在剛剛過去的“雙12”網購狂歡中，銀聯再度攜手各大電商推出“雙11不夠?雙12再購!——網上支付 我選銀聯”的大型營銷活動。雙12當天，使用“銀聯在線支付”、“銀聯手機支付”在活動合作商戶網購可享受滿額立減，并在格瓦拉@電影客戶端參加“銀聯手機支付12元搶票”專場活動。無論立減，還是特價，都是直接、給力的替用戶買單，自然受到用戶的熱捧，可謂大家伙兒的參與可以用火爆形容。

銀聯“雙12”活動受用戶熱捧

據銀聯此次活動負責人介紹，在雙11與各大合作電商進行節點性大型營銷之后，市場反應熱烈，雙12營銷順勢而為，再創佳績。根據銀聯系統數據，雙12當天，“滿500減100”的獎品在58秒內即被瘋搶一空，“滿100減20”的獎品也在兩個半小時左右被領用完畢，“銀聯在線支付”、“銀聯手機支付”交易額同比均有大幅提升。

其中，以格瓦拉為代表的購票移動電商平臺被瞬間擠爆，許多影迷用戶蹲守在寒冬臘月的夜半時分，等待零點活動的開啟。格瓦拉活動負責人表示，銀聯移動互聯網產品顯著的優勢是覆蓋銀行最全，各類資源豐富，潛在客群龐大。早在今年9月份，銀聯移動互聯網用戶就已突破1.5億，對于我們商戶來說是非常有吸引力的一塊資源。此外，銀聯線上支付無需注冊，只需卡號就可進行互聯網端和移動端的支付，這意味著42億張銀聯卡持卡人都是我們的潛在用戶群體。

在格瓦拉客戶端“銀聯手機支付12元搶票”活動中，除在線檔期內的《匆匆那年》、《我的早更女友》、《太平輪》等熱門影片外，在雙12當天才姍姍宣布過審并在12月18日首映的《一步之遙》預售也是反響熱烈。小編旁邊的不少朋友，就是趕上了好時候，用12元的超低價預購到了這部期待已久的姜文作品。據了解，在今年雙11期間，“格瓦拉@電影”客戶端已經開啟《一步之遙》首映IMAX場次的獨家預售，在“銀聯手機支付12元搶票”轟擊下，上演了49分鐘內超過5000個座位被秒的傳奇。

銀聯&格瓦拉開啟影票網購預售模式

此次《一步之遙》采用的預售模式，近期以來受到電影發行業界的熱捧。某咨詢公司文化娛樂行業分析人士表示，影券預售模式為發行方吃下定心丸，為院線整合資源，為第三方售票平臺提升用戶體驗，為普通影迷帶來更大的選擇自由度，可謂是多方共贏。因此對于電影業來說，這種購票模式已經被快速認可并廣泛推廣開來。

實際上，這一模式的開創，源自于此前中國銀聯與格瓦拉的合作。在今年的“銀聯62兒童消費節”大型營銷活動中，因為活動時間內沒有特別熱門的影片，格瓦拉最終決定將后續排片的《變形金剛》、《哥斯拉》等備受關注的大片為銀聯移動互聯網用戶進行專場預售，創造性的合作方式無論在當時的活動成效還是后來的市場認可度上，都得到了不小的肯定。至此，影片的網絡預售模式也在行業內推廣開來。

在線購票及在線選座的歷史性革命之后，電影票網絡預售讓觀眾的觀影體驗再一次得到豐富與優化。

銀聯平臺戰略深入開展

中國銀聯相關人士表示，以銀聯大型營銷活動為契機，在與合作商戶的溝通中迸發出的思維火花一直在持續，電影票的網絡預售便是其中之一。基于銀聯的平臺戰略，合作商戶將在長期合作中得到源源不斷的營銷資源、業務支持、用戶資源等。

根據中國銀聯發布的最新數據，目前銀聯互聯網與移動支付用戶數已突破1.5億，接入銀行數超過260家，業務布局進入規模化階段。據了解，包括亞馬遜、京東商城、蘇寧易購、12306、一號店、唯品會、國美在線等國內超過2萬家主流電商已與銀聯在移動互聯網端開展業務合作。

業內人士表示，種種跡象顯示，相比直接可見的市場動作，一個開放完備的平臺才是銀聯的“醉翁之意”。通過平臺合作，銀聯可以更好的對接各合作方，構筑銀聯在移動互聯網支付領域的生態鏈條。