(記者龔小鋒 包宏廣)在收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份之后，萬達集團再次斥巨資收購一家海外體育公司。2月10日上午，萬達集團宣布牽頭三家知名機構及盈方管理層，以10.5億歐元成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權，其中萬達集團控股68.2%。

　　爭奪體育產業鏈上游資源

　　盈方體育傳媒集團總部位于瑞士祖格，是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一。該公司擁有的版權涵蓋25個體育項目，在足球和冬季運動領域排名全球第一。其經營者是國際足聯主席布拉特的侄子菲利普·布拉特。

　　萬達集團董事長王健林在收購簽約儀式上表示，通過收購盈方，可以直接控制體育產業的上游資源，不但對于萬達文化企業的做大有利，還有助于推動中國體育產業，如足球和冰球運動的發展。

　　王健林透露，收購完成后，菲利普·布拉特等盈方核心管理層全部留任，試圖將盈方發展成為全球規模第一的體育產業公司。去年，盈方收入超過8億歐元。

　　與此同時，萬達集團也對盈方的管理團隊定下了相對比較苛刻的目標，也定下一系列激勵制度，如給盈方定下六年增長目標，如果達不到目標沒有獎金。至于未來盈方的上市，王健林坦言，“肯定要上市，去哪兒，到時候再說。”

　　近年來，國內企業如萬達及長和系在海外的并購，越發呈現向上游產業鏈領域發展，這一趨勢在文化體育產業的并購上十分明顯。

　　分析人士稱，萬達要在國際體育產業擁有更大話語權，就必須參與制定國際體育產業游戲規則。熟悉體育的人們對盈方并不陌生，目前國際上的體育產權如大型賽事轉播權等，被盈方體育等少數幾家公司壟斷掌握。

　　加速并購欲做文體“巨無霸”

　　據王健林透露，此次收購只是今年萬達并購工作的開始，萬達文化產業還將繼續通過收購做大規模，2015年還將有兩宗相關并購。“通過收購使得企業做大規模，再實現對國家體育產業、足球事業的影響。”

　　王健林表示，自己十分看好中國體育產業的巨大潛力，他指出，目前中國體育產業產值只有美國的十分之一不到，而且體育產業中主要是運動服裝及器械，包括賽事管理、俱樂部運營在內的體育服務則占比很少。

　　在“文體不分家”的大文化產業概念下，王健林此前通過收購美國AMC院線等手段，頻頻涉足影視娛樂、休閑旅游等領域。王健林認為，體育產業可以與文化、旅游、零售三項產業形成互動關系，延展萬達在體育產業上的附加值。

　　外界最為矚目的是這一收購給冬奧會帶來的影響。目前，北京和張家口申辦2022年冬奧會基本已經穩操勝券。而在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，瑞士盈方體育代理了其中的6個。

　　王健林與體育

　　●1993年 大連萬達足球俱樂部成為中國原甲A足球聯賽(現中超前身)第一支職業足球俱樂部，在之后的幾年中，大連萬達足球俱樂部四次奪得中國職業聯賽冠軍，四次殺入亞冠聯賽(含其前身亞俱杯)決賽圈，并創造了職業聯賽連續55場不敗的神話。

　　●1998年 因不滿足球黑哨等原因，王健林宣稱“永遠退出中國足壇”。

　　●2011年7月 王健林和他的萬達集團出資5億元人民幣贊助中國足協3年，并高價請來西班牙主教練何塞·卡馬喬擔任中國國家男足主教練。

　　●2015年1月21日 萬達宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，致力于發展中國青少年足球事業，并進入馬競俱樂部董事會。簽約儀式上，王健林明確表示不會重返中超，并指出中國足球的成敗關鍵在于足球人口的多少。

　　●2月10日 萬達集團牽頭三家知名機構及盈方管理層，以10.5億歐元成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權，其中萬達集團控股68.2%。