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上海廣告業營收創新高 發布數字廣告政策清單2.0版

2025-04-02 20:11:13

來源:中國新聞網

  中新網上海4月2日電 (記者 許婧)記者從2日在上海舉辦的“投資上海”廣告產業推介會上獲悉,2024年,上海廣告業營收再創新高,達3351億元,同比增長8.4%;2025年一季度,上海廣告業繼續呈現良好發展勢頭,廣告業營收達556.29億元,同比增長10.3%。

4月2日,由上海市市場監督管理局主辦的“投資上海”廣告產業推介會在滬舉行。上海市市場監管局供圖

  本次推介會由上海市市場監督管理局主辦,是2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一。推介會不僅展示了上海廣告產業的硬核實力與發展潛力,也向全球廣告業發出投資上海、共贏未來的強勁邀約。

  數據顯示,2024年,上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。2024年,廣告業營收突破3351億元,同比增長8.4%,五年間營收規模實現了翻倍增長,占到全國廣告營收的20%,占到上海租賃商務服務業營收的27.3%,納統企業數和營收總額均創歷史新高,廣告業規模能級不斷提升,為全市經濟增長作出積極貢獻。全國四分之一龍頭廣告企業來自上海,上海連續多年被列為全國廣告業發展先導級地區。

  上海市市場監督管理局二級巡視員、廣告處處長張紅冰介紹說,上海率先將“數字廣告”納入新興行業目錄,截至2024年底,全市2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍,規上企業互聯網廣告業務收入1402億元,占廣告發布業務的88.7%。

  “上海正大力推進‘AI+廣告’全領域創新應用。”張紅冰說,上海推進AI模型開發,賦能廣告生成與精準投放;推動智能工具在有條件的園區規模化應用;增設國際廣告節、國際公益廣告大賽AI創作賽道,激發技術藝術融合;推動復合型人才培育,515人獲得“廣告設計師”資格,職業技能大賽以賽育才。

  與此同時,上海連續四年將廣告業納入《上海市服務貿易促進目錄》,助力20余家企業出海,9家企業獲出海資金支持。上海市市場監管局對歐美、東南亞等國家的廣告產業政策及Google、Meta、Tiktok等廣告投放平臺規則進行梳理歸集,形成《涉外廣告產業投資與媒體發布政策匯編》,期待能為本土廣告企業在海外拓展業務提供幫助。

  當天,上海市市場監管局還推出了《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》,匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等四方面37項政策。比如在支持AI賦能方面,新政明確:每年設立一定規模的算力券、模型券、語料券,支持初創型企業、創新企業平臺、專業服務機構等優惠使用智能算力、語料庫等資源。(完)

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