長期的國際制裁，加上西方媒體充滿“立場”的宣傳，使得伊朗多年來在外界看來，都有一層神秘面紗，旅游業(yè)一直增長乏力。
實際上，伊朗是一個具有四、五千年歷史的文明古國，旅游資源極其豐富。隨著伊核問題協(xié)議的達成，國際社會對伊朗的經(jīng)濟和金融制裁將逐步解除，這意味著伊朗的旅游業(yè)迎來發(fā)展契機。
伊朗政府近年來也積極審時度勢抓住機遇，積極投入旅游設施建設、放寬旅游簽證，大打生態(tài)、旅游特色牌，希望借助旅游業(yè)巨大的資源和潛力，重新吸引國際商業(yè)巨頭和游客的青睞。
專題文字：王希怡
有格調的旅游新寵
最近一段時間以來，如果乘搭飛機前往伊朗，人們會發(fā)現(xiàn)機艙里的乘客要比以往多。在很多驢友的心目中，伊朗是一個小眾但卻有格調的旅游目的地，為不少文藝小清新所神往。
外國游客料漲6.6%
在魯哈尼政府上臺之后，隨著伊朗與西方國家關系緩和，伊朗旅游業(yè)開始出現(xiàn)快速增長的局面。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年3月至2014年3月，前往伊朗旅游的外國游客大約450萬人次，同比增長35%，旅游收入超過60億美元。而2014年3月至6月，前往伊朗的外國游客數(shù)量較2013年同期增加215%，其中多數(shù)游客來自歐洲以及中國、澳大利亞、韓國和日本。
伊斯法罕是伊朗第一大旅游城市，該市副市長賈姆里內(nèi)扎德介紹，去年到伊斯法罕的游客數(shù)量大約是前一年的3倍。
伊朗政府預期，2015年前往伊朗旅行的外國游客數(shù)字將出現(xiàn)6.6%的增長。在伊朗核問題協(xié)議達成后，預計游客增幅還有可能更高。
一個游客=12桶油
伊朗政府一直將旅游業(yè)視作帶動國家經(jīng)濟復蘇的龍頭行業(yè)之一，政府期望旅游業(yè)在未來成為伊朗僅次于石油業(yè)的第二大創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)。根據(jù)旅游業(yè)專家的估算，每名到伊朗旅游的外國游客所能創(chuàng)造的收入，相當于伊朗出口十二桶石油所帶來的收入。
伊朗分管旅游和國家遺產(chǎn)的副總統(tǒng)莫桑德·蘇坦尼琺表示，“我們將前來伊朗的游客分作四大類：有很多游客前來參觀我們的宗教景點，還有很多游客特地來我們這里治病，此外，我們還吸引了很多文化景點游客和自然景點游客。”
“未來10年，我們希望赴伊朗旅游的外國游客能達到2000萬人次，給伊朗帶來的旅游業(yè)收入能達到300億美元。”
多蓋酒店放寬簽證
根據(jù)伊朗文化遺產(chǎn)、手工業(yè)和旅游業(yè)組織的統(tǒng)計，目前伊朗的旅游業(yè)收入在全球僅排在50名左右，占世界旅游市場份額不到0.5%，而每位外國游客在伊朗的平均消費額也只有1500美元。這些數(shù)據(jù)都與其旅游資源大國的地位不相稱。
蘇坦尼琺表示，伊朗政府必須花大力氣進行資金和人力的投入，改善旅游基礎設施。伊朗政府規(guī)劃出臺了一系列措施，范圍涵蓋交通、住宿、金融服務等多個與旅游業(yè)相關的業(yè)務，具體措施包括增加酒店數(shù)量，改善硬件和軟件條件，吸引外國對旅游業(yè)的投資。
根據(jù)計劃，伊朗政府將在2025年前投資興建400家星級酒店，以促進旅游業(yè)的發(fā)展。 蘇坦尼琺表示，再建400家酒店后，伊朗能較為從容地應對約2000萬游客的需求。
伊朗修改并放松了簽證規(guī)則，要求駐外使館在向外國游客，特別是團隊游客發(fā)放簽證時，有關工作應在一周之內(nèi)完成，而以前最快也需要至少一個月的時間。
國際巨頭搶灘掘金
據(jù)伊朗媒體報道，全球一些酒店業(yè)巨頭近期將會抵達德黑蘭進行考察，并與伊朗業(yè)者討論對該國旅游業(yè)和酒店業(yè)的投資事宜。德黑蘭世界貿(mào)易中心總裁薩布扎里·普爾在接受采訪時表示，這些潛在投資者中包括不少跨國公司。
