近日，江蘇衛視《非誠勿擾》被判更名在社會上引起巨大轟動。3月10日下午，省知識產權研究會組織相關專家、學者齊聚鄭州，共同研討河南知名文化品牌的保護與運營。
“長城”被搶注促生職業“注標人”
提起河南電視臺的《武林風》欄目，很多人耳熟能詳，然而讓人大跌眼鏡的是，“武林風”商標的注冊人卻不是河南電視臺，而是商丘市民權縣種子公司負責人——張勇與張懷魁兄弟。昨天下午，張勇也來到研討會現場。
張勇和兄弟張懷魁曾經都是名不見經傳的“小人物”，如今卻已成為民權縣有名的企業家，而他們另一個鮮為人知的身份卻顯得有些“另類”——職業注標人。走上商標注冊人這條路，對張姓兄弟來說并非偶然。
張勇在座談會上說，上世紀90年代中期，他關注到民權葡萄酒廠痛失“長城”商標的事件。一度在我國葡萄酒界名聞遐邇的民權葡萄酒廠，始建于1958年，1963年以“長城”為商標生產各類葡萄酒。1993年8月，風靡全國30多年的民權葡萄酒“長城”商標被人搶注。盡管民權葡萄酒廠通過各種途徑進行爭取，但最終“長城”商標還是易主河北沙城。痛失“長城”，是民權葡萄酒走下坡路的轉折點。
當民權人痛罵搶注“長城”商標的那家河北企業時，張勇和張懷魁在憤怒之余，開始冷靜地思考商標在企業及社會生活中的重要價值。他們最終得到答案：法律就是要讓那些沒有商標保護意識的企業嘗到苦頭，以此來促進全民的商標保護意識。
1995年，兄弟二人將一種蘿卜新品種申請、注冊商標；1998年，他們又將一種蘿卜新品種外包裝申報了外觀設計和國家發明專利。因為有商標和專利權保護，種子公司經銷的那種蘿卜種銷量大增，很多經銷那種蘿卜種的經銷商，還要向他繳納商標、專利使用費，這使他們的營業收入迅速攀升。
失去“長城”商標是民權人的切膚之痛，小小蘿卜種因注冊商標而使收益大增，張勇和張懷魁意識到，商標就是一座巨大的知識金礦。嗅到巨大商機，他們開始當起職業商標注冊人。
搶注“武林風”占有名品牌
2003年年底，河南電視臺開始運作《武林風》欄目，張懷魁敏銳地意識到這是一次巨大的商機。中原為武術圣地，少林功夫馳名中外?！段淞诛L》欄目開播后，其商標價值將會一路飆升。2003年12月初，張懷魁、張勇把全部家底10多萬元揣進懷里，帶上自己精心設計的“武林風”相關類別商標申請書，只身去了北京國家工商總局商標局。
當時，《武林風》欄目還處于籌備階段，尚未開播，兄弟二人此去北京心中也是充滿了忐忑，但他們知道這是一次千載難逢的機會，誰都沒想過要打退堂鼓。
2004年1月3日，《武林風》欄目在河南電視臺開播，兄弟二人懸著的一顆心放了下來：這次投資不會打水漂。
據張勇講，在“武林風”商標申請注冊初期，河南電視臺曾委托一位律師找他們交涉商標權的問題，愿以40萬元的價格來獲得商標使用權，未交涉成功，雙方不歡而散。商標注冊成功后，河南電視臺二次委托律師，想以150萬元的高價再次購買商標使用權。張勇深諳商標價值的重要性，他說：“我申請這個商標是花費很大心血和代價的，所以我清楚它的價值并不僅限于此。”
種子公司在張懷魁、張勇兄弟二人的運營下，發展得愈來愈好，注冊商標也越來越多，從中獲得的利益價值也更為可觀。除了“武林風”化肥、油漆、電動車外，種子公司還注冊了“梨園春”樂器類、“10000”服裝類、“民權”農業類、“團團圓圓”轎車類等類別的知名品牌商標。每類商標一般包括10種商品，這樣算來，種子公司已經擁有幾百種商品商標。據張勇介紹，目前這些商標中增值最快的要數“武林風”化肥，化肥商標曾以7萬元轉給滎陽一家化肥廠，現品牌已升值為51萬元。
“搶注商標是合法掙錢，國內許多品牌被外國人搶注而遭受慘痛損失的事例太多了，與其讓外國人搶注了，還不如讓‘自己人’搶注了?！睆堄抡f，他注冊的商標有幾個由于長期沒轉讓出去，而被河南衛視依據《商標法》“連續3年不使用可以撤銷該商標”的規定申請撤銷，但現在的他依然會每天上網瀏覽和搜索各種信息，以尋找可以用來注冊商標的“靈感”。
省內文化品牌價值流失引關注
其實，近年來，隨著社會公眾知識產權意識的提高，一部分對專利、品牌、商標等無形資產覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊含的商業價值，開始把目光投向河南的一些知名文化品牌，并將其注冊為商標，或者自己使用經營，或者待價而沽進行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注的新聞屢見不鮮。
如“少林寺”在日本、德國、澳大利亞等被搶注，美國人開出的“少林寺”英文域名價碼高達1000萬美元；知名作家的名字“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注……
