中新網(wǎng)北京12月24日電(記者 張曦) 2014年的中國電影市場很熱鬧，銀幕數(shù)量依舊不斷增長，青春片雖然不叫好但卻很賣座……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影逐漸成為人們生活的一部分，回望這一年，人們購票的方式在改變，了解電影的渠道也在拓寬，如果說2014年是中國電影市場的牛市的話，那么2015年這塊大蛋糕又會如何發(fā)展呢？
預測：在線選座、預售票成主流趨勢？
現(xiàn)象1：在線選座來勢洶洶
業(yè)內(nèi)人士：明年或到總票房的40%-50%
如果你還在用原價買電影票，只能說明你“有錢、任性”。
打開任何在線選座售票的相關APP，幾乎都能看到超級便宜的電影票價。例如正在熱映的3D《一步之遙》，微信電影票的活動推出“新用戶首張9.9元”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，前兩年熱門的上網(wǎng)團購電影票生活方式，如今幾乎被在線選座替代。人們通過手機APP不僅能在1分鐘內(nèi)以極低價格買到電影票并選好場次、座位，還免去此前在售票窗口等待的時間，只需要在影院里相應的取票機器上輸入密碼就能輕松拿到電影票。
事實上，早在十多年前，國外就開始流行這種類似飛機票的線上售票模式，國外訂票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市場比例早已超過整體票房的30%。
在國內(nèi)，電影在線售票雖然還處于起步階段，但已有蓬勃發(fā)展的苗頭。
據(jù)藝恩咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2013年中國電影市場217億元的總票房中，在線選座電影票的市場規(guī)模突破了12億元，約占市場整體規(guī)模的5.5%。微信電影票負責人微影時代科技有限公司 CEO林寧告訴記者，如今網(wǎng)上買電影票已經(jīng)以在線選座為主，他透露《一步之遙》的首日票房數(shù)據(jù)破1億 ，其中微信電影票的貢獻高達2000萬左右，“這種買票方式已經(jīng)成為一種趨勢，占比穩(wěn)步提高，遠的不說，預計明年能到總票房的40-50%”。
現(xiàn)象2：預售票售價低聚人氣
業(yè)內(nèi)人士：三方獲利的營銷手段
在線選座的商業(yè)模式還衍生出了預售票。顧名思義，預售票就是在電影上映前，觀眾可以極低價格買入。
12月1日，微信電影票《一步之遙》在線預售正式開啟，因票價僅9.9元，放票僅48小時，首輪100萬張電影票就全部售罄，鎖定票房高達5000萬，超過《心花路放》一周100萬張的互聯(lián)網(wǎng)預售紀錄。
林寧認為，預售活動很大程度影響了影片的首日票房，也會一定程度上影響影院排片，因此線預售對整個產(chǎn)業(yè)都非常有利，能讓各方資源最大化，“一是影片通過預售得到推廣；二是影院通過預售量，合理安排場次，更準確合理地排片；三是用戶提前購買想看的影片，同時得到一定的優(yōu)惠”。
但9.9元的超低預售票，對于片方或者影院，是否有利可圖呢？
“一部中等成本以下的電影，預售時片方往往要貼錢，然而像《一步之遙》等年度大片，為了提高上座率，影院愿意接受預售方式，院線則可以下調(diào)價格，票務網(wǎng)站也愿意貼補來獲得更多用戶。”林寧如是說。
對于《一步之遙》預售票的定價流程，他透露稱，平時電影院與微信電影票的合作價格多為30元，這次為推廣《一步之遙》，價格低至20元，為此微信電影票每張票補貼10元，最終售價為9.9元。
在林寧看來，類似這種9.9元的低價預售票只是一種營銷，“是營銷，就不會是常態(tài)，整個過程考慮更多是費用投入，我還沒去關心利潤產(chǎn)出”。
現(xiàn)象3：傳統(tǒng)電影公司進軍售票系統(tǒng)
業(yè)內(nèi)人士：未來10年面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊
