新華社北京3月1日電 (記者 史競男)記者1日從新聞出版廣電總局獲悉，自今年1月1日起嚴禁電視養生類節目變相發布廣告誤導消費者以來，已取得明顯成效。新聞出版廣電總局將持續加大監管查處力度，對以節目形式發布廣告的違規行為，一經發現，嚴肅處理，決不允許這些變相廣告誤導人民群眾。
新聞出版廣電總局元旦起實施《關于做好養生類節目制作播出工作的通知》，對電視養生節目實施嚴格備案管理。通知實施以來，廣電總局對衛視頻道進行持續集中監管，有效遏制了以養生節目形式變相發布廣告的違規問題。
1月27日，新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節目形式播出的違規廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產品，4條宣傳美發染發產品，還有1條以紀錄片形式夸大宣傳某微量元素預防癌癥的功效。
新聞出版廣電總局有關負責人表示，養生節目管理新政策得到較好落實，衛視頻道基本實現“零違規”。但也出現一些新問題，有的衛視開始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節目形式的變相違規廣告，采用主持人主持、嘉賓互動、消費者作證明等形式，為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發等產品或服務進行廣告宣傳，嚴重誤導消費者，亟須予以嚴肅整治。
這位負責人強調，下一階段，將在鞏固衛視頻道養生節目管理成效的基礎上，持續加大監管查處力度，各級播出機構要堅決把社會效益放在第一位，切實履行把關職責，堅決杜絕違規問題。