繼農業部兩次發文、約談國內乳業巨頭后，本周北京終端零售市場開始出現乳制品企業紛紛促銷的景象。
《經濟參考報》記者1月21日在家樂福、華潤萬家、華冠超市、中糧我買網等實地采訪時見到，三元、伊利、蒙牛等企業紛紛降價促銷常溫奶、酸奶制品，甚至涉及部分高端品牌的產品。而國外品牌也不示弱，加入了這場促銷戰。
家樂福北京的一家超市的1月16日至1月29日促銷產品中，200毫升伊利高鈣奶1.6元/袋，240毫升伊利純牛奶1.95/袋，三元200毫升純牛奶1.5元，蒙牛250毫升利樂包2元/盒。伊利高端品牌酸奶安慕希49.9/箱，蒙牛特侖蘇58.8/箱。
華潤萬家一家門店內伊利450克SABL益消風味發酵乳售價降為5.8元/瓶，以前標價為7.5元/瓶。華冠超市的一家門店內更像是伊利和三元的天下，兩家公司的各類常溫奶都打出了降價的標簽，銷售人員還在一旁大聲吆喝著。
在中糧我買網上，現代牧業、新希望等企業也加入了促銷的行業，記者觀察到，其乳品價格都比平時價格降低了10元左右，但由于北京市場上光明集團乳制品甚少，因此光明的產品很少見到促銷活動。
不過，那些以網絡為主要銷售渠道的國外進口乳制品來也來湊熱鬧。德國原裝進口SUNSIDES全脂純牛奶1L標價為9.25元，原價為22.8元；Arla愛氏晨曦全脂牛奶1L（德國進口）標價9.25元，原價21.8元；Lactel總統牌全脂牛奶利樂裝200ml（法國進口）3.9元，原價5.8元。DEVONDALE德運脫脂牛奶1L（澳大利亞進口）12.9元，原價19.9元。