目前國內(nèi)線上電影售票電商大體分為三類，一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網(wǎng)站；其次是專業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊，以豆瓣電影、時光網(wǎng)為代表；以及微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O2O平臺旗下的專屬頻道。
但想分電影這塊蛋糕的公司遠遠不止這些，一些傳統(tǒng)電影公司也紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，開始進攻在線選座售票模式。
6月，華誼兄弟斥資2.66億元收購賣座網(wǎng)51%的股份，分析人士認為，華誼兄弟通過收購賣座網(wǎng)布局在線票務市場，有望為公司傳統(tǒng)業(yè)務板塊中的電影發(fā)行和影院業(yè)務提供更多助力。
博納影業(yè)集團總裁于冬今年不止一次在公開演講中談到線上票務銷售，并宣布博納計劃投資或并購一至兩家線上票務銷售公司，以擴充博納的發(fā)行渠道與綜合能力。在“2014搜狐財經(jīng)變革力峰會”上，于冬就提到，未來10年，電影公司將會面臨互聯(lián)網(wǎng)公司強大的資本裹挾、并購、重組，在線選座業(yè)務更是對電影營銷造成了巨大沖擊。
而看好在線購票業(yè)務未來發(fā)展前景的不僅是傳統(tǒng)電影公司，視頻網(wǎng)站愛奇藝在9月也推出了電影在線購票業(yè)務。愛奇藝影業(yè)CEO李巖松表示，“愛奇藝在線上線下的電影業(yè)務需要靠電影票做一個整體的串聯(lián)，并且，視頻網(wǎng)站作為能夠獲得一部電影第一手信息的平臺，我們希望用戶在看到某部即將上映或正在上映的電影預告片時，可以直接在愛奇藝網(wǎng)站完成購買并且在線選座。”
預測：更多民間資本進入電影市場？
現(xiàn)象1：BAT華麗進軍電影市場
業(yè)內(nèi)分析：未來電影業(yè)都將為BAT打工
作為中國的三大網(wǎng)絡巨頭，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)很早就嗅到了電影市場帶來的濃濃商機。2014年上海電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長于冬更大膽預測說：“未來電影業(yè)都將為BAT打工”。
6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計劃，宣布進入電影業(yè)。9月，騰訊互動娛樂事業(yè)群發(fā)布“騰訊電影＋”首批明星IP(知識產(chǎn)權)電影計劃，宣布進軍影視，影視成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后的第四個實體業(yè)務板塊。按計劃，共有7個知名IP將被改編成電影，包括 《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。
8月5日，港股“文化中國”正式更名為“阿里巴巴影業(yè)集團”，同時宣布委任中影原副總經(jīng)理張強為公司行政總裁兼執(zhí)行董事。阿里影業(yè)董事局主席邵曉鋒表示，阿里影業(yè)將以消費者對業(yè)務(C2B)的模式，更專注于打造切合現(xiàn)今觀眾需求的電影及電視劇，提升觀眾的滿意度，為市場提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。除此之外，阿里巴巴還入股了優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒。隨后又與國華人壽保險合作發(fā)售娛樂寶。
今年，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝也高調(diào)成立愛奇藝影業(yè)公司，在推出“愛7.1電影大計劃”后，又與韓國釜山電影節(jié)達成合作意向，愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝影業(yè)將以電影宣發(fā)、投資為核心業(yè)務。作為《一步之遙》的制作方之一，愛奇藝還一舉拿下電影網(wǎng)絡版權、電影票在線銷售、網(wǎng)絡游戲、衍生品開發(fā)等獨家權。
