——看商南縣如何做強文旅融合大文章
商南縣推進“縣城景區(qū)化”建設(shè)，新建多處城市公園，升級綠化亮化和旅游標(biāo)識，讓縣城成為全域旅游“第一會客廳”。
游客在金絲峽景區(qū)進行沉浸式文化體驗。 (資料圖片)
本報通訊員 代緒剛
秦嶺疊翠藏靈秀，丹水潺潺潤商南。近年來，商南縣錨定“旅游名城”建設(shè)核心戰(zhàn)略，以“全景商南、全域旅游、全業(yè)融合、全時服務(wù)”為發(fā)展目標(biāo)，通過精準(zhǔn)定位謀全局、項目驅(qū)動優(yōu)供給、設(shè)施升級強支撐、宣傳發(fā)力擴影響、服務(wù)提質(zhì)優(yōu)環(huán)境，全方位激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，讓“秦嶺封面·靈秀商南”的品牌名片愈發(fā)亮麗。今年上半年，全縣接待游客數(shù)量、旅游綜合收入同比分別增長10.1%、10.2%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
高位規(guī)劃 筑牢發(fā)展根基
商南縣高起點謀劃“旅游名城”建設(shè)，確立“一個核心、三大旅游區(qū)、四種旅游產(chǎn)品、五條產(chǎn)業(yè)鏈”的清晰發(fā)展思路——以縣城為核心輻射全域，重點打造商於古道文化體驗區(qū)、金絲峽生態(tài)康養(yǎng)區(qū)、滔河紅色教育研學(xué)區(qū)，培育鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、紅色游、康養(yǎng)度假游四大產(chǎn)品體系，延伸旅游住宿、餐飲美食等五條產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起層次分明、布局合理的旅游發(fā)展格局。
為確保規(guī)劃落地，商南縣聘請專業(yè)團隊編制《商南縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《紅色旅游發(fā)展專項規(guī)劃》等系列方案，印發(fā)《商南縣打造“旅游名城”建設(shè)實施方案》，形成“總規(guī)引領(lǐng)、專規(guī)支撐、詳規(guī)落地”的規(guī)劃體系。同時，成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，將旅游工作納入鎮(zhèn)(街道)和部門年度考核，簽訂目標(biāo)責(zé)任書，實行“月調(diào)度、季通報、年考核”制度，以剛性機制倒逼責(zé)任落實，凝聚起上下聯(lián)動、齊抓共管的強大合力。
項目為王 豐富優(yōu)質(zhì)供給
商南縣堅持以項目建設(shè)為抓手，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，推動旅游內(nèi)涵提質(zhì)升級。在項目建設(shè)上，2025年謀劃文旅項目10個、政策性資金項目2個、儲備項目7個，成功爭取省級旅游發(fā)展專項項目4個，獲補助資金260萬元。秦嶺茶鄉(xiāng)省級旅游度假區(qū)啟動建設(shè)，金絲峽國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建持續(xù)推進，丹水驛、興隆客棧二期項目順利開工，趙白紅色旅游公路、金絲峽5A級景區(qū)智慧文旅設(shè)備更新、太子坪冷泉魚觀光體驗園等項目有序推進，為旅游發(fā)展注入新活力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，“縣城景區(qū)化”建設(shè)成效顯著，新建多處城市公園，改造特色街區(qū)與城區(qū)路網(wǎng)，升級綠化亮化和旅游標(biāo)識，讓縣城成為全域旅游“第一會客廳”;三大旅游區(qū)建設(shè)穩(wěn)步推進，商洛茶博館、茶旅融合示范園建成投用，商於古道文化體驗區(qū)基本成型，金絲峽景區(qū)品牌持續(xù)提升，蓮花湖、文碧峰景區(qū)設(shè)施不斷完善，趙川前坡嶺戰(zhàn)斗舊址等紅色景點修復(fù)有序推進，滔河紅色教育研學(xué)區(qū)初具雛形;鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、紅色游、康養(yǎng)度假游四大產(chǎn)品體系日趨成熟，北茶小鎮(zhèn)、后灣等鄉(xiāng)村游目的地聲名鵲起，紅74師舊址成為紅色教育熱門場所。
