“雙12”今日來臨，與“雙11”的價格戰不同，“雙12”各大電商將競爭的目光瞄準了線下，拼服務成為商家的競爭新地。記者昨天了解到，汽車、房產、家政服務等線上到線下的O2O服務，都成為今年“雙12”突圍的重點，試圖給消費者帶來全新生活方式的體驗。同時，傳統商家也希望借力 “雙12”向線上挺進，截至昨天共有線下近100個品牌、約2萬家門店將參與“雙12”活動。

　　試水線上拍海外房產

　　淘寶網今年“雙12”搜羅新奇“物種”并納入拍品競價行列，其中包括海外房產。中國人購買海外房產成為大趨勢，隨著互聯網拍賣模式的持續走熱，不少人開始將目光投向不動產拍賣。

　　據介紹，“雙12”前夕，淘寶首次面向中國消費者推出“海外房產抄底價拍賣專場”，包括新西蘭學區房、加勒比海開曼群島土地、美國休斯敦永久產權別墅等在內的共計70余套海外房產，將亮相淘寶拍賣會參與競拍。這些遍布全球8個國家、15座城市的房產類拍品，預估總價值將超過3200萬美元(約合2億元人民幣)。

　　淘寶拍賣會稱，中國已成為海外不動產銷售的重要推廣區域，淘寶此舉不僅是開拓了一個全新的海外房產購買渠道，更是有意成就“中國市場第一場海外房產的互聯網拍賣會”。

　　對于各種新花樣層出不窮的“雙12”，易觀國際的分析師王小星表示，“雙12”是淘寶承接“雙11”的一次促銷活動。“雙12”已不僅僅是傳統的價格戰促銷，各家在促銷形式上大膽創新，綜合來看仍是為了吸引消費者。今年“雙12”重點是線下實體零售業，餐飲、超市的廣泛參與說明電商促銷活動已經切切實實影響整個實體經濟社會的商業運營。

　　汽車電商進入常態化發展

　　剛剛結束的“雙11”，汽車之家推出了折上折及全款購車兩種優惠方式。其中，全款購車用戶通過一口價的方式在線支付全款，線下完成提車和后服務。“雙11”當天，該網站全款銷量2488輛，全款售車銷售額2億多元。而“雙11”當天總的訂購數量為37117輛，訂購售車總金額超過60億元，完成汽車電商從集客到交易的轉化。

　　昨日，汽車之家副總裁馬剛對記者表示，在“雙12”，網站推出“12·12購車節”，旨在推動汽車電商常態化，主要匯集了東風標致、長安馬自達、一汽大眾、雪佛蘭等品牌，近500款車型參與。在12月12日-18日期間，消費者可在汽車之家查找預購車型，在線支付499元購買價值千元優惠券，最高可抵現金9499元，到線下指定4S店，與經銷商議價后，并出示使用優惠券。

　　兩萬實體門店將參與“雙12”

　　線上店鋪如火如荼，線下的商家再也按捺不住。傳統商家借“雙12”，開始向線上突圍。支付寶日前表示，線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與今年“雙12”活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。如全國范圍內，打車使用支付寶錢包付款，有兩次機會免起步價。遍布在全國各大城市的自動售貨機，用支付寶錢包更能1分錢買飲料。

　　對于線下商家“花錢賺吆喝”，易觀國際的分析師王小星分析表示，目前移動支付的普及率已達一定水平，消費者和商家對移動支付的接受度也有很大提升，在促銷活動支撐下，對線下商家的銷量有一定帶動作用。同時，通過促銷，吸引更多的消費者接受移動支付，這也是阿里金融戰略的重要組成部分。

　　記者 楊婧如