北京華江文化集團有限公司研發副總裁魯娟。新華網發

　　隨著科技滲透到老百姓生活的方方面面，一些科學技術也被運用到文化產品的生產中。目前運用到感官呈現的科技手段更新速度非常快，諸如3D打印技術。繪圖運算都更加智能化和數據化，這些都為設計師提供了越來越便捷的工具，設計速度和創意效果上都在飛速進步。

　　北京華江文化集團有限公司（以下簡稱“華江”）研發副總裁魯娟在接受新華網專訪時表示，“科技在未來將無處不在，無人超市、無人咖啡廳，都在慢慢地走入我們的生活。我們設計的產品需要符合時代發展的腳步，科技的手段在不斷更新與升級，文化創意也要跟上這個步伐，更迭創造，才能走得更加長久。”

　　現階段，各個學科相互交叉，相互融合，科技已經跳出傳統學科范疇，逐漸輻射到各個學科。魯娟說：“站在未來角度思考，能夠了解未來五年、十年、二十年的需求是什么，并且能夠給出一定的預測。將科技融入到產業中，為文化、體育、金融等各領域服務，提升各個領域的產業輸出效率，進而促進社會的有效發展。”

　　華江的成長伴隨著魯娟的個人成長，當魯娟走到華江特色展廳時，摸了摸“華江15周年”寫著魯娟名字的榮譽牌，她說：“華江的核心競爭力就是以敏銳的洞察力捕捉到項目主體的神韻，然后定格在創作中。華江產品創意的文化點依據特許項目的不同而呈現出其自身的獨特性。例如奧運特許經營，奧運的文化點就在于講奧運的故事，迪斯尼的文化點在于講迪斯尼的故事，講述他們特有的企業文化故事。”

　　魯娟表示，“現在年輕人都在搜集潮流的運動鞋款，而且只收藏幾個知名的潮流品牌，這些鞋款的價值并不一定在于其本身，更多的是背后的品牌文化價值，因為文化價值的積累，從而形成了鞋文化，產品價格提高的同時，也成為了愛鞋人的珍藏品。”

　　這和華江借助特許項目本身的文化價值，創作特許文化延伸產品的成長模式是契合的。魯娟認為，“一幅好的油畫，裝在合適的相框中，可以更加突出作品的氣質與精髓，華江就是要高度精準地抓住這些精氣神，將這些精氣神附加在產品上，從而創作出高品質、有內涵的文化創意產品。華江以往做過的奧運鳥巢鋼系列、APEC 國宴餐具、北京2022年冬奧會首枚紀念徽章等，這些產品在當時都是明星產品，都受到市場廣泛喜愛。”

　　在魯娟的眼中，“品牌提升的價值在于品牌文化的建立與創新。”文化創意的邊緣是非常寬泛的，圖書館、博物館、藝術工作室、影視動漫、旅游、藝術等，還有很多的文化品，例如工業汽車、服裝、咖啡等都是文化產業。所謂的品牌在廣義上也是文化創意產業。“比如平昌冬奧會閉幕式上‘北京八分鐘’，科技融入到媒體與影視中，借助高科技帶來一場精彩絕倫的視覺享受，并向世界展現出中國風采。文化是需要科技的植入的，當文化遇上科技，二者的結合將傳遞出屬于中華民族的文化力量。”魯娟說。

　　中國文化創意產業的發展處在初期探索階段，未來市場潛力巨大，年輕人成為文創產品消費的主力軍，年輕人對多元化和體驗式的文化創意產品的消費熱情高漲，文化創意產品創意和制造門檻提高了。魯娟表示，“現在的文化創意產品越來越多元化，市場的需求也越來越個性化，各類人群均有其不同的需求，關注的文化點也是有差異的。同樣人才的需求也是多元化的，尤其是創意設計，不同的市場需要不同類型的人才，但對于市場與設計的敏感度是文化創意產業人才的關鍵點所在，如何把握、挖掘文化內涵與故事，并通過有效的手段將其附加在產品設計中，是未來創意人才所需要具備的能力。”

　　關于對文化創意的深層次理解，華江在這個過程中也逐漸摸索出了自己的道路，魯娟說：“用故事和這些產品結合，從設計、制作到銷售環節與高科技手段結合，運用高科技打造符合現代人需求和審美的產品，才能離成功更近一步。企業可能不會都去研究互聯網、大數據、人工智能這些技術，但是每個企業都是互聯網、大數據及先進技術的使用者。不管是過去、現在還是未來，華江都會把文化和技術結合，由技術引導，在實踐中應用這些技術，將技術服務到創意中。”（谷雨/文）