與國外的紀錄片行業相比，中國的國產紀錄片發展史并不算長。但隨著新媒體技術的革新，國產紀錄片從題材、播出形式等方面有了跨越式的發展，紀錄片從最開始的高端化、小眾化慢慢走向大眾化、市場化、規模化。毫無疑問，新媒體的崛起，加大了國產紀錄片的推廣力度，促進了中國紀錄片行業的發展。近些年，以優酷土豆、鳳凰視頻、愛奇藝為首的視頻網站在大力發展自制內容的同時，已悄然布局紀錄片，年初紛紛亮相剛剛落幕的廈門亞洲陽光紀錄片大會，這預示著紀錄片這一現象級產物，將成為攪動視頻行業的鯰魚。

　　據國家新聞出版廣電總局發展研究中心發布的《中國廣播電影電視發展報告(2014)》(廣電藍皮書)報告顯示，2013年紀錄片制作生產投入了13.03億元，同比增長近三倍，而紀錄片行業總收入約23億元，三年翻了一番。另據《2014年中國紀錄片發展研究報告》稱，中國紀錄片生產規模超過15億，市場規模超過22億，這標志著紀錄片產業由萌芽期進入高速發展期，發展前景可觀。

　　鳳凰視頻總經理鄭紅透露，隨著智能手機以及4G網絡的普及，移動終端日漸成為網友觀看節目內容的主要工具，視頻網站對于紀錄片的傳播以及重視，很大程度加深了觀眾以及視頻用戶對紀錄片的了解。而發展紀錄片在很大程度上彌補了以綜藝娛樂為主的視頻網站日趨嚴重的內容同質化問題。

　　根據央視視頻網站中國網絡電視臺的統計，到2013年上半年，通過網絡平臺和手機電視觀看《舌尖上的中國1》的觀眾已經超過67%，通過傳統電視平臺收看的卻不到33%。這部制作精良、以食物為媒介反映中國人傳統文化、倫理道德的紀錄片自播出以來備受觀眾喜愛。據了解，《舌尖3》的冠名費高達1.18億，它不僅顛覆了中國觀眾對紀錄片的認知，還開創了中國紀錄片商業化的典范。據美蘭德數據顯示，就《舌尖2》便創下了3億次的視頻點擊量，其中24.51%的流量來自鳳凰視頻，僅次于優酷位列全網流量排名第二位。視頻網站作為觀看紀錄片的新平臺，正在不斷吸引更多的觀眾。

　　隨著電視臺的專業紀錄片頻道開辦以來，國內幾家主要視頻網站也順勢跟緊，如以新聞短視頻、原創欄目和紀錄片為主打的鳳凰視頻早于2010年便上線紀錄片頻道、騰訊視頻、優酷、土豆分別于2011、2012和2013年上線紀錄片頻道，為網友提供豐富的國內外優秀紀錄片，供其點擊觀看。

　　據知名媒介調研資訊服務品牌美蘭德日前發布的《2014年中國紀錄片網絡影響力研究報告》顯示，在以2013年12月30日—2014年12月21日為監測時間點的視頻網站紀錄片點擊量TOP10中，鳳凰視頻憑借42.316億次的點擊量，超越迅雷、土豆網、愛奇異、優酷、芒果TV、樂視網等對手，持續領跑視頻行業紀錄片品類，成為當仁不讓的中國紀錄片第一網絡視頻平臺。

　　近年來，新媒體積極介入紀錄片制作和傳播，成為新生的重要力量。美蘭德統計數據顯示，在2014年17家視頻網站共播出紀錄片約1萬部，全網總點擊量超過153億。由優酷出品的《侶行》、鳳凰視頻與央視合作播出的歷史題材紀錄片《河西走廊》、鳳凰視頻與江蘇衛視聯手為建國65周年打造的大型紀錄片《你所不知道的中國》都贏得了較好的用戶口碑和觀看體驗。

　　來自中國紀錄片研究中心關于“紀錄片觀看渠道”的網上調查結果顯示：網絡占70%，電視占56%，展映占18%，院線占5%。網絡無疑給紀錄片的傳播和推廣帶來了更多的契機，也激發了國產紀錄片在內容上的不斷創新突破。

　　鳳凰視頻總經理鄭紅表示，隨著紀錄設備輕型化，手機攝影質素半專業化，和全民成為視頻拍攝者時代的到來，紀錄片將迎來創客時代。她還透露，鳳凰視頻于4月19日北京國際電影節上啟動“創.紀錄運動”的全民征集活動，旨在為紀錄片愛好者提供一個學習、交流及展現自我的專業化平臺，致力于為網友提供更豐富多元的紀錄片，使每一個人都能成為生活的紀錄者。

　　目前，隨著各類題材紀錄片的大范圍播出，網友對紀錄片的喜好也逐漸清晰，生活、脫口秀、情感類等比較現實實用的紀錄片最受網民歡迎，而這也為未來紀錄片的創作指明了方向。鳳凰視頻聯合中國廣州紀錄片協會推出的“創.紀錄運動”，云集業內專家及大師，為優秀參賽作品提供全方位支持，同時解決紀錄片創作者的資源、資金、播出平臺、展映等系列問題，它將成為紀錄片創作者的專業化平臺，充分激發紀錄片人的積極性和專業性。

　　隨著紀錄片產量和播出量的穩定增長、內容的多樣化以及觀看設備的便攜式，視頻網站通過手機終端輕松將紀錄片推送到每一個人的眼前。優質紀錄片將成為各視頻網站差異化策略的致勝法寶之一。