阿里巴巴、京東等電商借“雙11”上演搶客大戰(zhàn)，對傳統(tǒng)零售渠道影響如何呢？線上消費(fèi)者最終是否回流到實(shí)體店？日前，記者采訪蘇寧和國美兩家渠道商了解到，由于線上線下的價(jià)格和服務(wù)差異越來越趨同，實(shí)體店銷售仍獲得一定增長，仍是中國消費(fèi)者最主要的購物渠道。

　　線上線下

　　商品價(jià)格越來越接近

　　在“雙11”這場因低價(jià)而興起的購物盛宴中，超低的價(jià)格無疑是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。然而在今年的“雙11”，雖然各路商家抱大腿組團(tuán)參戰(zhàn)成風(fēng)，并為吸引消費(fèi)者關(guān)注而不斷升級口水戰(zhàn)。但國美一位人士說，最重要的低價(jià)概念卻在逐漸被遺忘，部分搶購商品也只是低價(jià)噱頭。

　　蘇寧云商廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚認(rèn)為，整體線上運(yùn)營成本正在像前幾年實(shí)體店租金一樣大幅攀升，純電商成本低越來越清楚地被證明是一個偽命題，他認(rèn)為，一些電商長期靠融資補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)，但自身缺少造血能力，這樣的所謂“低價(jià)”必定不能長久。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧運(yùn)營費(fèi)用率為16%，線上的運(yùn)營費(fèi)用率為11%，上半年整體銷售毛利率15.29%；而京東半年報(bào)公布的運(yùn)營費(fèi)用率為14%，銷售毛利率為12.57%。

　　他表示，由于線上線下共享采購鏈，蘇寧通過大單采購的規(guī)模集約，能夠拿到低于同行的成本價(jià)。“在3C家電品類上，廣州大區(qū)層面可以直接根據(jù)對手價(jià)格進(jìn)行實(shí)時調(diào)價(jià)，相對于競爭對手全國一個價(jià)，蘇寧各大區(qū)都擁有更大的施展空間。”顧蔚說。

　　有行內(nèi)人士預(yù)測：現(xiàn)在線上線下六成商品價(jià)格已經(jīng)趨同，并沒有太大差別，原因之一在于傳統(tǒng)零售商也在線上線下渠道齊頭并進(jìn)，比如蘇寧今年在廣州地區(qū)將實(shí)現(xiàn)線上銷售，占比突破40%。

　　傳統(tǒng)門店銷售仍保持增長

　　盡管電商交易額仍保持每季度25%~50%的增長，但實(shí)體零售店并沒有停止增長。國美人士說，公司轉(zhuǎn)型全渠道商后獲得不錯業(yè)績，體現(xiàn)出實(shí)體門店的核心競爭優(yōu)勢。廣州國美總經(jīng)理黃玉文表示，“截至2015年上半年，國美線下實(shí)體店在銷售、利潤、同店等核心業(yè)績指標(biāo)已連續(xù)10個季度保持增長，而廣州國美在整個零售業(yè)疲軟的情況下也實(shí)現(xiàn)了上半年業(yè)績同比增長8.6%，在今年幾次大的促銷節(jié)點(diǎn)中均取得破億的好成績，銷售增長印證了實(shí)體店的強(qiáng)大實(shí)力”。

　　另據(jù)了解，為了讓更多消費(fèi)者熟知如何正確使用家電尤其是智能家電，不少實(shí)體零售商還搭建應(yīng)用實(shí)景進(jìn)行產(chǎn)品使用延伸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)顧客在門店的“吃喝玩樂”，將門店由展示型體驗(yàn)向使用型體驗(yàn)過渡，如國美計(jì)劃年內(nèi)完成近100家大型旗艦店的使用型體驗(yàn)改造。

　　數(shù)據(jù)

　　電商占整體零售不到10%

　　來自eMarketer全球零售市場新指數(shù)顯示，2015年，全球范圍內(nèi)電子商務(wù)占全球零售市場的5.9%（中國這一數(shù)字接近10%），而在美國近八成消費(fèi)者還是傾向于在實(shí)體店購物的，只有6.5%的零售銷售額來自網(wǎng)購。普華永道《2015年全零售:零售商與變革的時代》報(bào)告則指出，有70%的全球受訪者表示，他們在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品，但決定在門店購買。（記者薛松）