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騰訊廣點通:2014年移動廣告市場的最大黑馬

2014-12-26 11:30:01

來源:騰訊財經

   移動互聯網市場整體規模在飛速上升,移動營銷將成為未來主要的營銷形式。借助強大的平臺優勢,在2014第一財經(微博)贏銷中國年度贏銷獎評選中,騰訊廣點通獲得年度贏銷服務獎最佳效果營銷平臺。

 
  騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,移動互聯網正改變著我們的生活,對于營銷來說,在移動互聯網時代,廣告主營銷的路徑和傳統互聯網時代已經不同,因此移動營銷需要在尊重移動端特有形態的前提下展開。
 
  “隨時隨地"Alwayson"(永遠都在線)的特征、移動端"一對一"的獨特信息傳遞方式,以及移動互聯網網民的爆發性增長,這些已經成為移動互聯網的重要標簽,營銷人需要結合移動屬性進行營銷,才能實現更好的效果。”馬軼群介紹。
 
  平臺優勢凸顯
 
  廣點通是基于騰訊大社交網絡體系的效果廣告平臺。通過廣點通,用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告,進行產品推廣。
 
  作為主動型的效果廣告,廣點通能有效實現更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。目前移動互聯網環境下的廣點通移動聯盟已覆蓋Android、iOS系統,廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應用墻、信息流廣告等諸多種類。
 
  對此,馬軼群也感慨道,數字廣告在經歷了品牌展示、搜索廣告之后,進入了效果廣告時期,廣告主對于效果廣告將越來越需要,而廣點通作為騰訊的效果廣告平臺,已經積累了海量的資源優勢。
 
  2014年騰訊Q3財報顯示,QQ月活躍賬戶數達到8.2億,QQ空間以6.29億月活躍用戶緊隨其后。廣點通作為騰訊效果廣告平臺,牽手騰訊旗下各大社交產品,并與眾多外部合作伙伴共同打造移動聯盟,現已成為用戶體量最大的國內廣告平臺。
 
  馬軼群認為,通過廣點通平臺,廣告主可以有效實現海量覆蓋,另外在技術、產品、營銷服務方面廣點通也積累了豐富的經驗,之后廣點通將整合這些優勢,為廣告主提供更好的效果營銷服務。
 
  “例如在數據積累方面,與PC端相比,移動場景相對更復雜,用戶往往會頻繁更換移動終端,廣告主很難跨終端長期關注、了解用戶,這個時候社交賬號的通用優勢就顯現出來了。以騰訊為例,無論用戶如何更換移動終端,都會登錄QQ、QQ空間、微信與好友進行互動,都會打開騰訊新聞客戶端瀏覽新聞、通過QQ音樂傾聽音樂,以賬號為入口,社交大數據相互打通,無論終端如何更換,用戶數據都不會丟失,這對廣告主而言將是不可錯過的"寶藏"。”馬軼群說。
 
  因此,騰訊在多終端上的產品布局,使得其數據積累維度更加豐富,對于營銷來說更是利好消息。目前廣告主可以通過廣點通平臺,在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數十個社交平臺進行投放,通過騰訊社交大數據,廣點通可以更好地幫助廣告主了解用戶,從而進行高效營銷。
 
  效果廣告平臺更多是偏向效果營銷,廣點通借助平臺優勢,做到了“品效合一”的營銷目的,就是既要能滿足廣告主的品牌傳播需求,又要保障營銷效果,落到平臺,就要求平臺既要有海量覆蓋能力,又要可以實現智能投放。
 
  馬軼群認為,現在針對數字廣告、移動廣告的企業很多,且標志都很鮮明,有技術驅動型、有產品驅動型,但受限于資金、人力、平臺多種原因,能夠在技術、產品、資源、團隊服務各個維度面面俱到并且都優秀的企業很少,但這些都是影響廣告最終效果的重要因素,而廣點通恰恰是個綜合實力強大的平臺,加上數據、運營、拓展、渠道、市場能力,是其他企業難以企及的。

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