去哪兒網(wǎng)與22家高端酒店結(jié)盟
昨日，去哪兒網(wǎng)在上海宣布與22家高端酒店集團達成同盟，聯(lián)手打造高端出行“生態(tài)圈”。有業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，同盟可以幫助高端酒店拓展在線營銷渠道，另一方面，在多輪價格戰(zhàn)之后，OTA目前在預(yù)訂量上的競爭已是不相伯仲，而具有高傭金特點的高端酒店或?qū)⒊蔀槭袌龈偁幍臒狳c。
昨日，廣州日報記者獲悉去哪兒網(wǎng)和溫得姆、ClubMed、洲際、悅榕莊、千禧等22家高端酒店集團在上海宣布達成同盟，以期共同整合在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造高端住宿出行“生態(tài)鏈”。
此次，去哪兒網(wǎng)與高端酒店的深度結(jié)盟，是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官莊辰超指出，作為搜索旅游平臺和高星酒店，雙方各自擁有無可替代的互補優(yōu)勢，結(jié)盟足以形成一個生態(tài)圈。
去年以來，去哪兒網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)等在線旅游大佬們在酒店業(yè)務(wù)的爭奪上如火如荼。業(yè)內(nèi)人士指出，酒店是在線旅游行業(yè)最賺錢的業(yè)務(wù)之一。
但是，在同樣傭金率水平之下，不同價位的酒店帶來的傭金收入差別顯著，例如，在傭金率同為15%時，預(yù)訂一家價格300元的酒店能獲得20元傭金，預(yù)訂一家1000元的酒店可獲得150元傭金。對于此次去哪兒網(wǎng)與高端酒店深度結(jié)盟，外界有猜測是否與提振業(yè)績相關(guān)？據(jù)悉，去年第三季度，去哪兒網(wǎng)營收同比增長107.8%，但虧損卻同比擴大。
業(yè)內(nèi)專家認為，由于數(shù)量激增、全球高端酒店扎堆中國，其入住率一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，在此格局下，高端酒店正在尋求更多的在線營銷渠道，去哪兒網(wǎng)與高端酒店的深度結(jié)盟，能用數(shù)據(jù)分析、收益管理等工具來幫助高端酒店提高利潤，平臺自身也能受益。華美顧問機構(gòu)首席知識官趙煥炎還指出，去哪兒網(wǎng)在高端酒店領(lǐng)域采取攻勢，必然進入競爭對手的傳統(tǒng)份額，在線旅游市場爭奪戰(zhàn)最后鹿死誰手且看后續(xù)發(fā)展。