普爾稱，這些投資者正計劃前往伊朗的一些重要旅游目的地進行訪問，并與伊朗負責旅游業(yè)的官員、地方長官及私人投資者會面，商討合作事宜。
優(yōu)勢 文明古國、醫(yī)療游、中東“安全島”
根據(jù)伊朗旅游組織的數(shù)據(jù)，伊朗目前已經(jīng)躋身全球最具吸引力的旅游目的地排名前10位的國家。
首先，伊朗是歷史悠久的文明古國，國內(nèi)人文和自然旅游資源都很豐富。目前，伊朗總共擁有19處世界文化遺產(chǎn)和大量歷史人文古跡，德黑蘭、伊斯法罕、馬什哈德等都是伊朗有名的旅游目的地。波斯地毯、藏紅花等特產(chǎn)深受外國游客喜愛。
其次，目前伊朗政府計劃大力發(fā)展生態(tài)旅游和醫(yī)療旅游。這也是伊朗在競爭激烈的國際旅游環(huán)境中，打出的特色旅游牌。該國在醫(yī)療技術上領先中東，而成本卻比歐美國家要低得多。舉例子來說，做一次心臟搭橋術在美國需要約1.8萬美元，在英國需要4萬美元，而在伊朗僅需1萬美元。
再次，近年由于埃及、敘利亞等中東傳統(tǒng)旅游熱點國家局勢不穩(wěn)，飽受戰(zhàn)爭、騷亂和恐怖襲擊之苦，更多外國游客開始轉向相對和平、安定的伊朗體驗中東文化。
由于國內(nèi)政治環(huán)境相對穩(wěn)定、治安狀況良好，使伊朗異軍突起成為中東地區(qū)罕見的“安全島”，這一點對旅游業(yè)這個極度依賴當?shù)匕踩珷顩r的行業(yè)來說，是一個非常有利的因素。
硬傷 解禁需時、設施落后、安全隱患
副總統(tǒng)蘇坦尼琺承認，伊朗的旅游業(yè)還有很長的發(fā)展之路要走。除了之前長期受國際制裁帶來的負面影響外，伊朗旅游業(yè)本身也存在一些不足。
由于長期的國際制裁和孤立，伊朗國內(nèi)的旅游硬件設施和從業(yè)人員水平都存在明顯的不足：伊朗的酒店設施整體落后于世界水平，一些標明為五星級的酒店現(xiàn)在的設施水平已經(jīng)很難達到國際三星或者更低的水平。
與此同時，伊朗旅游服務設施和從業(yè)人員的水平也是良莠不齊。例如，伊朗不少地方的路牌和指示牌都只有波斯語而沒有英語，服務人員的英語水平差距也比較大，這些都給外國游客，特別是自助游的驢友們造成了一些困擾。此外，物資供應有限、上網(wǎng)設備不足等問題，也需要外國驢友做好心理準備。
另據(jù)蘇坦尼琺介紹，雖然伊朗歷史文化豐富，全國約有100萬個歷史和自然景觀，但登記注冊的只有3萬個，僅為總數(shù)的3%。
此外，政治風險因素，也是外國游客特別是西方游客對到伊朗旅游的重要顧慮之一。雖然伊朗核協(xié)議的達成令解除國際制裁出現(xiàn)曙光，但距離真正松綁仍需要時間，期間也仍可能存在變數(shù)。至少，伊朗核協(xié)議能否在美國國會過關仍然存在問題。
簽證、航班更便利 吸引中國“小清新”
最近兩年，背著背包、懷揣一本《孤獨星球》的中國文藝小清新們越來越多地出現(xiàn)在伊朗熱門旅游城市如德黑蘭、伊斯法罕、亞茲德和設拉子等地。世界旅游組織估計，到2020年，每年至少將有1億中國人出國旅游，世界各國都將使出渾身解數(shù)吸引這些游客，伊朗也不例外。
今年4月“2015中國出境旅游交易會”上，伊朗代表團負責人馬斯魯表示，伊朗計劃在未來每年吸引超過100萬中國游客前往伊朗旅游。
如今，中國護照辦理赴伊簽證變得很便利，甚至不用去使館排隊，只需通過網(wǎng)站購買，提供護照、照片、身份證復印件等相關材料即可。加急旅游簽證當天就可簽出，只不過費用要1000元人民幣左右。
中國人赴伊旅游開始升溫的另一個風向標，是兩國往來航班明顯增多。伊朗兩大航空公司都在一兩年內(nèi)開設了北京、上海、廣州至德黑蘭的直飛航線，上座率很高。中國南方航空公司則將過去每周一趟的國內(nèi)各城經(jīng)停烏魯木齊至德黑蘭的航班加開到每周三班，再加上阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空、土耳其航空等航空公司的航班，現(xiàn)在去伊朗是越來越方便。