如何借鑒,也成為攻破衛視跨年的直接通道。
省錢方式1:放棄直播改錄播
某演出制作公司負責人王瑩女士告訴記者,想要繼續玩跨年,節儉也是一劑良藥。談及節儉,王瑩表示,首先放棄直播用錄播,“省錢又省力”。如安徽衛視《國劇盛典》2014年12月17日錄制,2015年元月1日晚播出。
王瑩認為像江蘇衛視、湖南衛視那種直播的形式,怎么都省不了多少錢,“想要追求直播,一般的錄影棚肯定不行,至少得體育館,包括所有的團隊組建、燈光、舞美、音響制作費、后勤服務等基礎設施費用,總數一般在500萬左右,最最頂級800萬左右。光制作費都耗去近千萬,加上明星片酬,不砸錢怎么行。”
但錄播自然省錢又省力,安徽衛視相關負責人透露,“藝人在跨年當晚的身價機會都會翻個三四倍,如果我們提前邀請他錄制節目的話,就等于花正常的價格買到了同樣的演出效果。而那些要求藝人獨家的衛視,往往還要再負擔起藝人不趕場的費用,并不是太劃算。”
省錢方式2:用自家藝人結合節目造勢
王瑩還告訴記者,到年底明星的坐地漲價也成為衛視最為頭痛的事情。與其為別人做嫁入,何不給自家子女添新衣,因此從衛視平臺走紅的“綜藝”“熱劇”子弟兵也成為今年的特色。
有業內人士指出,這類嘉賓既在酬勞上相對便宜“友情價”,同時性價比高,對衛視的品牌也能起到很好的宣傳作用。像湖南衛視“爸爸”、“歌手”、“花少”、“古劍”等節目和劇集的嘉賓都會來到跨年現場。
江蘇衛視、安徽衛視邀請的大多本年度有合作項目的明星,而浙江衛視更是毫不意外的啟用《好聲音》(在線觀看)、《夢之聲》(在線觀看)學員。
結語:跨年依然不是簡簡單單的跨年
某衛視負責人向記者透露,衛視的跨年,往簡單了說,像公司的年終總結,又像企業的客戶答謝會,是回饋觀眾、回報廣告客服的一種方式。往復雜了說,是證明衛視實力,樹立品牌的機會。排名十之后的衛視,真沒有必要趕著潮流做跨年,就算做了跨年也只能淪為炮灰,拼錢拼不過,品牌號召力更沒法比。而排名十以上的,哪怕是真燒錢,也得做。但如何相應總局號召,如何突圍8年瓶頸,打出各自的差異化路線,突出自家品牌,卻是衛視真正應該思考的。