中新網(wǎng)蘭州12月20日電 (侯志雄 閆姣)隆冬時節(jié)，甘肅慶陽黃土塬上寒意正濃，但鄉(xiāng)村直播間里熱度不減。西峰區(qū)董志鎮(zhèn)崔溝村主播秦園元舉著手機推介說：“自然成熟的慶陽蘋果，一口甜脆爆汁！”千余名觀眾瞬間涌入，訂單提示音此起彼伏。這樣的場景，在慶陽已從偶發(fā)變?yōu)槌B(tài)。
從果園到農(nóng)莊，從民居到紅色場館，手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活。更深層的轉(zhuǎn)變在于：那些曾經(jīng)單打獨斗的“網(wǎng)絡自由人”，正通過統(tǒng)戰(zhàn)部門的積極引導，匯聚成助力家鄉(xiāng)發(fā)展的“統(tǒng)戰(zhàn)力量”。
緣起：數(shù)字浪潮下的統(tǒng)戰(zhàn)新課題
慶陽，這片紅色革命老區(qū)，借力“東數(shù)西算”國家樞紐節(jié)點建設，迎來數(shù)字新機遇。大數(shù)據(jù)中心不僅帶來技術紅利，更孕育出2000多名活躍的本土網(wǎng)絡人士；僅環(huán)縣，458名網(wǎng)紅的粉絲總量就突破4000萬。這些扎根鄉(xiāng)土的“流量主角”，以鏡頭記錄農(nóng)事風情，以直播推廣特產(chǎn)文化，成為連接鄉(xiāng)村與市場的新紐帶。
2024年11月11日，慶陽市委常委、市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長張希岳(左二)出席2024年“同心杯·我為家鄉(xiāng)代言”電商直播大賽并調(diào)研網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作。(資料圖)受訪者供圖“互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的主陣地，但如何讓‘網(wǎng)絡自由人’轉(zhuǎn)變?yōu)椤鐣熑稳恕瑢⒘髁哭D(zhuǎn)化為農(nóng)文旅發(fā)展動能，是新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要課題。”慶陽市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長張希岳表示，面對鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)實，慶陽將網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)作為推動鄉(xiāng)村振興的突破口，開啟了創(chuàng)造性探索。
破局：“四大體系”織就融合發(fā)展網(wǎng)
在寧縣慶新電子商務有限公司車間，“90后”李瑩正檢查蘋果分揀線。這位曾留學新加坡的“蘋果女孩”，十年前因家中蘋果滯銷而試水線上銷售，如今已將慶陽蘋果賣到海外，年收購量達2萬噸。“沒有統(tǒng)戰(zhàn)部門的支持，很難取得如今的成績。”她的感慨道出眾多網(wǎng)絡人士的心聲。
慶陽的破局之道，在于構(gòu)建組織、平臺、品牌、保障“四大體系”，形成統(tǒng)戰(zhàn)牽頭、多部門協(xié)同的機制。當?shù)爻雠_支持措施，開發(fā)“網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)云管理系統(tǒng)”，對網(wǎng)絡人士實行動態(tài)管理；通過“網(wǎng)紅培養(yǎng)計劃”開展培訓，僅西峰區(qū)就培育千人以上主播賬號24個，近三個月直播帶貨銷售額達1.39億元。
線下，46個“網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)之家”遍布城鄉(xiāng)；線上，“同心慶陽”融媒體矩陣粉絲超500萬。政策紅利催生網(wǎng)紅返鄉(xiāng)潮，曾在外闖蕩的龔貝貝等一批網(wǎng)絡人士返鄉(xiāng)發(fā)展，從“散兵游勇”走向“抱團發(fā)展”，將個人流量轉(zhuǎn)化為家鄉(xiāng)發(fā)展增量。
實踐：“村村播”撬動產(chǎn)業(yè)融合升級
