原標(biāo)題：融合消費(fèi)形式多點(diǎn)開花 暑期文旅市場熱潮涌動
暑期是文旅消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。為激發(fā)暑期消費(fèi)活力,文化和旅游部于7月份至8月份舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季。據(jù)悉，暑期消費(fèi)季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。
近期，多地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)，積極推出促消費(fèi)活動及惠民措施，充分發(fā)揮暑期效應(yīng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
例如，陜西省文化和旅游廳宣布，陜西將策劃推出暑期文旅活動1216項(xiàng)2792場、夏季旅游精品線路111條，發(fā)放價值2000余萬元的暑期惠民卡券。
四川提出，7月份至9月份消費(fèi)季期間，四川將特別推出暑期消費(fèi)季大禮包，發(fā)放6565萬元暑期文旅消費(fèi)券。
7月8日，浙江省商務(wù)廳等12部門發(fā)布的《“激情浙夏 快樂消費(fèi)”2025年暑期促消費(fèi)行動方案》（以下簡稱《行動方案》）提出，力爭暑期（7月份—8月份）全省舉辦各類促消費(fèi)活動超2000場。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地推出的暑期促消費(fèi)政策與活動直接降低消費(fèi)成本，提升居民消費(fèi)意愿，預(yù)計(jì)將有效激發(fā)居民消費(fèi)潛力。
“發(fā)放暑期消費(fèi)券能夠在短時間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，助力暑期消費(fèi)市場繁榮。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，各地把握暑期消費(fèi)旺季時間窗口，適時推出文旅消費(fèi)活動、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，可以起到事半功倍的效果。
除了發(fā)放補(bǔ)貼、舉辦文旅活動外，各地還不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，探索“夜游+”“演藝+”“賽事+”等融合消費(fèi)形式。
在上海，以“夜來上海，共赴熱愛｜Night Live Goes On”為主題的2025上海夜生活節(jié)，推出潮流運(yùn)動之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等上海市首批130個主題特色夏夜活動以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等一批特色場景。
浙江在《行動方案》中明確，推廣“餐飲+”融合引流模式。開展“餐飲活動進(jìn)商場助消費(fèi)專項(xiàng)行動”“味美浙江 百縣千碗+地方特色”等主題活動，打造“餐飲+百貨零售、體育賽事、文旅演藝”融合引流的消費(fèi)新熱點(diǎn)、新場景。
江蘇提出，利用暑期疊加“蘇超”賽季契機(jī)，將結(jié)合賽程安排，舉辦優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層“家門口”看大展、賞好戲、享非遺系列活動。同時，不斷完善“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”復(fù)合生態(tài)鏈，吸引更多人“為一場比賽奔赴一座城”。
付一夫表示，夜經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)場景營造出沉浸式的消費(fèi)氛圍，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的體驗(yàn)，從而激發(fā)其消費(fèi)意愿。同時，具有地方特色的文旅活動能更大程度上帶動客流量，拉動旅游、餐飲、住宿、購物等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)。
洪勇認(rèn)為，夏日中的“夜游+”“演藝+”“賽事+”等復(fù)合式消費(fèi)場景，通過融合文化、旅游、體育等多種元素，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)升級。這種模式還推動了消費(fèi)鏈條的延長，形成了多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
談及如何進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，洪勇建議：“政策層面可以通過進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，如簡化消費(fèi)流程、提高消費(fèi)便利性、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等舉措，來激活和滿足消費(fèi)者需求。”
付一夫表示，在行業(yè)層面，各相關(guān)企業(yè)應(yīng)捕捉消費(fèi)者的需求變化趨勢，針對當(dāng)前年輕消費(fèi)者對于情緒價值的追求，進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場景，推動業(yè)態(tài)融合，推出更多富有體驗(yàn)感與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)。