近日，EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布報(bào)告稱，2014年國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入達(dá)到88.4億元，同比增長(zhǎng)41.4%，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)整體收入規(guī)模將突破150億元，然而產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，僅有部分廠商實(shí)現(xiàn)了收支平衡。隨著版權(quán)資源的爭(zhēng)奪日益激烈，價(jià)格門檻抬高，移動(dòng)閱讀的商業(yè)模式亟待新突破。
目前在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍的主流廠商分為三類，一是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商，一是騰訊、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有一類是掌閱iReader、塔讀文學(xué)、熊貓看書(shū)等垂直類廠商。這些廠商在2014年都實(shí)現(xiàn)了閱讀業(yè)務(wù)的新升級(jí)。
前不久，中國(guó)移動(dòng)整合包括閱讀在內(nèi)的五大內(nèi)容基地，成立了咪咕文化科技有限公司，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，并聯(lián)合內(nèi)容提供商推出了“咪咕創(chuàng)星計(jì)劃”，有望在閱讀等媒體領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。
而去年4-5月間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度進(jìn)行了資源整合優(yōu)化，騰訊在打造“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的同時(shí)，由起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝領(lǐng)軍文學(xué)，重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)閱讀。而百度則上線了“百度書(shū)城”，并打通了百度賬號(hào)，利用貼吧、視頻等其他產(chǎn)品為閱讀導(dǎo)入用戶和流量。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的情況下，移動(dòng)閱讀內(nèi)容的比拼也越發(fā)激烈，同時(shí)社交化和個(gè)性化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這使行業(yè)的進(jìn)入門檻升高，一些實(shí)力較弱的廠商可能面臨出局。即使是實(shí)力較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，閱讀業(yè)務(wù)的投入與回報(bào)也較難成正比，在這種情況下，移動(dòng)閱讀的盈利模式有待新的突破和拓展。
據(jù)了解，目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)主要的盈利點(diǎn)是用戶付費(fèi)下載以及在線廣告，不過(guò)不同于國(guó)外市場(chǎng)，用戶付費(fèi)購(gòu)買的習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，更為嚴(yán)重的是，盜版現(xiàn)象屢禁不止，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施，現(xiàn)階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站提供在線閱讀和txt版本的下載，這對(duì)斥資購(gòu)買正版圖書(shū)資源的平臺(tái)廠商以及整體閱讀市場(chǎng)造成較大沖擊。
易觀分析指出，移動(dòng)閱讀產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)在于個(gè)性化和社交化。具體來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)閱讀的需求已經(jīng)從對(duì)內(nèi)容的需求升級(jí)到了對(duì)個(gè)性化和社交化閱讀的需求，因此廠商應(yīng)當(dāng)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為，根據(jù)用戶興趣的權(quán)重提供更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的推薦服務(wù)。至于社交化，目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上大多產(chǎn)品的社交化功能還處于起步階段，產(chǎn)品僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的分享和評(píng)論功能，用戶之間無(wú)法基于相似的閱讀興趣形成讀書(shū)圈，用戶的社會(huì)認(rèn)同感沒(méi)有得到滿足，因此閱讀產(chǎn)品未來(lái)主攻的方向是幫助用戶建立閱讀社區(qū)，使用戶之間產(chǎn)生共鳴，并基于興趣進(jìn)行傳播，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。
值得一提的是，眾多廠商在謀求商業(yè)化破局的過(guò)程上開(kāi)始祭起全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，尤其是運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛將小說(shuō)版權(quán)與游戲、動(dòng)漫、影視、傳統(tǒng)出版整合在一起，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)明星IP進(jìn)行多元化的衍生開(kāi)發(fā)，使得版權(quán)價(jià)值極大提升，通過(guò)改編更能吸引其他市場(chǎng)的用戶群體關(guān)注，擴(kuò)充明星作品的粉絲規(guī)模，為平臺(tái)積淀大量忠實(shí)用戶，增加平臺(tái)收入。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用其在社交媒體上的優(yōu)勢(shì)，將在促進(jìn)明星、作者與粉絲，粉絲與粉絲的深度交互中找到更大的市場(chǎng)價(jià)值。（記者 吳辰光 曲忠芳/文）