中新網(wǎng)10月20日電 日前，2016碧桂園中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)在廣東佛山碧桂園總部舉行。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐、工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華、碧桂園集團(tuán)副總裁兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理程光煜等出席發(fā)布會(huì)，共同探討公益廣告事業(yè)發(fā)展。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張國(guó)華說(shuō)：“碧桂園近幾年發(fā)展迅猛，冠名公益廣告黃河獎(jiǎng)也體現(xiàn)了碧桂園的社會(huì)責(zé)任感。”程光煜說(shuō)：“碧桂園與社會(huì)公益、慈善事業(yè)頗有淵源，碧桂園和創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)主席累計(jì)捐款超過(guò)26億元，其中創(chuàng)辦了全免費(fèi)中學(xué)國(guó)華紀(jì)念中學(xué)。十分感謝廣告司、中廣協(xié)給機(jī)會(huì)，讓我們更深度地參與到公益廣告事業(yè)中。”

　　“媽媽，洗腳！”這則公益廣告語(yǔ)，在一代中國(guó)人心中留下了深刻的印象。公益廣告所傳達(dá)的孝順、誠(chéng)信、勤奮，一直是和諧中國(guó)倡導(dǎo)的美好品德。

　　為宣傳中華傳統(tǒng)美德，提升社會(huì)文明程度，每年會(huì)有許多優(yōu)秀的公益廣告成風(fēng)化人，凝心聚力，獲得了非常好的社會(huì)效益。在今年五一期間，碧桂園集團(tuán)和CCTV聯(lián)袂打造公益廣告片《我勞動(dòng)，我快樂(lè)》，傳遞正能量，弘揚(yáng)中華美德。

　　據(jù)張國(guó)華介紹，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大，但是大多數(shù)是商業(yè)廣告。“廣告也要講社會(huì)導(dǎo)向，公益廣告?zhèn)鬟f正能量，同時(shí)也可以提升企業(yè)的社會(huì)形象。社會(huì)對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)程度不夠，發(fā)展力度不夠，公益廣告目前精品不多。”

　　據(jù)了解，中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)評(píng)選目的在于營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍、樹(shù)立良好的文化道德和社會(huì)風(fēng)尚、聚焦公眾關(guān)切問(wèn)題、引發(fā)社會(huì)思考與集體共鳴。同時(shí)，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將于10月21在海南拉開(kāi)帷幕，為期四天，屆時(shí)將舉辦2016中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。