2025年1月19日，慶陽市正寧縣委統(tǒng)戰(zhàn)部舉辦“尋美正寧·網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)助力年貨銷售”主題活動。(資料圖)受訪者供圖“過去靠客商，價格別人定；現(xiàn)在直播帶貨，粉絲跟著買，今年已賣出150噸，還帶動鄉(xiāng)親一起做。”2023年，秦園元通過網(wǎng)絡銷售蘋果收入70多萬元。這樣的轉(zhuǎn)型在慶陽遍地開花。西峰區(qū)村民王鳳柱邀請主播直播賣西梅，1小時成交50多單，半月售罄；孫春玲從煎餅攤主轉(zhuǎn)型為雜糧加工廠主兼主播，帶動千畝蕎麥種植、600多名村民增收；鎮(zhèn)原縣“高原媽媽”項目通過網(wǎng)紅推廣非遺刺繡，帶動4000多名婦女增收，“非遺+直播”成為文旅融合新亮點。
慶陽通過實施“網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)·村村播”工程，建設示范基地46個，連續(xù)舉辦電商直播大賽，三年累計帶動農(nóng)文旅產(chǎn)品銷售9.64億元。偏遠的環(huán)縣莊子峁村通過培育村民主播、引入流量，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣風景、賣文化的跨越，形成線上引流、線下體驗、電商變現(xiàn)的融合范式。
創(chuàng)新：“網(wǎng)紅+”繪就振興新畫卷
“原來游客寥寥，如今節(jié)假日近千人！”莊子峁生態(tài)農(nóng)莊負責人楊清艷感嘆。慶陽開展“網(wǎng)紅帶你游慶陽”活動，制作文旅短視頻500多部，全網(wǎng)播放量超5億次。
圖為慶陽市環(huán)縣莊子峁，新農(nóng)人直播帶貨。(資料圖)受訪者供圖2025年，“同心杯·我為家鄉(xiāng)代言”電商直播大賽吸引甘肅全省百強主播走進環(huán)州故城、山城堡戰(zhàn)役紀念館等地，打造沉浸式農(nóng)文旅場景，讓黃土風情、紅色文化破圈傳播。同時，慶陽成立了‘網(wǎng)紅志愿服務隊’開展公益活動200多場，一次助農(nóng)直播便賣出滯銷蘋果50多萬斤。環(huán)縣“隴原小哥”張偉的服務隊，既幫賣貨也參與村務管理。慶陽還試點“特約網(wǎng)絡網(wǎng)格員”“鄉(xiāng)賢網(wǎng)紅調(diào)解團”等模式，引導網(wǎng)絡人士參與政策宣講、矛盾調(diào)解，形成線上發(fā)聲、線下解難的治理互補機制。
成效：流量變增量，融合促振興
近三年，慶陽推薦3名網(wǎng)絡人士擔任市人大代表，30人擔任市政協(xié)委員。“被評為‘慶陽好網(wǎng)民’，是榮譽更是責任。”網(wǎng)紅“慶陽小蘋果”說。
數(shù)據(jù)見證成效：“村村播”帶動環(huán)縣線上銷售農(nóng)特產(chǎn)品1.78億元；“網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)”模式三年銷售農(nóng)產(chǎn)品超20億元，帶動5萬多農(nóng)戶增收。經(jīng)濟效益之外，產(chǎn)業(yè)升級動能持續(xù)增強，“網(wǎng)紅+”推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電商、文旅、非遺深度融合；“網(wǎng)紅返鄉(xiāng)潮”培育了一批新農(nóng)人；網(wǎng)絡人士成為基層治理新觸角。
“我們要把互聯(lián)網(wǎng)的‘最大變量’，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)戰(zhàn)工作的‘最大增量’和農(nóng)文旅融合的‘最強動能’。”張希岳表示，下一步慶陽市統(tǒng)戰(zhàn)工作將重點實施三大工程：“機制優(yōu)化與人才強基”工程，建立網(wǎng)絡人士數(shù)據(jù)庫；“平臺升級與協(xié)同增效”工程，優(yōu)化數(shù)字化服務平臺；“品牌塑造與效能轉(zhuǎn)化”工程，深化“村村播”品牌。具體計劃包括培訓千名“新農(nóng)人”，打造10個網(wǎng)紅村，培育100個本土網(wǎng)紅品牌。(完)