本報記者 胡婧怡攝
"> 顧客在選購服裝。
本報記者 胡婧怡攝
受訪者供圖
"> 姜麗萍設(shè)計的作品。
受訪者供圖
遼寧沈陽，貼心的線下服務(wù)，助旗袍消費更受歡迎；江蘇蘇州，前沿的生產(chǎn)工藝，讓面料兼具美觀和高性能；四川成都，巧妙的設(shè)計思路，使古老的歷史紋樣煥發(fā)新生……從生產(chǎn)到設(shè)計、銷售，入夏以來，隨著消費者對“新中式”服裝的消費熱情高漲，多地依托自身特色，多環(huán)節(jié)拓寬“新中式”服裝的市場空間。
——編 者
遼寧沈陽
線下服務(wù) 促旗袍消費
本報記者 胡婧怡
遼寧沈陽沈河區(qū)中街步行街的挽蘇旗袍店，各式旗袍琳瑯滿目，顧客穿梭于貨架間，10余個試衣間全部滿員。
顧客侯女士和母親在店里逛了半個多小時，選購了兩件旗袍和一件中式上衣，心滿意足。“大多適合日常穿著。”付款后，侯女士又來到店里的剪裁區(qū)，希望將旗袍的腰部稍作收緊。工作人員免費現(xiàn)場裁改，不到半個小時，侯女士就拿到了更加合身的旗袍。
門店主理人彭珍珍介紹，這家旗袍店于今年“五一”假期正式營業(yè)，日均客流量達(dá)兩三千人，累計銷售額突破100萬元。1000余平方米的店鋪內(nèi)，陳列著2000余款旗袍服飾，還開辟了大碼服裝、個性定制等專區(qū)。“我們以快消方式做傳統(tǒng)服裝，以實惠價格提供海量款式，店內(nèi)幾乎每天都有上新。”彭珍珍說。
隨著旗袍消費群體的年輕化、穿著場景的日常化、款式追求的個性化，沈陽旗袍產(chǎn)品覆蓋了從百元快時尚到高端定制的多元消費需求。在遼寧賓館非遺旗袍坊內(nèi)，作為沈陽滿族非遺旗袍制作技藝代表性傳承人，主理人章愛君從業(yè)30余年。“人們審美不斷提升，對旗袍的配飾、紋樣、面料等有了個性化需求，要求我們在傳承技藝的同時不斷創(chuàng)新。近年來，旗袍定制量年平均增長近30%，絲巾、香囊、手包等文創(chuàng)產(chǎn)品更是受到國內(nèi)外游客的喜愛。”章愛君說。
以“旗袍”為媒介的各種沉浸式文旅活動不斷興起，不僅帶動服裝業(yè)，也輻射拉動周邊產(chǎn)業(yè)。沈陽連續(xù)9年舉辦旗袍文化節(jié)，推動產(chǎn)業(yè)從“小眾圈層”向“大眾國潮”轉(zhuǎn)變。沈陽旗袍文化協(xié)會會長馮曉霞介紹，協(xié)會積極組織30多家會員企業(yè)共同推動文旅產(chǎn)業(yè)融合。2024年，沈陽故宮在沈陽旗袍文化周期間的游客人數(shù)同比增長50%。穿旗袍優(yōu)惠游景點、旅拍等活動，吸引游客5.4萬人次，較平時增長51%。
江蘇蘇州
創(chuàng)新工藝 拓面料市場
本報記者 王偉健
下午兩點，江蘇蘇州姑蘇區(qū)人民路上的上久楷宋錦藝術(shù)文化中心人來人往。展架上，泡泡袖旗袍、輕紗罩衫等“新中式”服飾琳瑯滿目。“‘新中式’服飾很受歡迎，每隔幾天就上新款。”中心負(fù)責(zé)人陳詩羽說，月銷售額最多時可超100萬元。
50多公里外，坐落在蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)龍泉嘴村的“龍泉禧里”工廠店同樣熱鬧不已。“‘新中式’穿在身上顯得典雅、端莊，處處透著東方之美。”來自上海的周女士說，她是“新中式”服飾的愛好者，在網(wǎng)上看到“龍泉禧里”的產(chǎn)品，專程前來選購，逛了一圈，選中好幾款。
消費熱度上升，背后是面料生產(chǎn)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。
同樣位于盛澤鎮(zhèn)的吳江鼎盛絲綢有限公司是“龍泉禧里”的面料供應(yīng)商之一。走進(jìn)公司展廳，一款黑底中有著金色提花的面料讓人眼前一亮。鼎盛絲綢總經(jīng)理吳振飛介紹，這是公司開發(fā)的“漢宮秋月”面料，一經(jīng)推出就成了市場爆款。
