國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》(以下稱(chēng)“意見(jiàn)”)，意見(jiàn)從12個(gè)方面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”行動(dòng)計(jì)劃作了具體部署，將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與流通的融合，引發(fā)新一輪的流通業(yè)革命。

　　流通領(lǐng)域是與互聯(lián)網(wǎng)接觸最早、融合最深、成效最明顯的領(lǐng)域之一。互聯(lián)網(wǎng)使得流通的環(huán)節(jié)大幅減少，讓生產(chǎn)直接對(duì)接消費(fèi)成為可能；互聯(lián)網(wǎng)改變了流通的作業(yè)時(shí)間和流通半徑，讓隨時(shí)隨地消費(fèi)成為常態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)還提升了流通效率，降低了流通成本，改變了流通市場(chǎng)的格局。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)新一輪流通革命，但二者的融合發(fā)展并非坦途，還面臨一系列問(wèn)題，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)、“最后一公里”物流滯后、冷鏈倉(cāng)配體系不完善等“硬瓶頸”，以及商業(yè)誠(chéng)信不健全、假冒侵權(quán)時(shí)有發(fā)生等“軟制約”。

　　意見(jiàn)提出了七大措施，涉及以下內(nèi)容：加快流通轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展體驗(yàn)消費(fèi)，增強(qiáng)老字號(hào)等傳統(tǒng)品牌影響力，推動(dòng)商品交易市場(chǎng)創(chuàng)新商業(yè)模式；推進(jìn)流通創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)新模式，支持發(fā)展協(xié)同經(jīng)濟(jì)新模式；加大流通基礎(chǔ)設(shè)施投入，推動(dòng)智慧物流、冷鏈物流建設(shè)，推進(jìn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展，同時(shí)加大農(nóng)村寬帶建設(shè)投入，加快提速降費(fèi)進(jìn)程；鼓勵(lì)構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的體驗(yàn)式智慧商圈，拓展智能消費(fèi)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)；大力發(fā)展綠色流通和消費(fèi)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋回收”模式創(chuàng)新；深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；大力發(fā)展社區(qū)電子商務(wù)，完善“一站式”便民服務(wù)消費(fèi)功能，增加門(mén)店數(shù)量，提升居民生活便利性和生活品質(zhì)。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司副司長(zhǎng)聶林海說(shuō)，意見(jiàn)提出的七大措施任務(wù)是以問(wèn)題為導(dǎo)向的有的放矢，也是以目標(biāo)為導(dǎo)向的前景規(guī)劃，既立足當(dāng)前，也惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)，既強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，又體現(xiàn)政府的引導(dǎo)和調(diào)控作用。

　　以提高供應(yīng)鏈管控能力為例，他指出，實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型的核心問(wèn)題是回歸商業(yè)本質(zhì)，由場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)到商品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。破解之法就是鼓勵(lì)百貨等零售業(yè)態(tài)積極發(fā)展“買(mǎi)手制”，提高自營(yíng)和自主品牌比例。

　　意見(jiàn)提出了發(fā)展智慧流通和智能消費(fèi)。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，流通一頭連接生產(chǎn)，一頭連接消費(fèi)，因此，智慧流通和智能消費(fèi)需要協(xié)同發(fā)展。智慧流通在提高流通效率的同時(shí)，反過(guò)來(lái)能促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的智能化。

　　除七大任務(wù)，意見(jiàn)還提出五大保障措施，包括加快完善流通保障制度，發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)帶動(dòng)作用；增強(qiáng)流通領(lǐng)域公共服務(wù)支撐能力；健全流通法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系；營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　洪濤認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，電商也同樣面臨轉(zhuǎn)型。當(dāng)前部分電商的低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和缺乏誠(chéng)信建設(shè)的環(huán)境給電商升級(jí)帶來(lái)挑戰(zhàn)。建議加強(qiáng)可追溯體系建設(shè)，并且盡快出臺(tái)電子商務(wù)領(lǐng)域的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，從技術(shù)和法律手段入手營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

　　他說(shuō)，意見(jiàn)的另一大特點(diǎn)是明確了負(fù)責(zé)的具體部門(mén)，體現(xiàn)了不同部門(mén)間的協(xié)作發(fā)展，通過(guò)制度性保障和部門(mén)間分工合作，將有助于意見(jiàn)更好地落地。