原標(biāo)題：多地積極舉辦“蘇超式”體育賽事撬動消費

隨著“蘇超”火爆出圈，賽事經(jīng)濟(jì)已成為各地激發(fā)消費活力的重要抓手。近日，江西、河北等多個省份相繼舉辦“蘇超式”群眾性體育賽事，并推動賽事與文旅深度融合，助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，體育賽事對經(jīng)濟(jì)具有多層次、多方位的帶動作用。各地在積極舉辦體育賽事的同時，也應(yīng)拓展消費場景、打造城市名片，將賽事帶來的體育“流量”轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增量。

激發(fā)消費活力

“賽事經(jīng)濟(jì)的帶動作用首先體現(xiàn)在多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動與綜合效益的提升上。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇對《證券日報》記者表示，體育賽事不僅直接拉動票務(wù)收入，還能顯著帶動住宿、餐飲、交通、文旅、體育用品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費。以“蘇超”為例，賽事期間觀眾的高到場率和穩(wěn)定的賽程安排，使體育場館周邊的商圈、酒店、餐飲業(yè)和旅游景區(qū)均能持續(xù)獲益，從而帶動整個區(qū)域在賽季內(nèi)形成集聚性消費熱潮。

自5月10日開賽以來，“蘇超”持續(xù)發(fā)揮激活文旅消費作用?！蛾P(guān)于江蘇省2025年上半年經(jīng)濟(jì)運行情況的調(diào)研報告》顯示，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元，同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

著力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，各地也在近期紛紛舉辦“蘇超式”體育賽事。例如，2025年河北省五人制足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“河北五超”）于8月10日正式開賽，2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽則在7月12日揭幕。此外，2025年湖南省足球聯(lián)賽計劃在今年9月份至12月份舉行。

值得注意的是，在舉辦體育賽事的同時，各地也通過數(shù)字化手段提升賽事傳播力和參與度，充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)帶動作用。

“河北五超”明確，將設(shè)置賽事直播、第二現(xiàn)場等措施。徐州市則聯(lián)合全市32家景區(qū)、街區(qū)、商圈等推出“彭城足球之夜”活動，利用大屏資源轉(zhuǎn)播“蘇超”比賽實況，同步開展演藝、餐飲、市集等系列活動，以“賽事盛宴+文旅夜宴”“蘇超”第二現(xiàn)場促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)增長。

付一夫表示，通過直播平臺持續(xù)宣傳體育賽事，保持賽事熱度，能夠更好地發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)帶動作用。運用數(shù)字化技術(shù)打造線上線下融合的消費體驗，將賽事與“夜經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，也進(jìn)一步拓展了消費場景。

延長賽事經(jīng)濟(jì)鏈條

在積極舉辦體育賽事的同時，為抓住賽事帶來的“流量”，進(jìn)一步發(fā)揮賽事對消費的拉動作用，各地著眼于“票根經(jīng)濟(jì)”，紛紛推出“賽事+文旅”優(yōu)惠措施。

在“河北五超”期間，承德市推出憑票免費參觀避暑山莊、普寧寺、金山嶺長城等景區(qū)活動。滄州市則開展“跟著五超逛獅城”活動，推出“一票通”服務(wù)，持有觀賽票可在合作景區(qū)、商家等享受“吃喝玩游購?qiáng)省闭劭刍虻挚蹆?yōu)惠。

付一夫認(rèn)為，憑賽事門票可享受景區(qū)、酒店、餐飲優(yōu)惠等舉措，讓消費者在享受體育賽事的同時，也更有動力去游覽當(dāng)?shù)鼐包c。通過“體育+文旅”的組合拳，既能帶動餐飲、交通等領(lǐng)域的消費增長，也為地方提供了展示城市形象、提升城市知名度的機(jī)會。

“與賽事門票結(jié)合的景區(qū)門票、酒店套餐、餐飲折扣等優(yōu)惠，能夠?qū)⒂^眾的單次觀賽行為延伸為多日、多場景的綜合消費體驗?！焙橛卤硎?，各地在賽事期間推出的優(yōu)惠活動和聯(lián)動舉措，實際上起到了消費引導(dǎo)與節(jié)奏延長的作用。

洪勇建議，要讓賽事經(jīng)濟(jì)釋放更大經(jīng)濟(jì)潛能，關(guān)鍵在于打造可持續(xù)的、多層次的消費場景。各地應(yīng)將體育賽事的觀賽體驗與城市文化、旅游資源、特色美食、商業(yè)娛樂深度融合，形成全年可運營的體育文旅品牌。