一到年底考驗電視遙控板的時候就來了，跨年也成為各家衛(wèi)視的必爭之地。但去年總局一紙“節(jié)儉令”將往年拼噱頭、拼明星、拼投資的衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)的火藥味吹得煙消云散，只有央視、湖南、東方、廣東四家電視臺還在堅守陣地，到今年更是急速降溫降到只有湖南、東方和浙江三家拿到許可證。難道，所有衛(wèi)視都要放棄跨年這一既能吸金又能展現(xiàn)平臺實力的機會？答案當然是否定的，記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士，為大家揭開突圍衛(wèi)視跨年的良方，支招如何自謀出路，尋求解決方法，走出“衛(wèi)視跨年”困境。
秘籍一，時間差，挪檔至元旦，照樣吸金攢收視
從廣電總局拿到跨年許可證的，只有湖南、東方和浙江三家，但千萬不要認為，只有三檔跨年可以看。據(jù)不完全統(tǒng)計，還有安徽、江蘇、深圳衛(wèi)視以非“跨年演唱會”的形式，打“時間差”的方式加入戰(zhàn)局。
每年的跨年均出現(xiàn)搶明星、搶觀眾局面，但實際這并不利于市場的良性競爭。今年安徽、江蘇、深圳主動將檔期挪到新年夜。安徽衛(wèi)視相關負責人C先生透露，《國劇盛典》之前幾乎年年播出均在跨年當晚，“但這一天的確狼多肉少，這樣一味的瘋搶，即容易惡性競爭，同時浪費明星資源。如果各家衛(wèi)視自覺打時間差，無疑優(yōu)化競爭環(huán)境，讓跨年有序和規(guī)范化”。
但據(jù)記者了解到，盡管安徽衛(wèi)視處于衛(wèi)視編排戰(zhàn)略將檔期挪至元旦，依然逃脫不了“競爭”，除了深圳衛(wèi)視提前一天，在12月30日播出年度盛典，安徽衛(wèi)視將于江蘇衛(wèi)視正面PK。對于同江蘇的pk問題，安徽衛(wèi)視相關負責人C先生透露“我們與江蘇從內(nèi)容形式上還是存在差異，江蘇、深圳主要以晚會為主，形式較為單一，而我們除了晚會還有國劇頒獎環(huán)節(jié)、明星互動環(huán)節(jié)，盛典的模式更加多元性。
秘籍二，差異化，放棄“演唱會”概念打特色牌
為什么官方跨年僅有三檔，而其他衛(wèi)視依舊能夠再次緊俏的“跨年名額”中逆流而上，除了打時間差，更關鍵是放棄“演唱會”概念打特色牌。如安徽衛(wèi)視延續(xù)自家品牌，推出《國劇盛典》，深圳衛(wèi)視以“青春的選擇”播出年度盛典。
其實早年間就有衛(wèi)視嘗試用綜藝、話題、公益等不同元素和噱頭，呈現(xiàn)改良版的跨年晚會。業(yè)內(nèi)人士朱雨晨表示，突破跨年的方式首先在于，不要拘泥與“演唱會”的形式，“十年前，觀眾能夠在電視上看跨年演唱會是新鮮事兒，如今平時明星的演唱會都扎堆，而且門票也并不難買，觀眾已經(jīng)對于電視上看跨年熱情度明顯降低。而衛(wèi)視想要用跨年的噱頭，就要改變思路。”
朱雨晨認為打擦邊球的各種盛典不僅僅把目光放在明星身上，而是更加注重差異化、再加上，廣電總局的各種限制，跨年演唱會更是舉步維艱。“衛(wèi)視努力尋求特色，玩創(chuàng)意、玩差異化，堅守標桿符號，也正是拯救衛(wèi)視跨年“浮躁”的很好方式。”
秘籍三，節(jié)儉風，不砸錢搶明星，多用用自家藝人
還記得當年16家跨年晚會的盛況嗎？那是一個赤裸裸砸錢夜，2011年，深圳衛(wèi)視豪擲5000萬元，江蘇衛(wèi)視花費近6000萬元，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視預算分別2000萬元，據(jù)記者了解到他們實際投資費用遠遠超過預算，其它各大衛(wèi)視包括央視的預算平均至少1000萬元以上，粗略算算2011年，各大衛(wèi)視一夜就“燒掉”超過2億元，那真是跨年夜的最后狂歡。
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