嘉年華活動現場，農民展示湖羊品種。
1月18日，第五屆“魅力農產品嘉年華”在江蘇興化市落下帷幕。在這場由農業部指導、中央電視臺農業頻道和江蘇興化市主辦的活動中，與會嘉賓圍繞“電商時代農產品品牌化”的問題展開了深度研討。
農產品，電商的下一片“藍海”
在北京工作的李澤一是個講究生活質量的年輕白領，而他近年來逐漸形成了一個習慣：在網上買農產品。“山東壽光的蔬菜、甘肅定西的土豆、新疆的大棗、洛川的蘋果，甚至是東北的大米，我都在網上買過。”他對本報記者說。
為什么喜歡在網上買農產品，而不是采用傳統的到菜市場和超市里挑挑揀揀的方式？李澤一告訴記者，最主要的原因有二：一是方便快捷，東西直接送到家里；二是這些東西都已經形成了“品牌”，有質量和衛生保障，吃起來放心。
在網上買農產品的方式究竟有多火爆？1月17日，在“魅力農產品嘉年華”的座談會上，淘寶網副總裁余向海舉了3個例子。
“2014年下半年，我們搞了一次關于吉林原產地大米的活動，一次賣了1萬多噸，而且都是價格比較高的，一斤6元、10元多的大米；和山東煙臺的一次合作，一周時間內，在網上賣了28萬斤的櫻桃，一次性銷售規模突破1000萬元；大家熟悉的‘雙十一’，一天內，農產品單品中銷量最多的‘清遠雞’，就賣了857萬只。”
在電商研究者看來，2013年無疑是農產品電商化的“突破之年”。阿里巴巴數據顯示，2013年，阿里平臺上的農產品銷售同比增長了112.15%，其中生鮮相關類目保持了最快的增長率，同比增長達194.58%；該年度，僅銷售量最大的單品