由于受房地產(chǎn)以及前期過(guò)度透支消費(fèi)等因素的影響，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售并不盡如人意。拼質(zhì)量、拼價(jià)格、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)，家電市場(chǎng)商戰(zhàn)因此不斷升級(jí)，而且有預(yù)見(jiàn)性的廠商已經(jīng)開(kāi)始抓住目前市場(chǎng)主流消費(fèi)群體的年輕化、追求個(gè)性、品質(zhì)的心理，借助高端、智能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　既有“面子”又有“里子” 高端家電異軍突起

　　賣(mài)成“白菜價(jià)”的家電，消費(fèi)者還覺(jué)得不夠便宜，廠家銷(xiāo)售的又“累”又不掙錢(qián)。那么“不差錢(qián)”的人在哪？他們需要的是什么？

　　隨著80后的成家立業(yè)，他們已經(jīng)成為家電的主流消費(fèi)人群，而世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈消費(fèi)群體正在“年輕化”，25到30歲逐步成為主力軍，可見(jiàn)現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)家電的主力軍并不“差錢(qián)”，他們需要的是時(shí)尚、個(gè)性，高端大氣上檔次，而既顧“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求，因此國(guó)內(nèi)外家電大牌都在試圖推出創(chuàng)意高端家電滿足了這部分消費(fèi)人群。

　　賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，打算結(jié)婚的小兩口相中了一款“蝶門(mén)·美食窗”冰箱，“買(mǎi)一部手機(jī)都好幾千，一款好的冰箱上萬(wàn)是很正常的。”李小姐說(shuō)，“一上眼就感覺(jué)大氣，打開(kāi)冰箱就覺(jué)得內(nèi)部設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，將來(lái)我老公、我還有孩子都有自己專(zhuān)屬區(qū)域，擺在家里親朋好友聚會(huì)也賊有面啊。”“今年十一前后，這款冰箱的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)60%，這顯然與25~30歲主力消費(fèi)人群婚裝購(gòu)家電有很大關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，高端家電參與大眾促銷(xiāo)后，將有效拉動(dòng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)并不難實(shí)現(xiàn)。

　　手機(jī)操控家電 “潮人”怎能HOLD住？

　　在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)終端都能自由控制家中的電器。如今，海爾的空氣盒子已經(jīng)能夠控制家中的空調(diào)、空氣凈化器并隨時(shí)短信通知用戶，三星手機(jī)已經(jīng)能夠遠(yuǎn)程遙控家中WIFI聯(lián)網(wǎng)的洗衣機(jī)并隨時(shí)通過(guò)手機(jī)查看工作進(jìn)程以便安排時(shí)間。

　　追求潮流時(shí)尚的年輕人怎能HOLD住？“要下班回家了，在單位就啟動(dòng)洗衣機(jī)洗滌程序，到家了正好拿出來(lái)晾上，一點(diǎn)也不耽誤我的休息時(shí)間。”潮人張瑩說(shuō)，“這種感覺(jué)多棒啊。”在單位，空氣盒子發(fā)短信說(shuō)家中的空氣指數(shù)不達(dá)標(biāo)已經(jīng)啟動(dòng)空氣凈化器開(kāi)始工作。收到短信在同事面前秀一圈，驚嘆羨慕的表情可想而知！

　　前瞻性眼光決定未來(lái)市場(chǎng)地位

　　未來(lái)，家電產(chǎn)品不僅僅是生活必需品，更應(yīng)該成為整個(gè)家居生活中的裝飾品、藝術(shù)品，能給人們的生活帶來(lái)新鮮元素與創(chuàng)意。

　　“家電產(chǎn)業(yè)已從依賴政策刺激、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)市場(chǎng)階段，演變?yōu)橐韵蛳M(fèi)者尋求高品質(zhì)價(jià)值認(rèn)同的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。只有通過(guò)不斷創(chuàng)新科技為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、智能、極具個(gè)性化的產(chǎn)品，才能受到消費(fèi)者的青睞。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，這將決定未來(lái)家電市場(chǎng)的地位，要想在平淡的市場(chǎng)拔得頭籌就要有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局。