的國潮產(chǎn)品，助力中國傳統(tǒng)文化的年輕化表達國家廣播電視總局發(fā)展研究中心原副主任楊明品認為，卡牌是文化和科技融合的典型成果，作為潮玩文化現(xiàn)象，在形象創(chuàng)意和符號傳播上呈現(xiàn)出諸多特質(zhì)，是一種新型傳播媒介。社會應(yīng)積極看待這一文化現(xiàn)象，善加利用，引導創(chuàng)新創(chuàng)造，打造成為文化傳播的新力量，探索“卡牌+”實踐，助力文化經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)揮潮玩的特色優(yōu)勢和市場機制作用，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海，成為構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局的有生力量，更好地服務(wù)國家戰(zhàn)略。
中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，“國潮熱”是“文化經(jīng)濟與經(jīng)濟文化化”的生動實踐。國潮的內(nèi)核是文化自覺自信，人文的活力也會帶動經(jīng)濟的活躍，這種文化與經(jīng)濟的正向賦能賦值就是人文經(jīng)濟學的基礎(chǔ)議題。從文化經(jīng)濟升華到人文經(jīng)濟學，關(guān)鍵是“人”，國潮的人文經(jīng)濟學價值歸根結(jié)底正是如何以文化人、生生不息。
在中國外文局當代中國與世界研究院發(fā)布的《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)(CSIC)報告》中，《卡游三國》等作為中華文化符號，榮獲“2024年度數(shù)字文化十大IP”卡游動漫副總裁盧大振基于卡游的探索實踐，重點分享了中國卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起的科技支點、文化支點、責任支點，探討如何通過科技創(chuàng)新、文化植根和責任引領(lǐng)，推動文創(chuàng)行業(yè)再上臺階。他表示，文創(chuàng)潮玩衍生品行業(yè)強勢崛起，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)正迎來爆發(fā)期。作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，卡游動漫乘勢而上，堅持以產(chǎn)品、內(nèi)容、體驗為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，快速成長為一家以科技與制造業(yè)為基礎(chǔ)，以卡牌、文具和IP衍生品為主業(yè)的當代文創(chuàng)企業(yè)。
盧大振表示，卡游動漫堅持科技為本，創(chuàng)新為基，以智能制造和自主研發(fā)，打造高新技術(shù)企業(yè)“未來工廠”。秉持植根文化、引領(lǐng)潮流的理念，憑借強大的IP矩陣和卓越的設(shè)計能力，致力于打造中國泛娛樂領(lǐng)軍品牌。倡導正向價值，始終將責任與品質(zhì)置于首位，致力于通過卡牌潮玩等產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造美好記憶與精神賦能。
卡游的成功實踐，為國潮文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供了經(jīng)驗。圍繞如何用我們的卡牌、文具及各類IP衍生品，向年輕消費者傳遞正確價值觀；如何能夠乘上谷子經(jīng)濟、二次元產(chǎn)業(yè)，以及泛娛樂行業(yè)興起的東風，開辟和引領(lǐng)中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新賽道；如何在加強與世界各國優(yōu)秀IP合作同時，著力發(fā)掘國潮產(chǎn)品，向世界講好中國故事，呈現(xiàn)中國工藝與科技的魅力等課題，盧大振將產(chǎn)業(yè)責任總結(jié)為：倡導正向價值、促進新興消費、承載潮流文化、傳遞中國元素、體現(xiàn)工藝之美。
本次發(fā)布會不僅展示了國潮文化的魅力，也為文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了新思路。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會專家圍繞“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化年輕化表達”主題展開了一場深入交流，并就傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達、科技與制造在文化創(chuàng)新中的關(guān)鍵推動作用，以及如何看待當前文化出海的價值與瓶頸等議題展開討論。在各抒己見的過程中，加深了各自對國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展的深刻認識，增強了對未來文化強國建設(shè)的信心。
活動最后，“國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展行動共識”正式發(fā)布。活動主辦方表示，將繼續(xù)攜手各界力量，匯聚政產(chǎn)學研各方智慧，共同推動國潮文化在世界的舞臺上綻放更加璀璨的光彩。