現(xiàn)象2：視頻網(wǎng)站成立影業(yè)
業(yè)內(nèi)分析：視頻網(wǎng)站坐擁三大優(yōu)勢
實際上除了BAT，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)盯上這塊“肥肉”，今年8月28日，優(yōu)酷土豆宣布成立“合一影業(yè)”，先后推出了《黃金時代》、《拆婚聯(lián)盟》和《智取威虎山3D》等。
而早在2011年，樂視就已成立了樂視影業(yè)，并一連投資了《小時代》系列、《歸來》、《熊出沒之奪寶熊兵》、《老男孩之猛龍過江》等賣座影片，并與張藝謀開展深度合作。
此外，今年樂視影業(yè)也加入了賀歲檔的拼殺，《太平輪(上)》就有投資。樂視影業(yè)不僅把目光放在國內(nèi)市場，對海外市場也虎視眈眈，今年樂視影業(yè)在完成B輪融資之后，以2億美元的戰(zhàn)略基金在美國成立子公司，用于開拓海外市場。
為什么視頻網(wǎng)站紛紛成立影業(yè)呢？
12月4日，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松出席“2014中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇”，就對此發(fā)表演說。他認為跨界融合是用互聯(lián)網(wǎng)做電影的最好詮釋，“一個電影在最初的創(chuàng)作階段，互聯(lián)網(wǎng)就可以完全介入，全方位配合傳統(tǒng)電影宣傳和發(fā)行，‘互聯(lián)網(wǎng)＋電影’的模式將極大提升用戶轉(zhuǎn)化率和電影營銷變現(xiàn)能力”。
在李巖松看來，互聯(lián)網(wǎng)做電影的優(yōu)勢在于：1、可以像做電商一樣做電影宣傳、發(fā)行；2、互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的優(yōu)勢在于其海量的用戶群體，因此具有極強的規(guī)模效應。3、由于付費模式是電影在線收看必然趨勢，視頻網(wǎng)站付費觀看電影性價比越來越高。
現(xiàn)象3：傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型
業(yè)內(nèi)分析：電影有賭博性質(zhì)，可以暴利
著名導演黃建新近日接受記者采訪，提到大多資金流入電影市場的原因，他一針見血地說：“電影有賭博的性質(zhì)，可以暴利。”
回顧2014年，不少傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛跨界下海“玩電影”。例如剛剛在北京舉行定檔發(fā)布會的英皇電影《破風》，就由房地產(chǎn)公司蘇寧環(huán)球投資并擔任聯(lián)合出品方。
蘇寧環(huán)球在簽署的《電影<破風>聯(lián)合投資合作協(xié)議備忘》中提到：“公司維持在影視傳媒行業(yè)積極轉(zhuǎn)型勢頭。7月份公司正式收購蘇寧文化100%的股權之后，公司先是通過收購泓霆影業(yè)51%股權切入電視劇制作行業(yè)。本次公司通過參與英皇影業(yè)的<破風>,正式進入電影制作行業(yè)。公司在文化傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面取得積極成果。
作為國內(nèi)房產(chǎn)巨頭的萬達集團，也早把目標放在了文化產(chǎn)業(yè)上，20日，王健林在接受媒體采訪時直言：“如果說萬達對文化有什么情懷，沒有，我們是在商言商，我們看重文化的原因就是賺錢。”
在電影方面，萬達集團借助商業(yè)地產(chǎn)+院線+制作發(fā)行的方式，欲打通整個產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，2014年上半年，萬達影視電影制發(fā)收入最高，半年收入約為2.2億元，超越樂視影業(yè)、光線傳媒和華誼兄弟。
