中新社上海12月10日電 (范宇斌)“以前電影票根隨手扔，今年才知這么管用。”上海市民陳雨欣10日憑《菜肉餛飩》票根，在一家餐飲店兌換了電影同款餛飩。

　　隨著滬語電影《菜肉餛飩》熱映，光明牛奶、正廣和汽水、國際飯店蝴蝶酥等上海老字號美食隨之“出圈”。電影方與線下門店聯(lián)動推出票根優(yōu)惠活動，比如淮海集團(tuán)旗下十余家老字號掀起“一張票根享雙份美好”的消費(fèi)熱潮，讓銀幕里的海派煙火氣落到現(xiàn)實(shí)的舌尖上。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”近日入選“2025年度中國媒體十大熱詞”。在上海，票根的“魔力”已超越電影領(lǐng)域：虹口足球場的演唱會散場后，觀眾持門票可享凱德虹口商業(yè)中心近40家品牌折扣；第八屆進(jìn)博會期間，1200余家商戶為持票客商提供專屬福利；《孤獨(dú)的美食家》劇場版路演時，瑞虹天地太陽宮等商場同步開啟“觀影+餐飲”活動。從電影票、演唱會票到展會票，小小票根成了串聯(lián)賽事、演出與文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的火熱，源于上海對消費(fèi)場景的精準(zhǔn)挖掘與產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建。作為中國電影發(fā)祥地，上海電影票房、觀影人次等指標(biāo)居全國前列。“要給觀眾來電影院的理由。”上海市政協(xié)常委、民盟上海市委會常委、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林表示，在電影行業(yè)轉(zhuǎn)型期，需激發(fā)青年觀眾觀影動力，為文旅消費(fèi)注入新動能。

　　厲震林今年年初在一份提案中建議，開發(fā)電影票房創(chuàng)新工具，以“二次消費(fèi)”喚醒潛在消費(fèi)者；加強(qiáng)“文旅+電影”聯(lián)動，用票根激活市場；打造“文旅—電影”商圈綜合體，聯(lián)動購物節(jié)、進(jìn)博會放大效應(yīng)。如今，這些建議正逐步落地：“首映上海”“周周有影展”“好愛上海”系列品牌活動接連舉辦，觀眾憑票根可暢享上海美食；上海還對不少影院進(jìn)行升級改造、業(yè)態(tài)更新，推動觀影和文旅消費(fèi)聯(lián)動。

　　政策與市場雙向發(fā)力，讓“票根經(jīng)濟(jì)”形成完整生態(tài)鏈。如上海虹口4月組建的“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，將活動主辦方、票務(wù)平臺、商業(yè)載體等整合為利益共同體。聯(lián)盟成立以來，凱德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。

　　“票根推動城市消費(fèi)從‘一次性體驗(yàn)’轉(zhuǎn)向‘持續(xù)性鏈條’。”厲震林說，上海正以“電影之城”建設(shè)為契機(jī)，培育《菜肉餛飩》這類都市題材滬語電影，并推動影院多功能場景不斷延伸。隨著“文旅—電影”聯(lián)動經(jīng)濟(jì)帶構(gòu)建，這張小小票根將為上海消費(fèi)市場注入更持久的活力。(完)