營業執照是經營主體合法經營權的憑證，然而在“互聯網+”時代，越來越多經營場所及服務從線下延伸到線上，令通過營業執照進行的傳統認證及監管面臨許多新難題，這也成為影響網購可信度的主要障礙。3月18日，浙江義烏市市場監督管理局對10家“義烏購”平臺網商頒發了國內首批網上營業執照，讓這些網店實現“可管、可控、可溯源”，令網購安全“更靠譜”。

　　義烏市市場監督管理局印發的《“義烏購”網商注冊登記指導意見》中提出，“義烏購”網商以托管方式登記于“義烏購”總部浙江義烏購電子商務有限公司，其經營范圍參照“義烏購”平臺約定的范圍，由登記機關依法核定為“網上從事XX商品的批發、零售或者網上提供XX服務”，其住所（經營場所）則由“義烏購”總部住所及網商在“義烏購”平臺上的虛擬地址編號共同組成。

　　“網上營業執照不是將傳統營業執照掃描到網上，也不是在傳統執照上增加網上營業范圍，更不是將傳統執照變成電子版，它應該就是針對網上經營場所的營業執照。”浙江義烏購電子商務有限公司總經理王建軍表示，“義烏購”依托義烏小商品市場，網店與實體商鋪一一對應，這種線上線下融合的模式讓網上營業執照真正成為可能。

　　“很多客戶覺得逛網店方便瀏覽、挑選，但也常常因為擔心網購的真實性而不敢下單，有了這份網上營業執照就能大大加強客戶對我們網店的信任了。”首批獲頒網上營業執照、從事花類批發零售的“義烏購”電商方成英認為，網上營業執照能讓她在激烈的電商競爭中更有底氣和競爭力。

　　“虛擬經濟通過‘互聯網+’更緊密擁抱實體經濟，義烏中國小商品城通過網上營業執照更緊密擁抱實體商戶。”浙江中國小商品城集團股份有限公司董事長金方平表示，“義烏購”網上營業執照模式今后還可以推廣至全國其他線上線下融合的專業市場中，從而與義烏市場一道構建一個產業支撐有力、覆蓋全國乃至全球的“蛛網式”市場大平臺。

　　據介紹，“義烏購”隸屬于浙江中國小商品城集團股份有限公司，是依托于義烏小商品實體市場的B2B電商平臺，相當于將全球最大實體市場義烏小商品批發市場“搬上網”供全球客商交易。2014年該平臺在線總交易額達15億元，通過平臺線上詢單達成的撮合交易額已超過100億元。