還有朱仙鎮木板年畫非物質文化傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”注冊商標；河南博物院鎮館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標所監控到，在商標公示期及時提出異議，奪回商標權。此外，河南還有“愚公移山”、“云臺山”、“花木蘭”等知名文化旅游品牌在外省被不同類別搶注，無形價值流失嚴重。
河南智匯元知識產權運營管理公司董事長秦三寬認為，一個文化品牌的價值并非局限于該文化領域本身，其相關類別衍生品如果經營得好，甚至可以取得比本行業放大若干倍的商業推廣價值。如美國的迪士尼，上世紀20年代將米老鼠形象首次授權許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權費300美元。此后，品牌授權產品銷售的收入是迪士尼總收入的一半左右。到2000年，迪士尼公司在全球就已擁有4000多家品牌授權企業，其產品從最普通的圓珠筆，到價值2萬美元一塊的手表，每一種形式都為迪士尼帶來了豐厚的利潤。
中國最大的品牌授權企業奧飛動漫公司今年動漫品牌授權的終端零售收入或達到20億元，其中深受中國小朋友喜愛的國產動畫片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動漫公司將“喜羊羊”動漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類別進行注冊，授權許可給150多家相關的企業制造方，開發出衍生產品1000多種，其品牌價值高達10億元人民幣。
這些文化品牌的成功經營值得河南文化品牌經營者深思。比如“武林風”、“梨園春”假如在白酒、酒店、飯店、電動車、化肥、種子等領域取得相關類別的商標注冊，其品牌市場經營價值預計在2億元至3億元的規模。
保護省內品牌政府、企業、社會都有責任
河南文化品牌保護之路在何方？座談會上，與會專家們提出自己的見解。省知識產權研究會副會長、中原工學院知識產權學院書記金多才教授和我省知識產權研究人王樂天均認為，時下各地出現一些老字號品牌被貼牌、冒牌、仿牌經營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產、名勝景區等被搶先注冊，原因主要在于相關主體對文化品牌知識產權保護意識淡薄，商標注冊多元化發展不足，品牌法律保護、社會保護力度不足等，致使出現了諸多的文化品牌受損現象。
為此，他們建議，首先從政府層面，應及時完善一套統一的保護老字號、知名文化品牌、歷史遺產、文化名人、名勝景區等的法律、法規，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強對文化產業、企業進行品牌保護的專項指導，提升其效能；結合實際，由省委宣傳部、知識產權局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對河南文化品牌進行梳理，各行業依次歸類建檔；通過建立品牌保護機構和協調機制，搭建多元服務平臺，建立行業專家信息庫；應對相關文化產業、企業給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵其進行品牌保護活動。
其次，自然人、法人或者其他組織必須樹立知識產權法律意識，必須掌握相關的知識產權規則，熟練運用知識產權法律規則應對各種知識產權之爭。除了要加強對品牌保護的認知度、關注度，提高品牌保護的意識外，還應從品牌的創造、運用、保護、管理各階段要有超前的運營思路；要加快知識產權的布局，如商標、域名注冊、著作權保護、專利等；要提升產品的宣傳，通過獨創性的標識、包裝、防偽技術等與眾多同類產品、相似及假冒產品區別開來，提高消費者對產品的認知。如果發現商標被搶注，應尋求相關專家或專業知識產權服務機構咨詢協助，以保證在有效的法律時間內采取措施。
從社會的層面，應當為文化品牌創造良好的社會環境。包括媒體方面的協助，對文化企業品牌的產品技術改造、管理創新、文化建設等進行宣傳；利用申訴舉報平臺，化解侵權糾紛，構建安全的文化產品消費環境；鼓勵消費者通過市場調查、有獎舉報等渠道加入到保護文化品牌的行列中來。
“知識產權證券化”保護品牌價值
參加研討的上海市協力(鄭州)律師事務所高級合伙人張昌同律師提出“知識產權證券化”獨特的經營思路。
他認為，企業知識產權競爭不僅在創意、維護層面，在運營與價值創造層面顯
得更為重要，那就是知
識產權證券化，其
路徑有兩個：
一是隨著企業上市規劃的實現，知識產權作為無形資產經合理評估，納入公司資產體系，間接進入資本市場(區域、新三板、中小板/創業板等)，實現其價值發現與增值；二是將無形資產的知識產權組建資產池，通過資產重組，采取風險隔離、信用增級等結構性設計，完成證券發行。
專家建議
●政府應完善法律法規，打擊非法搶注
●加強對文化品牌保護專項指導，提升其效能
●通過建立品牌保護機構和協調機制，搭建多元服務平臺
●應當為文化品牌創造良好的社會環境
●樹立知識產權法律意識，運用法律規則應對各種知識產權之爭