萬達一邊在國內(nèi)電影市場努力耕耘，一邊還不忘擴展海外版圖，早在2012年，萬達集團便收購了北美第二大院線運營商AMC院線公司。據(jù)彭博社消息，王健林目前正就收購在納斯達克上市的獅門影業(yè)進行談判，不過獅門影業(yè)的所有人只愿意出售少數(shù)股權，談判仍處于初級階段，能否達成交易還不確定。同時，王健林還就投資有90年歷史的好萊塢老牌影片公司米高梅進行商談。
電影市場這塊大蛋糕除了吸引地產(chǎn)商，連出版業(yè)也都加盟進來，不得不提的就是郭敬明和韓寒均轉(zhuǎn)身跨界當導演，《小時代》系列和《后會無期》都獲得超高票房。
此外，即將于2015年2月19日上映的電影《狼圖騰》，背后也有長江文藝出版社的身影。
“我們知道全球經(jīng)濟的問題，全球的資金都需要一個釋放出口。”對于各界對電影市場的熱衷，導演黃建新并不驚訝，“隨著生活和環(huán)境形態(tài)的改變，特別是90后已把電影作為一種生活方式，而不是因為好看才去看，所以中國電影市場進入飛速發(fā)展的時期”。
黃建新認為，這是中國電影市場的“黃金年代”，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、移動終端對人們的生活習慣帶來巨大變化，電影的生產(chǎn)和欣賞方式也隨之改變。中國電影因此得到全球同步發(fā)展的機會，之前我們都是晚于別人多少年”。
預測3：宣傳方式更加花樣百出？
業(yè)內(nèi)人士：全媒體時代下，內(nèi)容為王
前幾年，一部電影如果在媒體上頻頻露出宣傳，會被冠以“過度營銷”的指責。但今年，隨著營銷的載體多元化，電影宣傳不再只靠媒體搏版面。
目前在公共汽車站牌、地鐵內(nèi)廣告牌隨處可以看到熱映電影的海報；更有甚者，例如《一步之遙》上映前片方就大手筆組下北京機場外的一片空地，當飛機快降落時，乘客就能俯瞰地上“一步之遙”幾個大字，隨后，該片又通過人流量密集的各大鐵路客運車站播放宣傳片，覆蓋面極廣。
除此之外，越來越多的廣告商也不再滿足于只植入廣告，他們會在廣告上融合影片內(nèi)容，通過硬廣的方式更大力度的推廣。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些APP也加入到了宣傳工具的行列，比如打車軟件就通過“發(fā)紅包”的方式，在微信朋友圈迅速擴散宣傳內(nèi)容，地圖、美食評價、旅游、音樂等APP也都因為擁有超高流量備受片方青睞。
在伯樂營銷總裁張文伯看來，互聯(lián)網(wǎng)媒體已升級到了3 . 0的形態(tài)，智能手機成為每一個個體與世界連接的方式，“我們經(jīng)常講一句話，消費者在哪里，渠道就在哪里。當今天的智能手機移動終端成為消費者最重要的交換信息的工具，我們的營銷活動也就自然應該轉(zhuǎn)移到這里“。
做了多年電影宣傳的張文伯告訴記者，從今年開始，片方越來越重視營銷，根據(jù)粗略的估計，宣傳費也是一直穩(wěn)中有升。
“不過，宣傳費并非全部來自于片方。”張文伯透露，目前很多品牌也加入營銷，“他們把影片內(nèi)容作為品牌推廣的一個載體，在電影發(fā)行期間做大規(guī)模的投放，這些廣告價格都是千萬級別，是片方原有的宣傳遠遠不能比的”。
此外，張文伯告訴記者，片方和打車軟件的合作價往往在十幾萬到幾十萬不等，“普遍是由片方補貼票款，作為紅包返給用戶。這些用戶在通過分享紅包來宣傳電影”。
“在全媒體時代下，我認為，包括電影在內(nèi)的各種各樣的文藝作品的營銷宣傳，都應該始終堅持以內(nèi)容為王，圍繞本體內(nèi)容，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，進行二次創(chuàng)作，才能在不斷變化的媒體環(huán)境當中立于不敗之地。”
預測4：青春片大批量上映
現(xiàn)象1：青春片票房頻破紀錄
業(yè)內(nèi)人士：擊鼓傳花傳誰手上停了就倒霉
2014年的中國影壇，青春片依舊不斷刷新國產(chǎn)電影票房記錄。郭敬明執(zhí)導的《小時代3》票房獲得5.2億，韓寒執(zhí)導的《后會無期》票房突破6億，《同桌的你》超4億，截止12月22日，由張一白執(zhí)導的青春片《匆匆那年》票房累計已達到5.52億。
