春節電子紅包派不停，一部手機就能玩轉吃喝玩樂……羊年春節，拇指消費正在撬動起新的消費熱潮。與此同時，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統消費市場同樣迎來“開門紅”。諸多跡象表明，春節市場呈現出“拇指消費”旺盛、精神消費井噴、消費品類偏重大眾商品等特點。
電子紅包撬動“拇指消費”
大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩，他使用一個過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了出租車。到景區后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關注后搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。
鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節假期的“重頭戲”，今年微信聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。因為有了線上線下的互動，假期商業消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節最熱門的消費方式。
微信方面的數據顯示，大年初一當天，微信聯合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領域，囊括了300多個城市的25000家門店。有6%的商家發券量超過500萬元，30%的商家發券量超過100萬元。而領券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優品、1號店等提供的部分禮券領用量也超過100萬元。
電子紅包撬動了線上線下的銷售額。據悉，春節期間，國美在線發放了近10億現金優惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美在線wap端流量和銷售額是平時的3倍，訂單數是平時的近5倍。
中央財經大學民生經濟研究中心主任李永壯認為，電子紅包短期內未必能夠形成消費規模的井噴，更多的是線上線下融合消費方式和消費習慣的養成，長遠肯定會刺激消費的增長。
大眾消費成“主旋律”
“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好。”河南省一家中檔火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。
來自中國烹飪協會的報告顯示，春節黃金周期間，大眾化餐飲人均消費仍保持在100元至150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流。
禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。
高端商品市場偏冷，價格也隨之下調。“飛天茅臺價格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買到了。”剛剛從實體店面買來2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生說。
市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費增長正在加速回歸常態化。
文化休閑市場迎來“開門紅”
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