“不是三四千，不是一兩千，只要998，998你買不了吃虧，買不了欺騙……”類似的電視購物廣告詞，一度讓電視購物廣告被打上假貨泛濫、虛假宣傳的標簽，而如今的電視購物是否依然受人詬病呢？

　　繼本報報道的快樂購即將上市的消息后，人們再一次將目光聚焦到電視購物領域。經過政府相關部門的規范政策以及市場的自我調節，如今的電視購物市場環境得到了很大程度的凈化，電視購物行業進入快速發展時期，并呈現出了多元化發展趨勢。

　　快樂購創業板上市

　　東方購物（東方CJ）和湖南廣電旗下的快樂購被認為是國內電視購物領域的領頭羊。日前，兩強之一的快樂購發布創業板上市公告書，公告中指出，公司本次發行總股數為7000萬股，發行價格為9.06元/股，公開發行后總股本將達4億股。據北京商報記者觀察，快樂購已于昨日在創業板掛牌上市，開市半小時后股價上升到13.05元/股。

　　據快樂購2014年主要會計數據顯示，公司2014年營業總收入達27.7億元，利潤總額達1.6億元。公司預計2015年一季度營業收入同比將上升5%-15%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比將下降0-10%。

　　快樂購成立于2005年12月28日，由湖南廣電和湖南廣播影視集團共同出資設立，是商務部認定的全國首批電子商務示范企業，從電視購物起步，逐步發展成集電視購物、網絡購物、外呼購物為一體的三屏互動整合營銷平臺。根據歐睿信息咨詢公司統計，2013年電視購物行業營業收入前三名的公司（包括東方CJ、快樂購）占49.6%的市場份額，快樂購穩居前三。

　　電視購物T2O模式探索

　　當下的電視購物早已不再用那種洗腦式的“叫賣”荼毒觀眾，內容上開始與電視劇、綜藝節目相結合；渠道上開始向網絡、手機等多元化營銷模式轉變，于是一個新的行業名詞“T2O”開始流行起來。

　　T2O模式（TV to Online）也被稱為“視網融合”，即“電視劇+電商”的運營模式。1月10日開播的由旅游衛視與問優傳媒聯合打造的電視節目“超級代言人”就是一檔融合了T2O模式的綜藝節目，而這檔節目的冠名商正是阿里旅行“去啊”。

　　曾參與過這檔節目的木蘭初綻（mulain）企業內部人士告訴北京商報記者，觀眾如果對節目中的品牌產生興趣，通過淘寶、天貓客戶端掃描節目中的二維碼，就可以直接跳轉到淘寶“超級代言人”專頁，節目中的品牌產品都會在上面找到。

　　“超級代言人”節目組負責人朱女士在接受北京商報記者采訪時透露，超級代言人自開播以來已有兩期，收視率一直不錯。第一期收視率達到0.38，在衛視百檔節目中排名第14位；第二期更有提升，收視率達到0.41，在百檔節目中排到第12位。

　　朱女士表示，對于衛視平臺而言，有時候大的贊助商可能不好找，超級代言人就想到了把成本分攤到多個小規模贊助上，并找到了阿里巴巴冠名。阿里巴巴通過資源置換的方式向商家提供流量，把贊助商推到淘寶首頁。作為交換，阿里旅行“去啊”會作為冠名商，在節目中得到宣傳介紹；商家一方面可以在淘寶上排進首頁，銷售自己的產品；一方面可以在旅游衛視節目中宣傳自己的品牌，找到自己的代言人。

　　朱女士稱，超級代言人這檔節目很巧妙地把衛視、贊助商、阿里三方面聯合起來，實現了三方受益，之后欄目組會請來更多知名主持人和大牌藝人，增加節目的趣味性和知名度。

　　政策規范成效顯著

　　針對此前電視廣告中存在的假貨泛濫、虛假宣傳等問題，政府相關部門曾先后發布《廣播電視廣告播出管理辦法》（原廣電總局第61號令）和《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》（71號文件）。2013年底，商務部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局等7部委又聯合發布了《關于開展電視購物專項整治工作的通知》，通知中指出，要嚴格監管電視購物經營行為做好電視購物廣告發布企業的資質審查和備案工作。電視媒體在發布電視購物廣告前，應當依法查驗有關證明文件，核實廣告內容。

　　此外，商務部曾在2014年商務工作年終綜述中表示，去年電視購物專項整治成效顯著，立案查處虛假違法電視購物廣告691件，關停了16家非法開辦的電視購物頻道，違法違規電視購物廣告數量下降83.9%。(記者 李鐸 實習記者 陳克遠）