眼看青春片的牛市到來，不少電影公司、明星都紛紛把注意力轉(zhuǎn)到青春片上，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年開拍、上映的青春片包括何炅執(zhí)導的《梔子花開》、蘇有朋執(zhí)導的《左耳》、 劉嘉玲監(jiān)制的《泡沫之夏》、鐘漢良主演的《何以笙簫默》、盧庚戌執(zhí)導的《一生有你》，此外因為《老男孩之猛龍過江》而大火的插曲《小蘋果》也將推出電影版。
被封為“青春片教父”的張一白，近日接受記者專訪。對于青春片的風靡，他毫不意外，認為這是“對歷史的補償”，“因為70后和80后青春期實際上是沒有影像記憶的，他們成長過程中沒有一部電影去記錄。所以當這種電影出現(xiàn)時，他們積累的十幾年、二十幾年的需求一下爆發(fā)，所以我覺得未來還會有更多的青春電影面世”。
張一白認為，是媒體過于關注了青春片，在他眼里，青春片和古裝片一樣，本來就是大的類型，也還處于進步狀態(tài)中，但每個階段都會有創(chuàng)新。
對于接下來多部青春片即將入市，不少資金也紛紛流向這類影片，張一白大呼“不稀奇”，“電影就是個市場行為，這是市場選擇，特別能理解。就像擊鼓傳花，傳到誰手上鼓停了那就誰倒霉，但現(xiàn)在鼓還在敲，花還在傳”。
現(xiàn)象2：青春片叫座不叫好
業(yè)內(nèi)人士：粉絲爽了就OK
和前兩部一樣，今年7月上映的電影《小時代3》雖然還是引發(fā)“拜金”、“情節(jié)弱”等爭議，但仍然獲得5.2億的高票房。
韓寒的《后會無期》同樣遭到各界批評，有網(wǎng)友認為這部電影故事性不強，清華大學哲學系教授肖鷹，更是撰文對該片的敘事結(jié)構(gòu)、演員表演方式以及韓寒本人寫作能力都提出了強烈質(zhì)疑，在給電影定性時，肖鷹用了“爛片”、“猥瑣”等詞形容，認為電影內(nèi)容“前后情節(jié)如‘仙人跳’一樣毫無聯(lián)系地推進”，批評陳柏霖表演“極度裝萌、且臉譜化”。不過，這些批評對票房幾乎毫無影響。
近日，《小時代》出品方天娛傳媒總裁龍丹妮接受記者采訪，她絲毫不避諱這部電影的種種差評，“電影是娛樂產(chǎn)品，娛樂產(chǎn)品的本質(zhì)是能不能讓觀眾滿足。《小時代》不需要賣給不喜歡這部電影的人，讓粉絲爽了就好”。
不過，龍丹妮也表示，任何人做產(chǎn)品都不會想做得粗糙，“沒人會這么想，我們(《小時代》系列電影)各方面成本都不低，只是說這種東西是不是能被認知。就像湖南衛(wèi)視選秀剛出來的時候，我代表天娛到北京來，很多人覺得我們是南方冒出來的土豪”。
在龍丹妮看來，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，電影已經(jīng)成為年輕人進行社交的第二個社區(qū)，“我得到一個數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)平均觀影年齡21歲，說明有很多十幾歲的孩子在電影院觀影，這就是一個社交渠道”。她認為因為年輕人社交行動發(fā)生改變，所以電影也會朝著多元化的方向發(fā)展，“我不知道未來會成為怎樣，但一定是多元化的，所以任何改變先不管結(jié)果，都應該鼓勵創(chuàng)新”。
現(xiàn)象3：青春片情節(jié)模式固定
業(yè)內(nèi)人士：青春若不疼痛還能叫青春嗎？
張一白的《匆匆那年》也受到質(zhì)疑，尤其是墮胎橋段，被網(wǎng)友吐槽為“青春片固定模式”，不過，吐槽歸吐槽，該片自從上映卻屢屢刷新票房榜。
不論是《致青春》、《同桌的你》，還是《匆匆那年》，為什么國內(nèi)的青春片始終繞不開“殘酷”二字呢？
“我沒覺得青春很殘酷，但青春和殘酷一定是有關系的。”張一白反問記者，“青春如果不殘酷，還有值得記憶的價值嗎？青春如果沒有疼痛，還能叫青春嗎？如果青春只是卿卿我我，云淡風輕，很難被記住，只有通過迷惘、失落和疼痛，才能在回憶的時候笑中帶淚”。
張一白坦言，自己一直想在青春片找到兩樣東西，“一是現(xiàn)實中的詩意，二是詩意中的疼痛”。
雖然已經(jīng)拍了多部賣座青春片，但張一白從不覺得這些電影是只給某些年齡段的人看，“青春不是只屬于某個年齡的人，哪怕到我現(xiàn)在這個年齡，我覺得我還在青春期”。
“青春期沒有結(jié)束的那一天，只要你對世界上美好的事物充滿憧憬和追求，永遠都是青春的。比如你會覺得畢加索老嗎？他所有的行為舉止都充滿對生活的熱情，這才是生活的真諦。”張一白如是說。