新一代“神曲”《小蘋(píng)果》在短時(shí)期內(nèi)攻陷各大音樂(lè)網(wǎng)站和社交平臺(tái)，并成為新一代廣場(chǎng)舞的伴舞“神曲”，實(shí)現(xiàn)了病毒式蔓延的效果，成為今年以來(lái)最大的網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)奇跡。作為電影《老男孩之猛龍過(guò)江》的宣傳曲，其影響力甚至已超過(guò)電影。
《小蘋(píng)果》為什么能如此飛快的洗遍眾人大腦？美國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾的著作《引爆點(diǎn)》解析了許多難以理解的流行潮背后的原因，并最終歸納了三大引爆流行的要素。回顧《小蘋(píng)果》走紅過(guò)程，可發(fā)現(xiàn)它恰好暗合了引爆流行所有要素。如果說(shuō)“神曲”是營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的結(jié)果，只能說(shuō)其背后的團(tuán)隊(duì)恰好把握住了流行的脈搏。
就是要在你腦袋里單曲循環(huán)
馬爾科姆·格拉德威爾的流行法則之一是附著力法則，即流行物體或者事件本身就具備了讓人過(guò)目不忘的因素。這實(shí)際也是很多產(chǎn)品信息宣傳的目標(biāo)，讓用戶在接受信息的那一刻，讓信息就深深留在他的腦海里，而不是左耳進(jìn)右耳出。
德語(yǔ)中有個(gè)單詞Ohrwurm，英文譯文Earworm，也就是耳朵蟲(chóng)。耳朵蟲(chóng)不是耳朵里有蟲(chóng)子，而是指歌曲或其他音樂(lè)作品的某個(gè)片斷不由自主地反復(fù)在腦子里出現(xiàn)，也就是“腦袋里粘著音樂(lè)”。科學(xué)家們從心理學(xué)、神經(jīng)學(xué)等方面分析耳朵蟲(chóng)的成因。辛辛那提大學(xué)的市場(chǎng)學(xué)教授詹姆斯？凱拉瑞斯（James Kellaris）就統(tǒng)計(jì)了一個(gè) “耳朵蟲(chóng)”排行榜。他發(fā)現(xiàn)，以James Blunt的《You’re beautiful》為代表的一系列爛遍大街的流行歌曲，大多具有強(qiáng)烈的節(jié)奏，音樂(lè)的主題周而復(fù)始地持續(xù)出現(xiàn)。這種周期性的節(jié)律讓旋律無(wú)休止地進(jìn)行下去，就好像沒(méi)有盡頭一樣，讓人在無(wú)意中經(jīng)歷了洗腦過(guò)程，歌曲旋律在腦袋里揮之不去。
并不是只有科學(xué)家發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。曾經(jīng)寫(xiě)出《黃昏》、《記事本》等諸多熱門(mén)歌曲的音樂(lè)人周傳雄，在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“我在決定進(jìn)入音樂(lè)界的時(shí)候，把流行音樂(lè)的節(jié)奏旋律，徹底分析了一遍，發(fā)現(xiàn)一首歌只需要有主要的四句旋律，其他部分只要稍加變化就可以完成。”而他創(chuàng)作的所有流行歌曲，幾乎都是四句好聽(tīng)的旋律一再反復(fù)。
分析《小蘋(píng)果》的旋律以及和弦進(jìn)程，可以發(fā)現(xiàn)它根本也是四段旋律的簡(jiǎn)單重復(fù)。這四段旋律音域跨度不大，幾乎所有人都可以輕易哼唱，也就造成了它的朗朗上口。這讓人在簡(jiǎn)單聽(tīng)過(guò)幾遍之后，就難以逃過(guò)被它洗腦的命運(yùn)。
借力“鳥(niǎo)叔”只求火一把
一位參與《老男孩之猛龍過(guò)江》電影營(yíng)銷(xiāo)的工作人員說(shuō)，他從第一次聽(tīng)到《小蘋(píng)果》時(shí)，就覺(jué)得這首歌具備了紅的潛質(zhì)。片方為了捧紅這首歌，確實(shí)也下了大工夫。為了編排歌曲舞蹈，劇組請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)舞蹈老師進(jìn)行培訓(xùn)，找了幾百個(gè)觀眾來(lái)試聽(tīng)試看，不同的處理方案就做了20多個(gè)版本，只為了達(dá)到最佳的觀看效果。制作宣傳曲MV時(shí)，片方重金邀請(qǐng)鳥(niǎo)叔《江南style》中騎馬舞的編舞指導(dǎo)李朱善對(duì)舞蹈動(dòng)作進(jìn)行簡(jiǎn)化，突出招牌動(dòng)作。這樣的打造幾乎是不惜時(shí)間、不惜金錢(qián)。
馬爾科姆·格拉德威爾的流行法則之二，正是個(gè)別人物法則，也就是說(shuō)需要聯(lián)系員、內(nèi)行及推銷(xiāo)者這樣的領(lǐng)頭人，把準(zhǔn)備流行起來(lái)的事情傳播開(kāi)來(lái)。這種傳播是如何做到的呢？別忘了美國(guó)學(xué)者斯坦利·米爾格蘭姆提出的六度分割理論，最多通過(guò)六個(gè)人你就能認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。在《小蘋(píng)果》的傳播中，最初的模仿者雖然是制片方找來(lái)的，但它通過(guò)兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的反復(fù)播放，很快就擴(kuò)散到諸多陌生的人群中了。
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