3月10日，上海市工商行政管理局通過其官方微博對外公布了《2015年第1號虛假違法廣告公告》。公告顯示，2014年部門共查處了各類違法廣告案件2716件，其中虛假廣告案件1906件，共處罰沒款7477萬元。
3月9日備受關(guān)注的佳潔士牙膏“1天美白”便是其中的一個案例。佳潔士方面9日夜間向騰訊財經(jīng)回應(yīng)稱，因虛假電視廣告宣傳，佳潔士在2014年年中已經(jīng)被處罰603萬元罰款，同時廣告停播。
在這批曝光的違法廣告案例中，涉及的媒體覆蓋電視、廣播、報紙、期刊、印刷品等傳統(tǒng)媒體，以及群發(fā)短信、微信公眾號、二維碼鏈接等移動互聯(lián)新媒體。虛假廣告涉及的行業(yè)領(lǐng)域廣泛，包括日用品、食品、房地產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、投資理財和企業(yè)登記代理等專業(yè)服務(wù)。
除了佳潔士，此次披露的虛假違法廣告還包括：“泰笛洗滌”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，“健怡牌PM2.5專業(yè)防護口罩”產(chǎn)品外包裝廣告，“爾業(yè)投資”印刷品廣告，“寧翼貴金屬”廣播廣告，“上海西郊骨科醫(yī)院”二維碼鏈接網(wǎng)站廣告，“學爾森教育”網(wǎng)站廣告，“五糧液春夏秋冬酒”電視廣告，“大溪地諾麗果汁”網(wǎng)站廣告等。
其中，泰笛洗滌因網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“上海地鐵驚現(xiàn)兩女白領(lǐng)大尺度脫衣”廣告，被罰47.5萬元。
健怡牌PM2.5專業(yè)防護口罩此次也受到處罰。該公司在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級版,有效阻隔空氣中pm2.5顆粒,過濾率達99％以上,有效阻隔空氣中病毒,病毒過濾率達到99.9％”。上海工商局實際檢驗的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，均未達到廣告宣稱的過濾率，構(gòu)成虛假宣傳，依法處罰款10萬元。
在投資理財領(lǐng)域，爾業(yè)投資因宣稱“合作銀行：中國工商銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行……”等，構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處10萬元罰款。經(jīng)查，當事人并無金融資質(zhì)，宣稱的案例和合作伙伴為杜撰。公告還顯示，2014年上海市主要媒體廣告監(jiān)測違法率降至0.27%，特別是醫(yī)藥保健、食用營養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、房產(chǎn)銷售，藝術(shù)收藏等重點整治領(lǐng)城的廣告平均違法率已由2013年的0.97%下降至0.65%，違法數(shù)比上年減少了25%。
其他案件的違規(guī)詳情還在繼續(xù)披露中。
有關(guān)此次虛假廣告的披露，還有很多方面值得關(guān)注，7477萬元的罰款將去向何處？相關(guān)虛假廣告的受害消費者，是否可以從中得到相關(guān)補償？對于這些疑問，騰訊財經(jīng)已經(jīng)向上海市工商行政管理局提問，目前尚未得到回應(yīng)。