《舌尖上的中國(三)》、《挑戰(zhàn)不可能》、《中國正在聽》、《大開眼界》、《最野假期》五大現(xiàn)象級節(jié)目讓今年的央視招標(biāo)會看點(diǎn)十足，同時也再次證明了央視大哥大的實(shí)力。而由于眾多企業(yè)對央視平臺的青睞有加，每年的央視招標(biāo)更被稱為“品牌奧運(yùn)會”，行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
2014年11月，一年一度的央視黃金段位廣告奪標(biāo)戰(zhàn)在北京打響，向來被稱作中標(biāo)大戶的酒品、飲料行業(yè)今年仍表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。老字號涼茶品牌王老吉以8100萬元突出重圍，拿下《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業(yè)唯一合作伙伴席位，正式拉開2015飲品行業(yè)的決戰(zhàn)大幕
行業(yè)現(xiàn)狀：民族品牌發(fā)展迅速，市場份額較集中
從近些年的發(fā)展趨勢來看，飲料行業(yè)的分類越來越細(xì)，像軟飲料、功能飲料、運(yùn)動飲料、酒飲料、茶飲料等等，針對不同的消費(fèi)者搶占著各自的市場。但就行業(yè)整體來看市場份額還是較為集中的，排名前十的品牌始終占據(jù)了百分之六十以上的市場份額。而眾多飲料品牌在央視招標(biāo)上的躍躍欲試，則正名了近年來飲料行業(yè)的上行趨勢。
2013年，匯源以3.3999億元中標(biāo)星光大道超級版獨(dú)家冠名權(quán)，成為星光大道老畢的口頭禪。2014年，《新聞聯(lián)播》開始前最后10秒廣告由青島啤酒以8320萬元競得。王老吉拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第四單元正一位置，此外，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威等啤酒飲料企業(yè)也均榜上有名。
值得關(guān)注的是，在排名靠前的飲料品牌中，除了可口可樂或百事這樣的國外大牌，我國的民族品牌也在日漸占領(lǐng)著更多的市場份額，一批本土品牌逐漸成為或全國、或區(qū)域、或品種的主力品牌。
管理咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國購物者報告》顯示，在過去的一年中，60%的外資品牌市場份額遭遇擠占?？梢妵a(chǎn)品牌的品牌競爭力正在不斷加強(qiáng)，品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。王老吉，作為中國民族品牌，中華老字號，此次奪得“第一標(biāo)”，預(yù)示著涼茶行業(yè)及國產(chǎn)品牌的雙向利好。
同質(zhì)競爭嚴(yán)重 品牌成企業(yè)核心競爭力
然而，近年來飲料行業(yè)的競爭也異常激烈。像百事可樂和可口可樂這樣的同質(zhì)產(chǎn)品競爭似乎已是司空見慣。以涼茶行業(yè)為例，由于歷史原因涉及到商標(biāo)糾紛，王老吉、加多寶的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，近年來更是伴隨著眾多糾紛，引起整個行業(yè)的關(guān)注。面對同質(zhì)化競爭，品牌無疑成為企業(yè)競爭的核心競爭力。
在收回“王老吉”品牌生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后，王老吉發(fā)布136發(fā)展方略，目標(biāo)是將“民族品牌打造成世界品牌”。今年3月，王老吉發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略,從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
在營銷層面，王老吉一系列行動更是可圈可點(diǎn)。2013年，王老吉拉開“吉”文化全球推廣大幕，建立涼茶博物館、成立王老吉文化研究會，將文化與品牌緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高了王老吉的品牌價值。2014年，與騰訊共同引爆的“吉情巴西，開罐有獎”世界杯競猜，攜手電影《親愛的》發(fā)起“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”等活動，組合運(yùn)用娛樂營銷、體育營銷、借勢營銷等諸多營銷手段，使得品牌營銷日臻成熟。
央視是中國第一大媒體資源，而新聞一直是央視傳播力最強(qiáng)、影響力最高的板塊?！缎侣劼?lián)播》作為國外國內(nèi)聚焦中國視野的重要欄目，在每晚7點(diǎn)的黃金時段播出，優(yōu)勢及地位顯而易見。正宗王老吉作為品牌價值逾千億元的民族品牌，與央視最著名品牌《新聞聯(lián)播》的聯(lián)手可謂“民族品牌”與“民族品牌”的有力碰撞，其化學(xué)反應(yīng)值得關(guān)注。
此次王老吉的央視奪得第一標(biāo)，不僅證明了自身的實(shí)力和行業(yè)地位同時也是2015開年的第一步。今年10月，王老吉攜手“全球定位之父”里斯，啟動了全球化大營銷戰(zhàn)略，立足中國，放眼全球。王老吉正在全面發(fā)力，搶占中國涼茶行業(yè)的最高峰。2013年，達(dá)到年銷售額150億元的王老吉，在2014年，銷量突破200億元已在日程之上。