中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)，讓豪華品牌放下身段、下探價(jià)格，以搶占更多的市場(chǎng)份額。面對(duì)豪華品牌來(lái)勢(shì)兇猛的價(jià)格攻勢(shì)，普通品牌車(chē)企開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)下功夫，推出差異化車(chē)型，在填補(bǔ)價(jià)格空間、區(qū)間的同時(shí)，提升車(chē)型配置，以保持其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率。
近日，上海通用別克威朗上市，以13.59萬(wàn)-19.99萬(wàn)元的售價(jià)切入細(xì)分市場(chǎng)，被上海通用設(shè)定為“新生代運(yùn)動(dòng)轎車(chē)”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其上市后將直接與售價(jià)相近的上海大眾凌渡直接競(jìng)爭(zhēng)。上海通用汽車(chē)副總經(jīng)理施弘透露，該車(chē)型在鎖定上海大眾凌渡的同時(shí)，也瞄準(zhǔn)了一汽-大眾奧迪A3。
一汽-大眾奧迪A3上市以來(lái)，憑借相對(duì)較低的售價(jià)，殺入20萬(wàn)元以?xún)?nèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)量一路上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年5月奧迪A3共銷(xiāo)售5154輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)118.95%。而上海通用別克威朗為了與屬于豪華品牌車(chē)型的一汽-大眾奧迪A3搶占市場(chǎng)，大幅提升車(chē)型配置，即便是入門(mén)級(jí)的低配車(chē)型，配置也足夠豐富。據(jù)了解，上海通用別克威朗全系標(biāo)配6個(gè)安全氣囊、電動(dòng)天窗、LED日間行車(chē)燈、車(chē)內(nèi)氛圍燈、TPMS智能胎壓監(jiān)測(cè)功能、博世最新版本電子穩(wěn)定程序、雙效納米級(jí)防PM2.5空調(diào)濾芯、發(fā)動(dòng)機(jī)啟停，并且擁有兩片式超大全景天窗、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、LKA車(chē)道保持系統(tǒng)＋LDW車(chē)道偏離預(yù)警、FCA前方碰撞預(yù)警＋CMB碰撞緩解系統(tǒng)、HBA智能遠(yuǎn)近燈光控制、FDI前車(chē)距離提示系統(tǒng)等高科技配置。
值得一提的是，上海通用別克威朗還配備ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟車(chē)，此前該配置只出現(xiàn)在一些中高檔車(chē)型上，如今上海通用別克則將其移植到A＋級(jí)車(chē)上。此外，上海通用別克威朗還配備APA自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)等智慧安全配置。而這些配置均未出現(xiàn)在售價(jià)20萬(wàn)元以下的一汽-大眾奧迪A3車(chē)型上。
上海通用別克品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)包曄表示：“消費(fèi)者購(gòu)車(chē)，最重要的兩個(gè)因素就是價(jià)格和品牌，威朗實(shí)際上是按照一汽-大眾奧迪A3的技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)打造，在同等價(jià)格上，僅從產(chǎn)品配置而言，威朗具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該說(shuō)該車(chē)型在A+級(jí)與B-級(jí)車(chē)型之間的空白市場(chǎng)開(kāi)辟了一片新‘藍(lán)海’。”
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月乘用車(chē)共銷(xiāo)售858.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.36%。但是，今年5月轎車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)為90.7萬(wàn)輛，同比下跌10.08%。業(yè)內(nèi)人士表示，轎車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下跌，主要原因是受分流作用影響，很多年輕消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)更青睞于時(shí)尚、個(gè)性化設(shè)計(jì)的SUV和MPV。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)正在不斷萎縮，而豪華品牌價(jià)格下探，讓普通品牌車(chē)企倍感壓力。因此，通過(guò)推出細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品投放更加精準(zhǔn)的同時(shí)，也能夠通過(guò)為車(chē)型提供更高配置的做法，阻擊豪華品牌下探對(duì)市場(chǎng)的侵蝕。
北京商報(bào)記者 劉洋