2015年伊始，中國音樂產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備抖擻精神。29日，中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟在京成立，并發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟自律公約》《中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟反盜版宣言》。聯(lián)盟首批成員包括騰訊公司、一聽音樂、福茂唱片、中國音樂著作權(quán)協(xié)會、詞曲作家李海鷹等近30家機(jī)構(gòu)和多名音樂從業(yè)者。

　　在不少從業(yè)者看來，十多年來網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱，看似產(chǎn)量驚人、覆蓋面巨大，卻很難賺到錢。“究其原因，主要在于版權(quán)保護(hù)不力。”騰訊公司副總裁彭迦信說。為了扭轉(zhuǎn)局面，中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。聯(lián)盟成員將首先自律，同時(shí)加大力度打擊盜版，“騰訊QQ音樂將成立專業(yè)打擊盜版的團(tuán)隊(duì)。”彭迦信說。北京市版權(quán)局副局長王野霏也表示：“在2009年重點(diǎn)整頓了視頻網(wǎng)站版權(quán)情況之后，2015年將重點(diǎn)規(guī)范音樂版權(quán)。”

　　中國音樂公司董事長及海洋公司CEO謝國民介紹，近幾年，音樂網(wǎng)站兼并、資金重組密集上演，巨頭格局正在形成。而且，各方爭相購買版權(quán)，商業(yè)模式逐漸清晰，不排除聯(lián)手向用戶收費(fèi)的可能，“誰先收費(fèi)誰關(guān)門”的囚徒困境或?qū)⒔K結(jié)。打開用戶的錢包，被視為音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的“源頭活水”。

　　相比于音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的樂觀，習(xí)慣了免費(fèi)聽音樂的用戶似乎并沒有做好準(zhǔn)備。調(diào)查顯示，除去“網(wǎng)生代”比較容易接受外，大多數(shù)用戶并不買賬。彭迦信認(rèn)為，打造高品質(zhì)的音樂體驗(yàn)，創(chuàng)新服務(wù)模式，讓用戶覺得“值”，是音樂網(wǎng)站引導(dǎo)用戶付費(fèi)的努力方向。

　　此外，謝國民還提醒，“蛋糕做大了，還得分好。”他介紹，彩鈴曾被視為中國音樂產(chǎn)業(yè)的一根救命稻草，也的確不辱使命，曾交出一年創(chuàng)收300多億元的炫目成績單，但因?yàn)橛饩懦傻氖找姹蝗箅娦胚\(yùn)營商和服務(wù)提供商收入囊中，音樂產(chǎn)業(yè)從中分羹甚少，這種模式的生命力比較短暫。他建議，收費(fèi)模式一旦啟動，版權(quán)方和音樂網(wǎng)站可五五分成。