蓄力已久的窩窩商城一改往日低調風格，于近日正式向美國證券交易委員會提交了招股書，擬IPO。

　　窩窩招股書顯示，窩窩商城提出的概念為“本地生活服務電子商務平臺”，即為本地化的娛樂和生活服務商家提供定制化服務的電子商務平臺，主要業務為本地生活服務類商家在窩窩平臺開設網上店鋪，向消費者直接銷售其服務或產品。

　　在此之前，窩窩商城創始人兼CEO徐茂棟曾表示，他將窩窩比喻成“中國的生活服務業天貓”。徐茂棟認為，既然是服務業天貓，窩窩做的就是平臺生意。

　　據了解，窩窩目前的三個核心產品為窩窩商城、移動客戶端、窩窩電子商務操作系統。簡單說，窩窩商城一方面提供天貓式的平臺服務，商家入駐自主經營；另一方面也為商家提供移動App，幫助商家搭建自有網上店鋪。

　　“2014年7月我們的平臺進一步升級，打通了微信、支付寶、服務窗和百度直達號，商家有獨立品牌App，全是基于窩窩的平臺和后續的數據。”徐茂棟表示，為商家制作App相當于是窩窩給本地生活服務商家提供了在線直銷服務。

　　由此看來，窩窩給自己上市定位是“服務業天貓”，所以，窩窩早已不是當年記憶中的團購網站了，也不能用現有Groupon的模式計算估值。

　　從2014年推廣免費開店模式開始，大幅下調交易傭金，并支持消費者到店付費，讓商戶直銷。比如萬達等大商家來窩窩這開店，窩窩不收費，不收傭金，這就造成了交易分成收入的下降。

　　在業內專家看來，這種嘗試對于已顯疲態的團購網站來說，不失為一種明智之舉。傳統的團購模式已經無法滿足商家的多元化營銷需求，團購網站開始遭遇發展瓶頸已是業內共識。而窩窩團早在2012年就曾提出轉型商城模式，如今又在打造“服務業天貓”的概念，模式的差異也正是窩窩敢于赴美上市的資本。

　　盡管業內多次傳出窩窩“被收購”、“被注資”的傳聞，但實際上窩窩最近一次融資是以徐茂棟為首的原股東團隊5000萬美元的再度注資。而從窩窩成立至今，也一直是這樣的注資狀況。在外界看來，窩窩相比其他團購在管理層持股的控制權方面更加緊密，思想更加統一。

　　事實上，外界對窩窩的印象就是不著急、也不激進，無論被如何看，窩窩似乎一直在保持著自己的節奏。當問起窩窩團是否考慮融資的時候，徐茂棟仍表示，窩窩暫時不需要，而且現在看來轉型已有所收獲。

　　用徐茂棟的話說，如果說2012年一季度窩窩還在講故事的話，到如今，窩窩商城模式已有三年，有了一定成果。根據招股書披露，截至去年三季度，窩窩擁有注冊用戶3410萬人，有150個城市分站，商家數量達到10萬家，提供43萬各類服務。

　　有專家指出，現在的時機對于窩窩來說是最有利于自己的趨勢，因為更多的團購企業都開始嘗試各種轉型，有些也在向生態靠攏，2015年很可能會是徹底的行業洗牌，團購概念也不會再有人提及。此次窩窩如果能夠成功上市，則有望成為中國O2O第一股。（記者 吳辰光）