同時，商南縣深化“旅游+”融合發(fā)展，秦嶺泉茗產(chǎn)業(yè)園、丹水驛主題酒店等項目落地見效，《風(fēng)云闖王寨》常態(tài)化演出與《商南花燈》《商南民歌》等非遺傳承相得益彰，全國太極拳選拔賽、陜豫鄂三市門球賽等賽事成功舉辦，“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”的多元發(fā)展格局加速形成。此外，文旅資源普查扎實推進，今年累計上傳文旅資源755條(旅游資源616條、文化資源48條)，通過省市審核654條，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供堅實支撐。
配套升級 提升游客體驗
商南縣以“全領(lǐng)域統(tǒng)籌、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”為思路，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境。交通網(wǎng)絡(luò)不斷升級，金絲峽、闖王寨等景區(qū)道路“白改黑”工程實施，清腰路二期建成通車，趙白路改建穩(wěn)步推進，城區(qū)健身步道、金絲峽騎行綠道等相繼投用，景區(qū)通景公路硬化率達(dá)100%，旅游專線公交無縫銜接重點景區(qū)，構(gòu)建起“內(nèi)暢外聯(lián)”的交通格局。
旅游設(shè)施日趨完善，金絲峽、火車站、客運站3個標(biāo)準(zhǔn)化旅游集散中心建成運營，“廁所革命”深入推進，新建改造旅游廁所50座，有效解決游客如廁難題;編制《商南縣“一峽一湖一峰一道”旅游線路規(guī)劃》，高A級景區(qū)增設(shè)無障礙、防寒避暑等便民服務(wù)設(shè)施，住宿、購物等配套服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。
智慧旅游賦能便捷體驗，縣級智慧旅游平臺、電子商務(wù)平臺建成投用，實現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測、智慧導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、商品推介等功能一體化，“一碼游商南”讓游客出行更省心。此外，執(zhí)法監(jiān)管持續(xù)強化，開展“清濁行動”“掃黃打非”等專項整治，整改安全生產(chǎn)隱患15處、農(nóng)家樂問題25個，規(guī)范文旅市場秩序;舉辦導(dǎo)游講解員及旅游從業(yè)人員能力提升培訓(xùn)班，提升服務(wù)專業(yè)水平;“三館”免費開放常態(tài)化，“四季村晚”“商南民歌大家唱”等文化惠民活動持續(xù)開展，非遺進校園成效顯著，公共文化服務(wù)水平不斷提升。
營銷破圈 擴大品牌影響
商南縣多措并舉加大宣傳營銷力度，讓“秦嶺封面·靈秀商南”品牌影響力持續(xù)擴大。制定《商南縣文旅局2025年旅游宣傳營銷工作方案》《商南縣2025年體旅康養(yǎng)宣傳工作方案》，明確宣傳目標(biāo)與任務(wù);成功舉辦“穿越秦嶺 遇見商南”2025商南康養(yǎng)旅游(西安)推介系列活動，開展“大美商南”短視頻暨攝影大賽、“商南旅游推介官”選拔大賽，積極參加西安旅博會、絲博會、秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)等活動，借勢重大項目觀摩、全國太極拳大賽等契機推介旅游資源。
創(chuàng)新宣傳載體，在西安地鐵2號線投放語音廣告，推送旅游歡迎短信，推出《商南好》系列文旅短視頻，發(fā)布兩日游精品線路，制作旅游地圖、宣傳彩頁、畫冊等資料，全方位展現(xiàn)商南康養(yǎng)旅游魅力。商南文旅微信公眾號、抖音號關(guān)注量大幅增長，線上線下聯(lián)動的宣傳矩陣，讓商南旅游知名度持續(xù)提升，先后榮獲“中國最美康養(yǎng)度假旅游名縣”“健康中國·康養(yǎng)旅游百強縣”等稱號，金絲峽景區(qū)入選全國暑期避暑旅游推薦線路，虎之翼直充便攜式安全警示燈榮獲2025中國旅游商品大賽銅獎。