“新中式”服裝的面料如何兼具特色和性價比？這段時間，吳江六福紡織總經(jīng)理陸建國幾乎每天都在忙著打樣。“‘新中式’流行趨勢隨時在變，我們得緊跟潮流。”陸建國說。六福紡織的“新中式”面料，主打醋酸、人絲、銅氨等材料，與真絲相比價格更加實惠，還有防靜電、不起球、透氣吸汗等特性。
“我們主要靠的是纖維創(chuàng)新。”在莊面印象藝術(shù)絲綢（蘇州）有限公司，面料設(shè)計師李乾坤向記者展示了一款天青色蟠虺紋面料。這款面料，紋樣取材于蘇州博物館的青銅器蟠虺紋三足提梁盉，并且有防皺、防曬、涼爽的功能。李乾坤介紹，生產(chǎn)時在化纖原料中加入了云母石母粒，紡出來的絲強(qiáng)度好，且能有效阻擋紫外線，推出才幾個月就已售出2萬多米。
公司還與紡織院校和科研機(jī)構(gòu)開展合作，共同開發(fā)新面料。“不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化元素的挖掘和生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，‘新中式’面料的發(fā)展才能更具生命力。”李乾坤說。
四川成都
別樣設(shè)計 讓紋樣煥新
本報記者 李凱旋
珍禽立于云上、瑞獸昂首展翼，織錦文物“五星出東方利中國”的紋樣被搬上西裝馬甲。四川成都東郊記憶園區(qū)，“錦衣天承”文創(chuàng)店里的一排“新中式”服裝很是驚艷。
“這款裙子上是我們設(shè)計的熊貓云氣紋，很有四川特色。”每件作品背后的來龍去脈，姜麗萍都能娓娓道來，有消費者聽完介紹便下單定制。
成都素有“錦官城”之稱，蜀錦蜀繡傳承千年，服裝文化底蘊(yùn)深厚。姜麗萍是四川錦衣天承文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事，也是一名“新中式”服裝設(shè)計師。“了解非遺技藝，才能設(shè)計出更好的作品。”機(jī)緣巧合下，姜麗萍拜師學(xué)藝，成為蜀錦織造技藝傳承人。對蜀錦的了解加深，姜麗萍不禁被繽紛絢麗的傳統(tǒng)紋樣所折服：云氣紋中隱含著對自然的敬畏，寶相花祈愿著繁榮順?biāo)臁?/p>
“想被消費者青睞，一定不能‘吃老本’。”姜麗萍說，傳統(tǒng)紋樣雖美，但不能照搬到現(xiàn)代服裝上。有的配色過于鮮艷，不符合當(dāng)前審美風(fēng)格；有的可能神韻上佳，但細(xì)節(jié)不夠精致。“或調(diào)色，或改變形狀和紋路，我們加入一些原創(chuàng)的改動，讓傳統(tǒng)紋樣更時尚一些。”姜麗萍已經(jīng)梳理出千余款待開發(fā)的紋樣。
設(shè)計師吳少華一直鐘愛中式服裝。“中式服裝一度有些沉寂，其實問題在于缺乏適合現(xiàn)代穿著的設(shè)計。”吳少華說，“我想做的是把自己理解的‘中式’融入現(xiàn)代日常中。”
她決定在紋樣上做出融合創(chuàng)新，“在之前精細(xì)的傳統(tǒng)繡法上做減法，提取一部分做到服裝上，讓織錦和繡花技藝融合呈現(xiàn)，更具有當(dāng)代的審美。”由此設(shè)計出的“中華錦繡”系列服裝，點點刺繡增添了朦朧美感，將東方韻味與時尚感巧妙融合。
“紋樣是流動的文化基因。”吳少華說，“通過創(chuàng)新設(shè)計，我們能讓傳統(tǒng)文化更優(yōu)雅地走進(jìn)現(xiàn)代生活。”
依托“非遺+國潮”雙輪驅(qū)動，成都“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，2024年產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破80億元，預(yù)計2025年將達(dá)100億元。
《 人民日報 》（ 2025年08月02日 02 版）