最近去過工體的球迷都不難發現，在18看臺下國安俱樂部隔壁，一家名為“國安官方體驗店”的店鋪正在試營業，而6月18日，這家由國安俱樂部直營的官方球迷商店就將正式開門迎客。在過去20多年，國安一直沒有太重視這一塊領域，而現在俱樂部終于意識到了這一切，國安的球迷文化建設開始二次起步。
終于有了官方商店
“應該說這家店的立項是從上賽季后半段開始的?！眹簿銟凡靠偨浝碇韰诬娫诮邮鼙本┣嗄陥笥浾卟稍L的時候說：“我們俱樂部和體育之窗公司很快就達成了共識，在經過設計和裝修之后，這家官方體驗店很快就要開張了。”在過去的20多年中，國安一直沒有一家由俱樂部直營的官方商店，要么是贊助商耐克在自己的門店開設國安專區，前國安隊長韓旭曾經開設的球迷用品商店盡管主打國安牌，但是更多的也是擺放耐克的產品，并在國安的授權下經營。因此，即將開業的這家店，將是真正意義上的第一家國安官方球迷商店。
國安順應球迷消費理念
為什么國安要在現在開設這樣一家官方球迷商店呢？“應該說，在過去的時間里，這方面的工作重視的不太夠?！眳诬娊o出了自己的答案?！耙环矫媸且驗檫@些工作的確太瑣碎，另外一方面也確實沒有這種意識。但是最近幾年，隨著足球產業的進一步發展，咱們球迷的需求也越來越多，越來越豐富，所以這個時候就必須重視起來了。而且對于成熟的俱樂部來說，不管是俱樂部文化還是經營方面，這都是非常重要的一部分?！?/p>
北青報記者注意到，在這家體驗店的門口是吧臺和大屏幕電視，再往里走才是售賣商品的區域。呂軍說：“現在球迷都不是來了買完東西就走。比如說一個球迷，上午來看球隊訓練，然后進來休息一下，順便買點東西，也需要這樣的一個區域?！笨吹贸鰜恚槕蛎韵M理念的變化，國安也在做著改變。
未來可能加盟連鎖
對于一支擁有幾百萬球迷的職業球隊來說，球迷商店不可能只在俱樂部門口開一家就算，而國安顯然也有全面開店的打算?！霸诠んw俱樂部旁邊開店只是開始，我們也有在考慮其他商圈再開其他店的打算。”呂軍說。而現在也有不少球迷自己開設的店在經營跟國安相關的產品，“未來我們也在計劃跟他們進行合作，或許采用加盟連鎖的方式也是可能的?！?/p>
不與會員制掛鉤
在國內的某些俱樂部的會員制中，購買官方商品也會被考慮進入會員積分系統，那么國安的球迷商店，是不是也會和未來可能的會員制掛鉤呢？呂軍解釋道：“應該說會員卡在店內消費會有一些折扣，但是在店里消費多少，并不和會員資格甚至是套票資格掛鉤，至少現在我們是這么考慮的。會員制和錢掛鉤，還是不太合理的。”而在這家官方球迷店里，除了耐克的產品之外，更有很多國安俱樂部自行設計并委托廠家生產的產品，“我們未來還考慮推出一些只在官方球迷商店才有的限定商品?！眳诬娬f。
俱樂部不是只有球隊
可以說，經過20多年的發展，京城的足球文化、球迷文化已經有了長足的發展，不管是圍巾墻、星光看臺，抑或是“721大雨”那依然堅守的數萬球迷，都是球迷文化的表現。但是包括國安在內，絕大多數中國俱樂部和球迷都走入了一個誤區，那就是“俱樂部=球隊”，直接的體現就是球隊只看重成績，球迷也只看重成績和結果。“足球這種商品是特殊的，它沒有具體的物質載體?！眹簿銟凡靠偨浝砀叱闭f，“所以除了踢出精彩的比賽，我們還應該動動腦筋，能不能滿足球迷在更多層面上的需求?！比绾巫寚策@個品牌，能夠深入到球迷生活的方方面面，這或許才是真正職業球隊的球迷文化建設課題，也是國安需要在未來繼續探尋的方向。文/本報記者 張巍
規矩
國安需向盜版宣戰
國安正在深化發展自己的球迷文化，進一步提升自己的品牌價值，而在這個過程中，國安也需要拿起法律武器，來保護自己的合法權益。
每到比賽日，從地鐵二號線東四十條地鐵站一路往東直到工體北門，全部是擺攤賣球迷用品的，從球衣、N98(球隊出場服)、背包、圍巾、扇子等等不一而足，不過這些東西全部都有問題：印著耐克標的，幾乎全部是侵犯知識產權的仿制品；而自行設計球員動漫形象的，同樣沒有得到球員以及俱樂部的授權，因此也屬于侵權行為，顯而易見，國安并不能從這中間有任何收益。
在過去的很長一段時間里，這種商業形式處在“民不舉，官不究”的狀態：國安沒有精力去追究，于是面對占道經營、售賣侵權商品的行為，相關監管部門也都沒有任何舉動。但是在未來，國安需要拿起法律的武器，保護自己的合法權益。文/本報記者 張巍
借鑒
浦和紅鉆官方店躋身繁華商業區
在球迷文化方面，歐洲可謂是做到了極致，巴黎圣日耳曼的球迷商店旗艦店，開在香榭麗舍大道上。當然，這有點太高大上了。不過看看我們的近鄰日本，或許可以從中得到一些啟示。
北青報記者日前前往浦和采訪國安亞冠比賽時就發現，在比賽當天，距離埼玉世界杯球場最近的火車站出站口，就有紅鉆俱樂部官方搭建的臨時官方商品售賣點，而在體育場外的空地，還有面積更大的官方商品售賣區。當然也會有非官方的球迷商品出售，不過除了可以使用紅色之外，不管是球員的形象，還是俱樂部的名稱或是標志隊徽，非官方的商品都是不能使用的。在浦和市繁華商業區，有固定的浦和紅寶石官方球迷商店。而據介紹，更多的球迷還是會使用網上購物的方式，從俱樂部官方網站直接訂購商品?？梢哉f，線上和線下的銷售共同構成了浦和的球迷商店，而對于知識產權的保護，更是讓浦和可以真正從這上面得到收益。這些，都值得國安借鑒。文/本報記者 張巍