有人說態度比成果更重要，但在阿里巴巴打擊假貨、盜版這件事上，態度與成果顯得同樣重要。前不久的“雙11”，京東和蘇寧還在用廣告譏諷淘寶假貨泛濫，時隔一個多月后，阿里巴巴便聯合國家質檢總局、海關總署、新聞出版廣電總局等政府相關部門舉行打假工作報告會，欲為自己正身。不過，在告別海量“大牌原單”之后，淘寶網如何用原創品牌和“小而美”店鋪撬動數億消費者，或許是阿里巴巴最該思考的問題。

　　多年打假　資金人力投入加大

　　報告會數據顯示，2010年、2013年、2014年網購在社會商品零售總額中的占比分別為3.2%、 7.8%、10.6%，呈現逐年遞增趨勢，網上假冒偽劣案件處理數量占網上網下所有假冒偽劣案件處理數量分別為0.62%，0.48%，0.67%，三年基本持平。中國電子商務協會政策法律委員會網規研究中心負責人阿拉木斯表示，從數據上看，網購中的假貨并沒有想象中那么多。

　　馬云曾說，阿里巴巴在打假方面資金投入“不設上限”。在此次打假工作匯報會中，阿里巴巴首席風險官邵曉鋒公布，從2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集團在消費者保障及打假方面的投入已經超過10億元人民幣。據了解，此前阿里巴巴方面曾表示，公司每年用于打擊假貨的支出逾1610萬美元（約1億元人民幣）。照此投入資金計算，阿里巴巴在近兩年的打假資金投入上翻了4倍。在人力投入上，阿里巴巴方面表示，在2000人的打假團隊基礎上，明年還將追加200人進入打假團隊。浙江省公安系統人士感慨，“阿里巴巴安全部的人力配備，不亞于一個省級公安的偵查大隊。”

　　上市之后　大力打假為哪般

　　在打假資金、人力投入快速增長的背后，是阿里巴巴對于假冒偽劣產品的焦慮。據阿里集團CEO陸兆禧透露，馬云曾在集團高層會議上表示，在完成IPO以后，阿里巴巴下一步是要實現全球化，并主導國際電子商務的規則，而擺在面前的最大障礙就是知識產權侵權和假冒偽劣商品。邵曉鋒在接受北京商報記者采訪時表示，打假是商業體系最核心的模塊，不論是做國內生意還是布局全球化都要打假。在全球化發展過程中，打假對于樹立中國形象也有正向幫助，但這不是主要目的。

　　中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領指出，阿里巴巴布局海外業務，面臨的是國外更加嚴格的知識產權保護環境。在歐美等法律較為完善的國家，因假貨與盜版問題出現交易糾紛時，不僅直接銷售方要擔責，平臺方也要承擔責任。趙占領向北京商報記者表示，阿里巴巴想發展成為國際化大企業，假貨與盜版問題不解決，不僅會承受來自權利人、知識產權人的巨大壓力，而且有面臨國外集體訴訟的風險。

　　清除假貨　淘寶是否自斷一臂

　　雖然阿里方面屢次掄重錘打擊假貨，誓與假貨不死不休，但是在部分消費者眼中，原單、外貿產品其實是旗下淘寶的一個重要賣點。經常在淘寶網上購物的李先生在接受北京商報記者采訪時表示，在淘寶上就是為了買原單，只要懂行情，可以用很少的錢買到專柜產品。中國人民大學法學院副院長楊東認為，消費心理亦是助長假貨的源頭之一。許多消費者在網購時，明知道是假貨也愿意去購買，這增加了生產者制造假貨的動力。

　　上市后阿里巴巴加力清退假貨，原來占有很大份額的外貿原單市場空缺如何彌補？對于這一問題，邵曉鋒提出，未來淘寶將扶持商戶創立自有品牌。他表示現在淘寶平臺上已經有很多淘品牌，銷售非常好，還有一些商戶可能不懂相關技術、沒有經驗，淘寶會組織進行培訓。對于淘寶平臺上的外貿原單市場，商戶可以標注曾是國外品牌代加工廠，但不允許商戶欺騙消費者，將商品標注為國外品牌商品。（記者 李鐸 實習記者 陳克遠）